If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Мне нравятся такие маркетинговые ходы, когда бренду, у которого и так уже все отлично с имиджем и хорошо поставленной индивидуальностью добавляют эмоциональной окраски. Если все сделать правильно и качественно, то ценность такого эмоционально обновленного бренда и его продукта в глазах потребителей растет как редька в радиационной зоне.Вот вам пример. Был себе бренд MINI. Отличный бренд, уникальный имидж, яркий качественный автомобиль достойный быть членом BMW Group. Я себе его не купил, зато один знакомый приобрел авто прямо в салоне, куда изначально поехал покупать джип. Всем был очень доволен, пока ему на День Независимости не разбили заднее стекло бутылкой от Советского шампанского…

Не так давно в семействе MINI появился еще один провинутый брат — MINI Clubman.

Его становление происходило ярко, оригинально и как всегда очень стильно, что подтверждает рекламная активность бренда:

1) Запуск раздела MINI Clubman на официальном сайте:

2) Вовлечение в бренд в помощью специальной онлайновой игры с автомобилем в главной роли.

3) Оригинальный промо-сайт, который заставил его посетителей ждать просмотра рекламного ролика Clubman в определенное время.

4) Отличная серия рекламных роликов:

5) Яркий ивент

6) Использование знаменитостей в рекламе

Теперь же хочется вернуться к эмоциям и обратить внимание на сотрудничество брендов. Если об опыте «совместного брендинга» MINI и Советского шампанского я уже упомянул выше, то о том, как добавляет себе лояльных потребителей MINI Clubman и эпатажный фешн-бренд Agent Provocateur стоит поговорить отдельно. Перед вами очередной пример вливания фешн-нот в индивидуальность бренда. В данном случае дизайнер из Agent Provocateur создал автомобиль в стиле fashion police на примере Клабмана. Получилось действительно стильно, модно, WOW.

Здесь больше.

Актуальная вещь для Главного редактора модного журнала вроде Vogue, Bazaar или GQ. Это же видно и на примере соответствующего ивента:

P. S. Всем, кто интересуется автомобильным маркетингом рекомендую обратить внимание на следующее:

Self-promo для Lamborghini. Оно ей надо?

Вирусное видео Infinity. Лучше чем оригинал!

Огонь иди за мной! BMW M3 vs LEXUS IS F

Убей дизайн! Мастер-класс китайского GEELY-маркетинга

КОЛЕСА ИЗ ПОДНЕБЕСНОЙ: КИТАЙСКИЙ АВТОМАРКЕТИНГ

Popularity: 63% [?]

Love is my RSS!

Человек, который создает продукты класса люкс вроде зажигалки с настоящим олимпийским огнем, делает рекламу мега-дорогих трусов из пуха одинокой утки из Мадгаскара или создает ультра-дорогой минималистичный дизайн с установкой дивана в виде срубленного дерева посреди комнаты на триста квадратных метров вероятно хотел бы хоть раз полностью окунуться в мир своих клиентов. Впрочем, если даже желания пообщаться с Дональдом Трампом, искупаться в бассейне со свежеиспеченной Playmate и выглядеть как минимум на миллион не возникает (присылайте свои фото, если такие есть), всегда есть возможность упиться 18-ти летним Чивасом, обкушаться лобстерами и угостить всех в Fleur de Lys…

Казалось бы, к чему это все. Всевозможные журналы о богатой жизни, материалы о предпочтениях и вкусах богатой аудитории, трендах и тусовках вещь несомненно полезная как для маркетологов, так и просто увлекательная для тех, кто к маркетингу и рекламе имеет такое же отношение, как я к палеонтологии. Впрочем есть в мире персонажи, вроде Кристофера Теннанта (Christopher Tennant’s). Человек этот довольно долго протусовавшись в обществе миллионеров и просто очень богатой публики, ведя свою светскую колонку в ряде ведущих американских изданий решил показать людям в своем путеводителе The Official Filthy Rich Handbook как выглядят, чем живут и чем интересуются люди, образ потребления которых «мутировал» с появлением значительных средств.

По заявлениям автора и тех, кто на нем собирается заработать, в книге раскрываются типажи (включая психотипы, телосложение, настроения и пр.) богатых людей в разных местах обитания. Учитывая дефицит таких «гидов», думаю, что вещь несомненно полезная тому, кто не только хочет побольше знать о людях с годовым доходом свыще 30 млн.долл, но и просто хочет богатым казаться (которых особенно у нас, учитывая славянский менталитет просто завал). Вот пример некоторых материалов:

Кстати, раз уж завел тему, даю наводку где это можно прикупить.

Popularity: 47% [?]

Love is my RSS!

Есть особенность в том, как прививать людям вкус, стиль, бренды в конце концов. Фешн-марки умеют это делать давно. Можно оценить даже на примере рекламных кампаний от fashiontainment (D&G)

Moschino

Popularity: 48% [?]

Love is my RSS!

Всем, кто вместо того, чтобы проводитьобщественно-полезные полевые работы где-то в районе села Перспективное занимается маркетингом и рекламой товаров класса «премиум» и «люкс» или даже самостоятельно продвигает снасти для ловли барракуды в Средиземном море я рекомендую хотя бы иногда листать глянцевые журналы. Естественно подписка на русскоязычные журналы вроде GQ, Vogue или даже Robb Report никак не связана с тем, сколько зажимов для денег удастся продать в следующем квартале. Однако польза от этого несомненно есть — вы будете в материале. Согласитесь, вряд ли можно успешно что-либо продавать не зная того, как живут и чем интересуются ваши потенциальные потребители…

В общем есть на рынке такая сложная для влияния аудитория как богатые,обеспеченные люди (кстати безумно дорогая аудитория, если Вам когда-нибудь приходилось заказывать фокус-группы для потребителей с уровнем дохода от 5000 у.е. в месяц). Если раньше я вскользь уже пробегался по снобам, то сейчас с помощью журнала МАХ можно очень эффектно рассмотреть бренд-портрет «мужчины класса люкс» с точки зрения трех разных ситуаций потребления и брендов, который такого потребителя окружают. Вместо чистой теории о таких потребителях и их предпочтениях есть реальная жизнь, стиль, тренды и предпочтения, которые, как правило, всякими изданиями, модной литературой, сайтами и мнениями формируется. Ну вот попробуйте с этим поспорить:

Если нужны детали, кликайте на картинки, разрешение большое, так что все бренды читаются хорошо.

Желаете знать больше о лакшери-маркетинге, кликайте на RSS или подписывайтесь на e-mail.

Popularity: 53% [?]

Love is my RSS!

Любуясь очередным шедевром легендарного итальянского автобренда, задаёшься мыслью нужно ли компании, которая создаёт не просто автомобили класса люкс, а по-настоящему шедевральные суперкары (особенно с учетом последней Lamborghini Reventon) вообще какая-нибудь прямая реклама?

Как-правило потенциальные покупатели таких авто с учётом как минимум фактора стоимости продукта обращаются сами за заказом автомобиля зная все о марке наперёд либо завлекаются различными роскошными ивентами, личными знакомствами, клубами по интересам и прочими персонифицированными коммуникациями. Я скорее увижу инопланетян на кухне чем когда-нибудь застану рекламный ролик Lamborghini по ТВ где-то в рекламном споте между роликом майонеза и крабовых палочек. Впрочем рекламу Lamborghini все-же делают…

Я нарыл несколько имиджевых рекламных кампаний, которые проводил бренд. Как правило рекламу бренду делает агентство Philipp und Keuntje, Hamburg, Germany. Судя по принтам из проведенных кампаний, как минимум креативным мышлением и понимаем сущности бренда команда агентства обладает…

Рекламные кампании бренда Lamborghini:

«Welcome to Sant’ Agata Bolognese. Home of Lamborghini».

«Feels italian. Wherever you are.
Lamborghini. Born in Sant’ Agata Bolognese»

Есть и такая вполне удачная попытка Miami Ad School Europe подать имидж марки с тонким юмором…

Или совсем роскошный «конкурентный» вариант рекламы. Думаю все поймут, о ком тут речь…

Думаю, что даже если Lamborghini захочет с помощью саббрендов уйти в более массовый сегмент (чем черт не шутит, может кроме «лакшери» и в «премиум» категорию зайдут) например со своими аксессуарами и одеждой, то все равно реклама марки будет всегда на уровне легендарного бренда. Это уже у них в крови.

Popularity: 64% [?]

Love is my RSS!

Меня удивляют некоторые новоиспечённые издания их владельцы которые вложив пару десятков тысяч в глянец пытаются прикрепить к нему огромными болтами надпись вроде LUXURY. Это при том, что как правило качество бумаги и печати в ряде изданий такого плана оставляет желать лучшего. Более того, понятие авторский материал иногда сводится лишь к слову редактора (круто если и оно есть) или же контент в целом напоминает писанину из дневника человека-енота. Хорошо ещё если тексты берут с англоязычных ресурсов, а не пишут в полуподвальном помещении руками иногородней студентки Ларисы, которая даже понятие «сноб» считает какой-то вирусной инфекцией.

Как правило после создания журнала для снобов следующий шаг создателей такой прессы — обязательная «командировка» менеджера по рекламе в рекламные агентства у которых в клиентах ходят именитые бренды класса люкс. Считается что теперь все должны срочно дать рекламу на пару полос и весь тираж будет обязательно раскуплен или просто прочитан «богатым пиплом». При этом некоторые создатели считают, что в агентствах ничего не знают о накрученных тиражах, реальной ЦА, распространении и пр. Лично я, как человек, которому приходится выбирать где эффективно разместить например новый имиджевый макет бутылки конька за 500 долларов реально затрудняюсь в поисках достойной прессы в Украине. В общем как мне кажется, причин такого поведения представителей нашей дорогой прессы масса. Вот лишь некоторые из них:

— Незнание элементарной разницы между понятиями премиум и лакшери

— Непонимание потребителя товаров категории люкс — его интересов, предпочтений, правил жизни и пр.

— Неумение преподносить (отсутствие адекватных аудитории маркетинговых решений) люксовый товар без навязывания ЦА

— Нежелание (отсутствие возможности) черпать опыт успешных западных изданий класса ЛЮКС

— Недостаточное финансирование лакшери-проектов

-Отсутствие знаний и практического опыта в продвижении luxe-проектов и др.

В России (беру на примере Москвы) ситуация с дорогой прессой сложилась получше чем в Украине (противопоставляю Киев). Причины в скорости развития самого города, населении и капиталах, которые в нем оборачиваются. Богатые, снобы, обеспеченные личности в Москве отличаются от богатых и пр. в Киеве… впрочем к детальному портрету такого потребителя, я еще вернусь. Пока же хочется обратится к издателям нашей лакшери прессы — неужели нельзя делать журналы на уровне признанных глянцевых брендов? Есть же у кого учится!

Popularity: 51% [?]

Love is my RSS!

После общения с А.Блохиным родилась следующая идея.

Popularity: 51% [?]

Love is my RSS!