If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Если среди вас еще есть кто-то кто сомневается в пользе медовых пчел для рекламы, рекомендую немедленно исправляться читая о том, как пчелы прекрасно работают на пользу бренда.

Казалось бы, как клюнуть на баннерную рекламу человеку, который проводит в сети как минимум 5 часов в день? Я писал уже раньше об эффективности Интернета в рекламных кампаниях том, что если уж рекламодатель решил организовать рекламу в Сети, то это надо делать как минимум:

— качественно

— интересно

— оригинально

— ненавязчиво

Вот привожу пример своего «попадания» в абсолютно ненавязчивую и оригинальную рекламную кампанию бренда Häagen-Dazs, который предлагает мороженое категории супер-премиум и разместил баннера на одном из стильных западных кулинарных ресурсов www.epicurious.com.

Во-первых обращение к потребителю прямо с баннера — Спасем медовых пчел! Думаю, что многие пользователи пошли на баннер сразу после такого баннера чисто из любопытства (некоторые пойдут вероятно просто потому, что у Билайна похожий логотип…):

Если кто-то все-еще устоял, тогда в бой вступает орда грустных пчел с транспарантами ХЕЛП! Пчелы разлетаются по страничке с просьбой и только самый жестокий в мире человек на захочет помочь пчел и рассмотреть их проблему…

Далее оригинальные пчелиные баннеры сопровождаются роскошным в плане идеи и исполнения промо-ресурсом, на котором, замечу, нет никаких навязываний любых предложений от бренда — все очень косвенно, тонко и располагающе к реальной защите исчезающих насекомых…

Так что исследуйте поле с пчелами,узнавайте факты, наслаждайтесь потрясной музыкой… и учитесь делать эффектные кампании в Интернет!

Popularity: 57% [?]

Love is my RSS!

Американский журнал Creativity опубликовал стенограмму форума лидеров рынка креатива «Creatives Roundtable 2008» (New York).

AdMe.ru сделало полный перевод.

Я же отделяя зерна от плевел, мысли от слов людей из рекламы, выделил тенденции и реалии рекламного бизнеса как человек, который ежедневно сталкивается с реалиями процесса создания рекламы и оценки ее эффективности.

ОБ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА

• Клиенты собираются в дальнейшем просто подбирать отдельных людей вместо того, чтобы работать с одним агентством.
• Если вы придете в агентство и попросите креативного директора, люди переглянуться и спросят «Кого?» Там (Швеция) очень плоская организация. H&M, например, имела свое внутреннее агентство Red Room, и они всегда набирали специальную «команду мечты» под каждый отдельный проект. Сейчас они делают это все чаще.
• Клиенты, это как родители, которые предполагают, что их дети найдут общий язык с детьми их друзей и отлично вместе поиграют в футбол. Они просто говорят, «Вы должны понравиться друг другу, вы сработаетесь. Позвоните нам, когда все будет сделано». Но так получается не всегда.
• Для многих людей агентство — это продолжение маркетингового отдела.
• Если ты ближе к королю (клиенту), ты можешь в той или иной степени влиять на формирование конечного продукта.
• У нас всех (агентства) разное понимание того, что есть конечный продукт. Например, Carat или OMD думают, что то, что они делают, и есть конечный продукт, а креативное агентство просто дополняет список.
• Клиенты всегда будут хотеть умных людей, и если ты умный, у тебя всегда будет работа.
• Мы агентство и наша работа заключается в том, чтобы создать идею. Но тогда мы становимся интерактивным агентством, потому что наша работа еще и в том, чтобы узнать, выполнима ли идея или нет. Наш бизнес — скорее открытия и изобретения, чем идеи. Мы должны предстать перед клиентом с хорошей идеей, воплощение которой реально, займет столько-то времени и будет стоить столько-то денег, а мы сделаем 75% всего дела. Как только мы отойдем от этого и станем просто генераторами идей, тогда мы станем просто агентством.
• Исполнение само по себе — это половина успеха, и мы не хотим отдавать его кому-то другому.
• Трудная задача- организовать процесс, в котором специалисты будут цениться так же, как и генераторы идей.

О ПЕРСОНАЛЕ

• Креативщики ноют по поводу того, что им не платят за их интеллектуальную собственность, но при этом забывают, что мы все получаем деньги за общение и коммуникации, из которых и складывается наша зарплата. Если с этим такая большая проблема, то стоит выбрать другую отрасль для работы.
• Сегодня клиенты, просчитывая свой рекламный бюджет, рассуждают так: «Я могу взять $50, 000 и раздать их 10 разным специалистам, чтобы они сделали мне 100 разных вещей, и если одна из них сработает. . .». Мы (агентства) должны думать над тем, как заполучить этих специалистов.
• Нет недостатка в идейных людях, но существует острая нехватка взаимодействующих специалистов — инженеров, девелоперов и т.д. Агентская отрасль не так сильно их привлекает, как Интернет в целом. У них так много вариантов, куда пойти и где заработать больше денег. Они могут работать на себя, а могут пойти в маленькие компании типа Big Spaceship .
• Это дорогостоящий проект, когда ты задумываешься о полном наборе специалистов, которые нужны для создания цифрового контента.
• Рекрутеры не знают, как искать таких людей для агентств.

ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ

• У нас так много импульсов от некоторых брэндов, потому что о них все время пишут.
• Я видела брифы от клиентов, где уже было сказано: «Я хочу получить Гран При за это». И я говорю им: «Минуточку, все это не так просто. Особенно, если мне придется делать презентацию три раза перед 12 разными людьми и вам нужно их согласие перед тем, как купить работу. Но я сделаю все, что смогу».
• У нас у всех есть эти замечательные идеи, но пока ты 2 года подряд не будешь рвать жопу в борьбе за ее воплощение, это будет просто клочок бумаги. И в то время никто из Sony не стал бы вкладывать $2 миллиона в схему, которая могла бы сработать, а могла бы и нет. Все, что их волнует — это как продать продукт.
• В наше время во время брифа трудно сфокусироваться на чем-то, потому что, возможно, лучшим вариантом был бы большой воздушный шар над Нью-Йорком или видео игра. Но чаще все сводится к традиционным каналам.

О ФЕСТИВАЛЯХ

• Вряд ли фестивали все еще имеют большое значение. Частично благодаря Интернету. Если работа понравилась, то ты получаешь признание. Это раньше было так, что единственным способом заработать больше денег или получить хорошую работу — было получить карандаш из One Show.
• Фестивали контролируют рекламную индустрию, а не наоборот.
• Что такое Титановый Лев сегодня? Я мог понять раньше, когда его давали за идею, которая не подпадала ни под одну категорию.
• Фестивали — это бизнес, приоритетно направленный на зарабатывание денег.
• Слишком много фестивалей, наград, категорий…
• Фестивали важны, как инструмент рекрутинга. В целом, независимо от отношения клиента к ним, они приносят пользу индустрии, задают стандарты качества.

Закончить материал хочется уже исключительно от себя. Я не был приглашён на Creatives Roundtable 2008 и от этого ребятки реально много потеряли:). Например было бы интересно обсудить некоторые моменты относительно того, что рекламисты рассматривают тенденцию привлечения отдельных профессиональных и талантливых личностей для работы в проектах. Единственная проблема сейчас — админ.часть и управляющий таким процессом. Впрочем пока кто-то обсуждает, другие делают. Например свежий американский проект — всемирная социальная сеть рекламистов, маркетологов и дизайнеров Сreative Index.

Цель проекта — дать возможность профессионалам в сфере маркетинга, рекламы, дизайна и PR предложить свои услуги, а нуждающимся в таких исполнителях подобрать себе команду. В принципе подобный проект рассчитанный на спец.аудиторию в рунете есть, например успешный freelance.ru. Впрочем создатели Сreative Index изначально мыслят более масштабно. В результате получается практически как www.linkedin.com, только специализированный.

Лично я обосновался уже и тут, как говорится global thinking обязывает)))

Popularity: 47% [?]

Love is my RSS!

На этой неделе в Сети я рекомендую обязательно начинать утро с какого-нибудь веселенького порно-сайта с весенней тематикой учитывая тот факт, что весна как-то не радует погодой и затем переходить к просмотру 5 наиболее ярких и свежих веб-ресурсов:

1) www.riceboytv.com. Абсолютно свежий и весьма живенький в плане дизайна и общей атмосферы тематический портал посвящённый тачкам/девкам/бабкам, но больше все же тачкам. Бороться с такими гигантами как Youtube в плане видео, как минимум не просто. Гораздо легче создать проект, ориентированный на определённую тематику, например всегда популярные автомобили. С грамотным подходом и пониманием аудитории остаётся только дополнить ресурс разными полезными сервисами вроде тест-драйвов, тематических принтов, видео с автошоу, девушки в автомобилях и вперед к развитию! Хоть авто-сайтов с одной стороны в Интернете больше чем машин в мире, зато интернациональная аудитория, которая постоянно интересуется автомобилями и рекламодатели всегда под боком.

2) www.tommytv.com. Меня просто разорвал в позитивном смысле подход к своему промо-проекту от весьма любимого мной в плане джинсов бренда Tommy Hilfiger. Только тот факт, что при входе на сайт вместо скучного интро с колонок и с экрана на весь офис ломится живое концертное видео Faithless с треком Sweep заставляет остаться тут надолго. Вы интересуетесь понятием атмосфера бренда? ВОТ ОНА!!! Более того, благодаря вездесущему Youtube пользователи TommyTV получили возможность самостоятельно создавать видео-музыкальное настроение бренда, выбирать концерты и видео, регионы, голосовать за контент и пр. В общем кто поймет бренд лучше чем его потребители.

3) www.commonwealth.pl. Один из самых потрясных по исполнению, наполнению и вообще по некой особой ауре сайта исторический проект. Ресурс создан независимой интерактивной польской студией huncwot (www.huncwot.com) как международная онлайн-выставка посвящённая истории толерантности и культуре этнических групп на территории Польши и Литвы. У нас я такого еще не встречал, несмотря на то, что история наша по колоритности такая, для которой можно хоть каждый день промо-сайт запускать.

4) www.absolut.com/iaaw. Как всегда Absolut продолжает экспериментировать со своим абсолютным миром в каждой рюмке которого живут современное искусство и дизайн. В новом масштабном промо-сайте культового бренда есть все то же, что и всегда просто упаковано и подано сообщение бренда (тоже как всегда) в оригинальном формате демонстрации особого видения различных творческих команд. Новый мир Абсолюта делали сразу четыре разнонацилнальных команды спецов в интерактивном маркетинге, информацию о которых можете взять здесь: www.greatworks.se, www.carlosulloa.com, www.mediosyproyectos.com и колоритный www.quantastical.com.

5) www.allstategarage.com. Как по мне, такая сфера как страхование по своей природе просто идеальна для различного рода креатива. Маркетологи и бренд-менеджеры страховой компании Allstate судя по их полностью интерактивному промо-сайту весьма неплохо понимают, что Интернет можеть дать гораздо больше чем просто демонстрация продукта. Эффектное вовлечение в диалог с брендом, предоставление возможности потребителю что-то сделать в связке с брендом здоров скрепляет и располагает! Особенно хорошо это работает, когда речь идет о создании самого безопасного и конечно же крутейшего мотоцикла руками самих потребителей…

Popularity: 64% [?]

Love is my RSS!

Прологом к этой статье я хотел бы сделать обращение к тем компания, брендам и рекламодателям в общем, которые пока еще с опаской смотрят на Интернет, до сих пор отрицают его значимость и думают, что их «неприсутствие» в Сети положительно скажется или никак не скажется на бренде. Это же обращение относится и к тем, кто запустил в web-среду сделанный на коленке (либо на любом другом месте) веб-сайт designed by студия «Кизил» «потому, что у них он стоит 10 долларов». Включим сюда и тех, кто считает, что его нерегулярная баннерная реклама (хвала маркетологу решившемуся на этот шаг!) позволит достучаться до покупателей, которые все больше времени проводят в Сети. Итак:

ЧЕГО ВЫ ВООБЩЕ ЖДЕТЕ?!?

Промедление с Интернет-активностью сегодня чревато гибелью бренда завтра. В предыдущем предложении смысла и значимости намного больше, чем вчера. Ждать больше нечего!

Сегодня (на начало апреля 2008 года) в русскоязычном Интернете присутствуют: 35 млн. пользователей в России, 8,3 млн пользователей в Украине, около 6 млн. в Беларуси, кроме того не учитываем миллионы русскоязычных пользователей разбросанных по всему миру… При этом бум развития Интернета во всех указанных странах еще не произошел…

Вас не убеждают цифры? Тогда давайте разберёмся, почему Интернет это одно из самым быстроразвивающихся медиасредств (хотя это даже больше чем просто средство) и чем он лучше всех других СМИ:

— охватывает больше потребителей

— обладает гораздо большей функциональностью

— объединяет намного больше людей

— обеспечивает более эффективный поиск

— удовлетворяет пользователей с самыми разными интересами

— развивает и усиливает различные формы рекламы

— позволяет лучшеизучать потребителей

— позволяет продавать больше!

Цитируя Джозефа Яффе «Интернет — это идея, и время этой идеи пришло!»

Благодаря Интернету бренды получили волшебную возможность вести диалог и строить особую форму взаимодействия с потребителями. Я не стану сейчас возвращаться к теории способов воздействия на потребителей просто потому, что Интернет позволил освоить интерактивность. Прелесть этого метода воздействия в том, что интерактивность значит единый комплекс воздействия на зрение, слух и осязание. Интернет объединил в себе все 4 метода. Есть ли еще вопросы и сомнения?

Теперь осталось показать на примере дюжины свежих проектов от именитых брендов как успешно сделать Интернет частью среды обитания бренда, что я и сделаю в ближайшее время для тех, кто уже подписался на RSS-ленту или читает блог по e-mail.

Popularity: 64% [?]

Love is my RSS!

1-е апреля при наличии «интерактивных» мозгов заточенных под маркетинг 21 века, бюджетов на рекламу и идейных сотрудников можно превратить в отличный пример вирусного маркетинга, результаты которого будут гораздо большими нежели «для развлечения» на один день.

Итак, если будущее не спешит, то его можно ускорить! Таким девизом видимо видимо руководствовались «головастые» ребята из крупнейшей телекоммуникационной компании Qualcomm, которые запустили вирусный промо-сайт революционного коммуникационного устройства HandSolo.

Забудьте о революционности iPhone или неограниченных возможностях , ведь HandSolo это:

1) Совершенный дизайн созданный Лучшим дизайнером мира — природой.

2) Неограниченные коммуникационные возможности

3) Отсутствие необходимости в любых дополнительных устройствах
4) Не промокает, устойчив к падениям, царапинам

5) Интуитивное распознавание любого абонента

6) Воздушное написание смс

7) Встроенная камера с качеством «человеческого глаза»…

В общем все детали в официальном промо-ролике инновационного продукта.

Popularity: 41% [?]

Love is my RSS!