Практический блог о создании сильных брендов в эпоху new age маркетинга. 
|
|
If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!
Недавно писал о достаточно интересном маркетинговом прецеденте в ЖЖ, а сегодня принял участие в конкурсе от Оконного вопроса. Как по мне — получилось интересно))) Посмотрим кто сорвет банк…
Popularity: 50% [?]
Love is my RSS!
Дизайн | 
Недавно в книжном попалась на глаза книга об истории футболки и ее роли в маркетинге, дизайне. Я такими пространственными фразами клоню к тому, что решил выкладывать здесь все интересные и креативные футболки которые будут на глаза попадаться. Не буду ж я эти картинки на совещаниях сотрудникам раздавать! Хотя…
Popularity: 34% [?]
Love is my RSS!
Столкнулся с такой ситуацией, когда многие люди, даже достаточно долго проработавшие в маркетинге и рекламе толком не знают как делать маркетинговые планы. И это при том, что изрядная часть например моих знакомых работают в крупнейших компаниях на управляющих должностях в маркетинге и рекламе. Их в общем можно понять — загрузка по текучке часто не позволяет нормально спланировать и оценить текущее положение дел в компании, впрочем исправлять ситуацию нужно обязательно.
Учитывая то, что для меня разработка маркетингового плана и стратегии его реализации не является
В общем вооружайтесь кнопками CTRL C & CTRL V, заводите новые документы под названием МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН С ADEATOR.COM, подписывайтесь на
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ТМ «ADEATOR.COM» 2008/2009
ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ: Определение маркетингового положения и возможностей развития ТМ «ADEATOR.COM» на украинском рынке.
1.1. ТМ «ADEATOR.COM»:
o Общие характеристики продукта (категория товара, цвет, описание и пр.).
o Качество (факторы, подтверждающие качество товара, особенности производства).
o Технические параметры (упаковка и дизайн бутылки).
o Многовариантность в исполнении и разнообразие в предложении (ассортимент).
o Отличительные, исключительные характеристики, свойства и преимущества.
o Ситуация использования продукта
o Жизненный цикл и сезонность продаж.
o Долевое участие на рынке (2005–2007).
o Объемы продаж: в общем, и в ассортименте (2005–2007).
o География продаж (регионы и объемы продаж: в общем, и в ассортименте).
o Ценообразование (цены на продукт в торговых точках).
o Складские запасы.
o Каналы сбыта (анализ точек продаж).
o Место расположения в точках продаж.
o Логистика.
o Знание, потребление, предпочтения.
o Бренд платформа.
o Восприятие продукта потребителями/имидж бренда (цена, качество, упаковка, эмоциональное и рациональное восприятие и пр.).
o Рекламные и коммуникативные каналы продвижения 2005–2007 года/бюджеты на продвижение 2005–2007.
o Перечень ТМ в категории (Украина).
o Ценообразование ТМ.
o География производства ТМ.
o Сегментирование по группам (ценовой сегмент, география производства, др.).
o Объем целевого рынка (2005–2007).
o Объемы продаж ТМ (торговых марок 2005–2007).
o Долевое распределение рынка коньяка по ТМ (2005–2007).
o Знание, потребление, предпочтения ТМ (2005–2007).
o Оценка преимуществ, уникальности ТМ.
o Рекламные затраты категории (2005–2007).
o Основные каналы продвижения ТМ/рекламные бюджеты (2005 — 2007).
o Выявление лидеров в группах.
o Динамика развития категории, жизненный цикл и сезонность продаж в категории, тенденции.
o Определение конкурентной среды ТМ «АрАрАт».
o Выявление лидеров конкурентной среды.
o Ценообразование конкурентных ТМ.
o Объемы продаж конкурентных ТМ 2005–2007.
o Долевое распределение конкурентных ТМ 2005–2007.
o Знание, потребление, предпочтения конкурентных ТМ 2005–2007.
o Оценка преимуществ, уникальности конкурентных ТМ.
o Каналы сбыта конкурентных ТМ.
o Места расположения конкурентных ТМ в точках продаж.
o Позиционирование конкурентов.
o Восприятие потребителями конкурентных марок.
o Рекламные и коммуникативные каналы продвижения/рекламные бюджеты 2005–2007.
o Сильные и слабые стороны конкурентов.
1.4. Потребители:
o Соц — дем. характеристики
§ Пол, возраст, соц. статус, уровень дохода, род занятий, образование, сем. положение и т.д.
o Психографические характеристики.
§ Стиль и образ жизни.
§ Личные качества.
§ Предпочтения.
o Поведенческие характеристики.
§ Степень случайных покупок.
§ Поиск выгод.
§ Степень нуждаемости в продукте.
§ Частота потребления.
§ Степень готовности купить данный продукт.
§ Повод для совершения покупок и т.д.
o Оценка по трем ключевым направлениям:
§ Производитель/марка/продукт.
§ Отрасль/категория/конкуренты.
§ Покупатель/потребитель/целевая аудитория.
o Связующее звено —
3.1. Разработка стратегии:
§ Выбор стратегической модели.
§ Выбор инструментов маркетинговых коммуникаций (ИМК)* (согласование достоинств и недостатков инструментов ИМК с целями кампании, определение основных и вспомогательных инструментов ИМК).
§ График рекламной кампании.
§ Планирование и распределение бюджетных средств.
• Реклама.
• Мероприятия по стимулированию розничной торговли.
• Организация специальных мероприятий.
• Прямой маркетинг.
• Стимулирование сбыта.
• Взаимоотношения с общественностью (PR).
• Упаковка.
• Сувениры и выставки.
• Личные продажи.
• Пр. виды обращения к потребителю.
Popularity: 38% [?]
Love is my RSS!
WEB PROMO | Авто маркетинг | Игровой маркетинг |
Из огня, да в BMW M3
Чтобы вернуть Вас, уставших от рекламного шума в реальность, напомню, что огонь, это стихия не для всяких там Бёрнов, кетчупов и горячительных напитков. Автомобиль управляет огнем! Доказано рекламным агентством IdeaCity! Точнее не просто автомобиль, а BMW. После таких роликов (ниже) brand image of BMW у меня просто зашкаливает! Создатели ролика утверждают, что при съемке ролика они не использовали компьютерные эффекты… Можете проверить это в просто сногсшибательном имиджевом видео BMW M3.
What is F? It’s LEXUS IS F!
Если пламя BMW довело Вас до нужной кондиции, а вопрос «Что за хрень творится в рекламе?!?» мучает еще больше, тогда самое время перейти на новый
Более того, для максимального вовлечения в бренд, компания Lexus выложила на сайте для скачивания видеоигру от серьёзного бренда в мировой игровой индустрии ATARI, в которой каждый при желании сможет накрутить парочку виртуальных кругов на новой модели!
Ну и чтобы никто не подумал, что Лексус может в
Ролик №3
Вот они, настоящие дети new age маркетинга!
Popularity: 69% [?]
Love is my RSS!
Именно так
Модные марки категории люкс умеют создавать моду на свои продукты и кампания, которую организовал Вьютон этому подтверждение. Направление дизайна было представлено в Бруклинском музее. Атмосферу эксклюзивности создавали на специальной вечеринке с пригашенными
В ближайшее время (начиная с 15 июня 2008 г.) нам обещают показать множество вещей и аксессуаров бренда с монограмуфляжем как в оригинале так и с помощью бдительных «вещевых пиратов», которые к монограмме LV в нашей стране (да и во всем мире тоже) испытывают особое влечение))).
Кстати Мураками и раньше внедрял эмоции в логотип LV и выглядело это очень живенько:
Popularity: 45% [?]
Love is my RSS!
Несмотря на то, что Интернет у нас не стал пока еще ГЛОБАЛЬНЫМ МЕДИА его возможности нельзя игнорировать. Об этом я уже упоминал ранее, и буду продолжать в том же духе. Так называемые вирусные видео стали возможностью проведения масштабной (нужен весь мир — пожалуйста!) бесплатной кампании (как запланированной, так и совершенно внеплановой) любого продукта, услуги, сайта, блога, человека и пр. Его уже успешно используют множество брендов, причастность которых к такой рекламе часто невозможно разглядеть.
Предлагаю Вашему вниманию 10 основных правил вирусного видео, которые нужно учитывать при создании и проведении кампании:
1) Главное правило вирусного видео — КОНТЕНТ НЕ КОРОЛЬ! Не стоит волноваться насчёт качества ролика, для того чтобы он стал
2) Размещайте видео на наиболее рейтинговых и просматриваемых ресурсах — Youtube.com, video.mail.ru, vision.rambler.ru, video.bigmir.net и других популярных видеосервисах как в русскоязычном Интернете, так и на Западе. Хорошую подборку 25 популярных
3) Используйте социальные сети, блоги, дневники: Facebook.com, Liveinternet.com, LiveJournal.com, blogs.mail.ru и др., подключайте возможности vkontakte.ru и др.
4) Делайте эффектные, притягательные заголовки для ролика.
5) Создавайте броские интригующие скриншоты (thumbnail) для Вашего видео.
6) Создавайте эффект общения вокруг Вашего видео. Побольше комментируйте свое видео сами и комментируйте ответы других посетителей. Покажите людям, что Ваше видео интересно!
7) Попробуйте опубликовать все видео вместе. Делайте миксы. Экспериментируйте.
Делайте теги, облегчайте посетителям возможность найти ваше видео с помощью ключевых слов. Разрешайте посетителям ставить свои теги на видео.
9) Измеряйте эффективность вашего видео с помощью сервисов по статистике просмотров видео, например с vidmeter.com
10) Суммируйте, резюмируйте, делайте выводы!
И в завершение, смотрите ролик от мастера вирусного видео Дэна Акермана (Dan Ackerman Greenberg), который все эти правила наглядно визуализирует:
Юрий Гладкий
Popularity: 45% [?]
Love is my RSS!
Вирусный маркетинг | Реклама |
Среди рекламистов бытует мнение, мол наиболее эффективным в рекламе является использование в рекламе детей, животных и сексуальных мотивов. Можно с этим спорить, с учетом того, сколько таких умников в рекламе и как часто эти эффективные мотивы используются в областях от жвачки до услуг по наращиванию волос в самых неожиданных местах, какую пользу они реально приносят бренду и т.д. Впрочем, если задача стоит привлечь внимание, то в арсенале эффектных инструментов после трех китов одно из ведущих мест занимает всем известная задница!
Заинтересовавшись этой темой, я прошерстил мировой креатив насчет жизни пятой точки в рекламных сообщениях. Как по мне, подборка получилась весьма неслабой — именитые бренды, политики, фонды и прочие совершенно не бояться показывать и привлекать попу в рекламу. Стандартные имиджи в прессе, оригинальная наружка, партизанский маркетинг — пятая точка дает прекрасную почву для фантазии. Однозначно, задница - лучшая фотомодель! Любуйтесь:)
И в завершение еще один нестандартный ход от агентства bleublancrouge)))
Понимаю, что принтов, роликов и прочих рекламных инструментов может быть гораздо больше и прошу прощения у тех, кто увлёкся), но у меня уже реальная Ж… со временем. Так, что если
Буду очень Вам признателен, если Вы за кучей дел не забыли подписаться на этот блог по RSS. Читаете, ссылайтесь, смотрите и познавайте еще более интересные вещи из мира маркетинга, рекламы и дизайна. Мы все в этом варимся в нашем большом городе;)
На внимание падкий,
Ваш, Юрий Гладкий
Popularity: 51% [?]
Love is my RSS!
