Архив рубрики Реклама для взрослых
Сведения рекламы
Один из аспектов «представления» или «доведения до сведения» законодателя стоит особого упоминания. Кто бы и кому бы ни представлял «дело», выдвигаемые в его пользу аргументы должны обладать рядом обязательных качеств. Они должны быть интеллектуальными и последовательными, они должны продемонстрировать заботу об общественном благе, а кроме того, само дело и аргументы в его пользу не должны расходиться с общим политическим курсом правительства.
Представление законодателям
После того как обеспечен доступ к законодателю, что следует сказать группе или лоббисту, выступающему от ее имени, высшему государственному чиновнику? (The First Division Association, профсоюз высших государственных чиновников сообщает, что доверитель и секретарь-помощник — это те, кто наиболее часто становится «собеседниками» лоббистов). Итак, наиболее убедительное обоснованное требование группы должно быть доведено до сведения законодателя, или на профессиональном жаргоне Вестминстера и Уайтхолла «представление должно быть сделано».
Обеспечение доступа к тем, кто формирует политику — законодателям
Обязательное условие лоббирования — наличие контакта с теми, кто уполномочен формировать решения в области государственной политики. Именно поэтому развлекательные мероприятия имеют такое большое значение для лоббистов: это неформальное средство увеличить их контакты с высшими государственными чиновниками, министрами, специальными советниками и членами парламента.
Чем фактически занимаются лоббисты?
Одно из достоинств приведенного выше определения лоббирования — предоставляемая им возможность рассмотреть лоббирование изнутри как целый спектр различных видов деятельности, которые могут быть сгруппированы или разгруппированы в шаблоны, наилучшим образом подходящие для достижения поставленных целей или задач. Например, в период приватизации в Великобритании системы обеспечения и распределения электроэнергии французская компания Electricite de France привлекла лондонского лоббиста для негласного мониторинга и составления текущих отчетов о ходе развития событий.
Лоббирование: практика PR-специализации
До сих пор мы определяли лоббирование в широком смысле — как действия, направленные на убеждение представителей правительственных структур, принимающих решения. Это определение было адекватным, когда аргументы сводились к группам и их потребностям как причинной движущей силе лоббирования. Это можно описать как экскурс на макроуровень политической перспективы, сфокусированный на основном феномене либерального капиталистического общества — организованных интересах, и это конкурентный взгляд на оценку лоббирования с точки зрения политических ценностей и убеждений.
Плюрализм рекламы
Линдблом (Lindblom, 1977) разработал неошпоралистский вариант классического плюрализма, утверждающий что среди всех общественных групп наиболее влиятельными в либеральной рыночной экономике являются представители бизнеса, и они пользуются привилегиями у правительственных структур по сравнению со всеми прочими интересами. Это вполне приемлемое с точки зрения лоббистов Великобритании развитие теории, поскольку именно в этой стране основной объем лоббирования со стороны PR-специалистов осуществляется в пользу и от имени деловых интересов.
Рекламные группы
Группы стремятся к достижению целей, которые объединяют их участников, например, это может быть повышение прибыли, способствование общественному благу, например, бесплатному медицинскому обслуживанию, или продвижение какого-либо судебного иска, создание курортной зоны, исправление того, что может быть сочтено неправильным. В нашем обществе правительственные структуры — над-национальные, национальные, региональные и местные — могут способствовать или тормозить достижение этих целей и в некоторых случаях они вмешиваются для создания соответствующего государственного органа для достижения данной цели, например, создания Национальной службы здравоохранения. В зависимости от объединяющей их цели группы могут обладать разной степенью влиятельности и могущества: ICI, например, создает значительный объем материальных благ и обеспечивает множество рабочих мест в Великобритании; местный или региональный теннисный клуб может способствовать не только поддержанию хорошей физической формы служащих, матерей, пенсионеров, но и восстановлению физических сил.
Конкурирующие политические точки зрения
В первом приближении лоббирование можно определить как использование группами людей, которые напрямую не связаны с политическим процессом, механизма убеждения для изменения государственной политики в пользу какой-либо организации. Это определение нуждается в небольшом экскурсе для уточнения его смысла. Во-первых, оно определяет лоббирование как коллективные действия, которые направлены на достижение общей цели, например, строительство дополнительного терминала в аэропорту.
Советские корни отечественной рекламы
Любая книга о рекламе начинается либо с Древнего Египта, либо с Древней Греции. Так принято. Мы же схитрили и упоминаем их не в самом начале. Еще у древних египтян были специально нанятые люди, помогавшие торговцам продавать. Они назывались глашатаи.
Глашатай должен был зазывать покупателей и расхваливать товар на все лады. Не случайно слово «реклама» происходит от латинского «reklamo», что означает «крик, кричать, звать». Удивительно, как эта древнегреческая прародительская крикливая реклама отличается от рекламы-информации в наши дни.
Самозащита от рекламы
За последние 10-12 лет реклама постсоветского материка проделала тот же путь, на какой американской понадобились несколько десятилетий. Вначале была информация. И хотя ее гордо называли «рекламой», она ею еще не была. В начале 90-х бурлил поток «информационных сообщений», составленных, как правило, самими производителями или их секретаршами.