If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Popularity: 20% [?]

Love is my RSS!

Создавая кампанию в интернете для одного крупного автомобильного импортера я для себя (а теперь уже и для вас) сформулировал некую механику, как эффективнее всего организовывать и провести онлайн-кампанию, в которой стоит задача размещение видеороликов с вирусным подтекстом. Естественно спрогнозировать успех той или иной вируски практически то же самое, что спрогнозировать сегодня стабильность цен на бензин (это видимо из наболевшего). Определенно данный материал будет полезен тем, кто желает заявить о себе интернет-аудитории.
В данном кейсе предполагается, что есть некий промо-ресурс, который необходимо пропиарить с помощью интернета и особенно видео-сервисов. Есть бюджет около 100 тыс. долл. на офлайновое продвижение и небольшой бюджет на Интернет-кампанию, включая рекламу в блогах.

На момент старта акции и выкладки ролика в Сеть необходимо обеспечить и проверить следующие характеристики промо-ресурса и самого ролика:
1. При выкладке ролика, промо-сайт уже должен быть запущен или находиться в финальной стадии разработки.
2. Проверить установлены ли на нем счетчики посетителей с обнуленным показателем. Это позволит оценить эффективность кампании. Идеально поставить на ресурс код Google Analytics, чтобы была возможность подробно мониторить заходы, ключевые слова, географию и пр.
3. Зарегистрируйте ресурс в сервисе статистики блогосферы http://technorati.com/ чтобы видеть, кто, что и когда говорит или как ссылается на промо-сайт. Для этого правда есть и другие сервисы.
4. Подготовьте описание ролика — краткое описание видео (некоторые рекомендации к тому, как подписывать ролик и как оформлять, можно посмотреть здесь),
5. Заготовьте список ключевых слов описывающих видео ролик для облегчения поиска.
6. Подготовьте сценарий постов со ссылками для дальнейшего размещения в блогах и форумах, чтобы это не выглядело как откровенная реклама.

7. Предусмотрите, чтобы сам промо-сайт был выложен на хостинге с неограниченным трафиком и смог бы выдержать значительный приток посетителей (верим в лучшее!).

Итак,

Четко формулируем задачу вирусного видео перед кампанией — заинтересовать посетителя, отправить на сайт акции, переслать ссылку другу, возможно, скачать ролик (если поддерживает видеосервис) и соответственно увеличить посещаемость ресурса и его распространение.

Предполагаем, что наш ролик действительно несет вирусный эффект, он интересен аудитории, даже если он просто служит демонстрацией бренда но в очень оригинальной форме, чем несомненно хочется поделиться.

Чтобы посетитель понял, куда же ему отправится после просмотра мегаинтересного ролика, можно размещать ссылку на сайт статически в самом ролике (желательно в конце видео в теле ролика) либо же использовать активные ссылки с помощью сервиса www.bubbleply.com.

Далее заливаем ролики на наиболее популярные видеосервисы в Сети. Желательно выкладывать от имени существующего пользователя — реального человека, увлеченного видео:
ru.youtube.com
Rutube.ru
Video.mail.ru (здесь, кстати, по согласованию с клиентом можно продвигать ролик на главную страницу с помощью отправки платных смс, которые закрепляют ролик в лидерах)
LoadUp.ru
Video.Google.com
smotri.com
Corbina.tv
MySpace.com
iFilm.com
Metacafe.com
Break.com
Vkontakte.ru
Dada.net
Music.com
Lulu.tv
Dailymotion.com
Vkadre.ru

А также обязательно вешаем ролик на украинских ресурсах с учетом географии акции:
Video.bigmir.net
Video.ukr.net
Video.i.ua
Incast.com.ua
Video.online.ua

Далее обеспечиваем информационную поддержку ролику (запускаем вирус) с помощью форумов и блогов. В данном случае стоит оставить посты с выложенным роликом (например, в наиболее популярных ЖЖ или в Ливинтернет, блогах на Mail.ru) и сделать заметки на форумах с автомобильной тематикой (придется регистрироваться) или специальных автоблогах с указанием ссылок на ролик. В данном кейсе предпочтительны сайты с тематикой автомобили, темы с обсуждением марки авто, а также посты наиболее рейтинговых ресурсах с тематикой спорт, общество, новости (актуально news2.ru|smi2.ru). Идеально за кампанию разместить не менее 500 постов со ссылками на ролик.

Все остальное — дело техники, контроля и как всегда, Юрия Гладкого.)

Popularity: 53% [?]

Love is my RSS!

Понятие «Деньги вложенные в рекламу — деньги на ветер!» иногда можно воспринимать буквально используя в целях продвижения. Например именно так поступил бизнесмен из Индонезии Тунг Варинджин, который выбросил из самолета в 60 километрах от Джакарты 100 миллионов рупий (около 11 тыс. долларов). По словам бизнесмена, «денежный дождь» стал рекламой его новой книги о маркетинге «Маркетинговая революция». Сначала как известно автор эффектного маркетингового хода намеревался совершить «денежную» акцию над самой Джакартой, однако получил отказ полиции.

Сколько среди собравшихся половить акционные деньги было реальной целевой аудитории Варинджина не известно, впрочем информацию до них я думаю ему удалось донести. По задумке автора он планировал, что такая акция привлечет внимание даже не столько к книге, сколько к самой Индонезии, где миллионы выживают менее чем на 2 доллара в день.

Развивая мысль, всем интересующимся другими рекламными книгами, правда с гораздо менее заметными кампаниями по продвижению, но с толковым материалом рекомендую обратить внимание на:

Джозеф Яффе «UP & DOWN. РЕКЛАМА: ЖИЗНЬ ПОСЛЕ СМЕРТИ»

Филипп Гуров «Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети»

Christopher Tennant «The Official Filthy Rich Handbook»

Popularity: 57% [?]

Love is my RSS!

Сегодня еще один уважаемый мною Малевич порадовал находкой свежего дизайнерского фейка в стиле недавней бренд-революции.

Находка снова пришла к нам из неанглоязычной страны, поэтому разобрать суть можно только по картинкам. Хотя что ж тут сложного — варианты алгоритма вычисления сущности бренда + немного ребусов. Ребятам вероятно просто нечем больше заняться, однако результат радует, а вирус пошел…

Бренд-менеджеры указанных марок ведь даже и не догадываются…

Popularity: 59% [?]

Love is my RSS!

Даже добавить к такому решению дизайн студии с не очень форматным названием B-TL нечего — и дизайн, и креатив, и более чем прямое сообщение сотрудникам любого аэропорта налицо! Впрочем будет ли оно работать на пассажира или наоборот послужит лишним поводом проверить чемоданы… Однако продаваться такая вещь должна обязательно, кроме того вирусное распространение такому чемоданчику думаю тоже обеспечено.

И раз уж пошла тема о сумках, то из памяти выныривает нашумевшая в свое время 15-ти долларовая сумка от лакшери-дизайнера Ани Хиндмарч (Anya Hindmarch). Эффект от сумки был просто потрясающим — огромные продажи, очереди плюс целая волна вирусных сообщений как в Интернете так во всевозможной глянцевой прессе. Думаете она так сразу спрогнозировала подобный вирусный эффект?

Вообще сумка с точки зрения рекламы и дизайна это практически та же футболка). Согласен, сумку не оденешь так, как обычно носишь футболку оставаясь внешне абсолютно здоровым гражданином, однако фешн-дизайнеры не стоят на месте… Впрочем если об истории футболки и ее месте в маркетинге есть даже книги, то роль сумки в другом значении кроме как модный аксессуар замечена была не часто. На ней можно лепить что угодно и потом это успешно продавать. Впрочем оригинальных примеров таких вот «вирусных» сумок есть немало, например:

Popularity: 60% [?]

Love is my RSS!

Я не знаю, кто автор этого фейка на имиджевый ролик Infinity FX, однако на Youtube.ru его уже посмотрело более 30 000 человек. Хочу отметить, что качество вируса (даже если он не под заказ шёл) отменное!Кстати даже если оценить один из используемых в мире слоганов модели People will Talk, то люди действительно говорят:)

А вот как выглядел оригинал (убого:))):

Кстати количество просмотров фейка почти в два раза больше чем оригинала. Вот и делайте выводы, что нужно в Сеть выкладывать.

Popularity: 61% [?]

Love is my RSS!

Несмотря на то, что Интернет у нас не стал пока еще ГЛОБАЛЬНЫМ МЕДИА его возможности нельзя игнорировать. Об этом я уже упоминал ранее, и буду продолжать в том же духе. Так называемые вирусные видео стали возможностью проведения масштабной (нужен весь мир — пожалуйста!) бесплатной кампании (как запланированной, так и совершенно внеплановой) любого продукта, услуги, сайта, блога, человека и пр. Его уже успешно используют множество брендов, причастность которых к такой рекламе часто невозможно разглядеть.

Предлагаю Вашему вниманию 10 основных правил вирусного видео, которые нужно учитывать при создании и проведении кампании:

1) Главное правило вирусного видео — КОНТЕНТ НЕ КОРОЛЬ! Не стоит волноваться насчёт качества ролика, для того чтобы он стал мега-популярным.

2) Размещайте видео на наиболее рейтинговых и просматриваемых ресурсах — Youtube.com, video.mail.ru, vision.rambler.ru, video.bigmir.net и других популярных видеосервисах как в русскоязычном Интернете, так и на Западе. Хорошую подборку 25 популярных видео-ресурсов можете взять здесь.

3) Используйте социальные сети, блоги, дневники: Facebook.com, Liveinternet.com, LiveJournal.com, blogs.mail.ru и др., подключайте возможности vkontakte.ru и др.

4) Делайте эффектные, притягательные заголовки для ролика.

5) Создавайте броские интригующие скриншоты (thumbnail) для Вашего видео.

6) Создавайте эффект общения вокруг Вашего видео. Побольше комментируйте свое видео сами и комментируйте ответы других посетителей. Покажите людям, что Ваше видео интересно!

7) Попробуйте опубликовать все видео вместе. Делайте миксы. Экспериментируйте.

Делайте теги, облегчайте посетителям возможность найти ваше видео с помощью ключевых слов. Разрешайте посетителям ставить свои теги на видео.

9) Измеряйте эффективность вашего видео с помощью сервисов по статистике просмотров видео, например с vidmeter.com

10) Суммируйте, резюмируйте, делайте выводы!

И в завершение, смотрите ролик от мастера вирусного видео Дэна Акермана (Dan Ackerman Greenberg), который все эти правила наглядно визуализирует:

И самое интересное, даже если Вы будете строго следовать все вышеуказанным правилам, никто не сможет гарантировать на 100% успешность Вашей вирусной кампании. Просто дайте людям нечто особенное и помогите им это увидеть;).

Юрий Гладкий

Big City Marketing

Popularity: 42% [?]

Love is my RSS!