Adeator

Психологические исследования используются также для поддержания кампаний в СМИ, направленных на изменение взглядов (Maccoby et al., 1977). Исследователи установили, что основная проблема — охват целевой аудитории, потому что люди психологически «открыты» для мнений, с которыми они соглашаются, и инстинктивно избегают сообщений, с которыми они не согласны. Однако исследования, проводившиеся во время широкомасштабной двухгодичной кампании, направленной на повышение знаний людей о состоянии своего здоровья и изменение привычек с целью снижения сердечных заболеваний, показали, каким образом СМИ могут быть очень убедительными и эффективными.

Полностью

С этих позиций измерения осведомленности и в предположении, что это оказывает влияние на поведение человека, исследования далее сосредоточились на взглядах и методах убеждения. Категория «взгляд» используется психологами в экспериментальной обстановке для прогнозирования поведения (Fishbein and Ajzen, 1975). Эти авторы разработали модель комплексного подхода, которая помогает продемонстрировать корреляцию между позитивным отношением к имиджу данного объекта и позитивным поведением по отношению к этому объекту.

Полностью

Рекламная индустрия имеет прочные связи с психологическими исследованиями, поскольку научные исследования и теории были использованы рекламой в попытках понять сущность функционирования человеческого мозга. Исследования взаимосвязи рекламы и психологии восходят к началу XX века, когда в 1908 г. появилась первая опубликованная работа профессора В.Д. Скотта «Психология рекламы» (см.

Полностью

Опыт компании Shell в Нигерии демонстрирует важность корпоративной рекламы для организации и ее влияния в пору политических, экономических и экологических кризисов. Этот пример также доказывает, что жизненно важной является также точность информации. Этот урок самостоятельно усвоил Гринпис во время кампании протеста против глубоководного затопления выведенной из эксплуатации нефтяной платформы Brent Spar.

Полностью

Один из наиболее интересных примеров корпоративной печатной рекламной кампании, которая превратилась в словесную войну, произошел 19 ноября 1995 г. Три рекламных объявления на всю страницу, размещенные в The Observer в один день, обнародовали общественные позиции трех различных организаций на социальные и экологические аспекты поведения компании Shell в области Огониленд (Нигерия), как раз после казни военным режимом страны патриота и борца с режимом поэта Кена Capo Вива (Ken Saro Wiwa) и его сподвижников.

Полностью

Другой пример эффективности печатной рекламы больше связан со стратегическим позиционированием. Гринпис, как правило, не выделяет больших средств на производство рекламных объявлений, но при этом скрупулезно следит за их тщательным позиционированием и правильным размещением. В 1995 г. это привело к размещению рекламной картинки «Вы не можете утопить радугу» на первой полосе The Guardian в июле 1995 г. Это была десятая годовщина потопления французскими военно-морскими силами у берегов Новой Зеландии известного по участию во всех кампаниях Гринпис судна Rainbow Warrior (что дословно переводится как «Воитель радуги»). Это место для размещения рекламы было заказано заранее — за шесть месяцев и появилось на первой полосе популярного издания ровно в тот день, когда французские ВМС окружили и фактически «взяли на абордаж» второе судно Гринпис в водах Новой Зеландии.

Полностью

Одна из основных функций любой корпоративной рекламы — распространение информации об организации. Хорошо обоснованную и мощную эффективную серию печатных корпоративных реклам создало издательство McGraw-Hill в 1950-х годах. Созданный ею образ потенциального потребителя смотрел на читателя со страниц газет и вопрошал:

Полностью

Существует определенный набор средств, при помощи которых организации могут приобретать время или место для передачи своих корпоративных посланий создателям общественного мнения и целевым аудиториям. Это телевизионные каналы для товарной рекламы, периодические издания (газеты, журналы), радио, кино, афиши, плакаты, постеры, а также новая технология, приспособленная пользователями для корпоративной рекламы, — Интернет.

Полностью

Для получения показателя важности корпоративной рекламы для организаций Великобритании была сделана выборка из 100 крупнейших частных компаний, из списка FTSE 100, составляемого Financial Times", sl также из числа самых известных благотворительных и некоммерческих организаций, которым по почте был разослан вопросник. Всего было разослано 204 анкеты с вопросами, на них отозвались 41% организаций.

Полностью

Для того чтобы понять, какие компании активно используют корпоративную рекламу, важно оценить степень развития данного сектора за последние четыре десятилетия. Филл (Fill, 1994) приводит сводный обзор этого развития, в котором гудвилл рассматривается как основная функция корпоративной или институциональной рекламы в 60-е годы, далее в 70-х это место занимает проблемная реклама, защищающая и поддерживающая политические и социальные идеи. В 80-х годах — время финансовой экспансии (приватизация, широкое распространение операций слияний и поглощений) — стала широко использоваться реклама-«зонтик», защищающая от внешних воздействий спектр товаров и брендов.

Полностью