If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

По просьбе моей хорошей знакомой из фешн-индустрии я запустил для неё блог. Сделали дизайн, постепенно подключаются все нужные плагины… в общем теперь дело остается лишь за качественным контентом с ее стороны (что уже есть учитывая ее опыт работы для ряда ведущих глянцевых изданий мира). В общем всем, кому не безразличен мир стиля, фешн и глянца — рекомендую Life in Vogue.

Popularity: 23% [?]

Love is my RSS!

В последнее время понятие виджет маркетинг (widget marketing) становится все более упоминаемым в Сети. Эволюционируя вместе с пользователями, которые идут в Сеть стройными рядами Интернет порождает множество новых форм общения, видов животных (уже легендарные креведко и медвед) так и коммуникаций. Не остается ничего другого, нежели просто научиться использовать виджеты, как действительно яркий представитель new age маркетинга с целью стимулирования роста продаж, знания, количества посещений и просто ради саморазвития. Лично я сторонник использования в маркетинге и рекламе разных каналов влияния на потребителей, которые при правильном планировании и миксе дадут результат, оцениваемый не иначе как создание бренда-лидера. Даже если виджеты это временное явление — вы успеете получить от них пользу. Но если это серьезный маркетинговый тренд (а именно так мне это и кажется кажется) — вы будете во всеоружии тогда, когда другие только начнут этим пользоваться…
СУЩНОСТЬ ВИДЖЕТА
Материалы на тему виджетов сегодня найти в Сети уже не проблема. Лично я бы выделил неплохую статью на SEOBABY. Интересно, что, несмотря на достаточно недолгий срок своего существования сущность виджета (также известного на Западе как бедж, гаджет) уже успела преобразиться. Их сегодняшнее разнообразие можно оценить, например на виджетхранилище http://www.widgetbox.com. Здесь же можно и собственноручно создать приложение.

По словам Эри Пейперо (Ari Paparo), руководителя компании DoubleClick, «Виджет — это небольшой, ограниченный участок странички, который содержит собственный контент, и часто размещается на блогах, домашних страничках, сайтах социальных сетей и даже в мобильном телефоне». Соответственно, чтобы получить себе виджет, необходимо скачать и установить специальную программу, которые предлагают различные сайты и спец. ресурсы.

Впрочем, понятие виджета еще более широко, нежели, в определении Пейперо. Спектр распространения этих «спец.программ» включает также и Рабочий стол, и Интернет-браузеры и пр. Расширение «географии» виджетов можно спрогнозировать, учитывая скорость распространения электронных сервисов и Интернета в целом.

Если попробовать вывести краткий список функций виджетов, то это будет выглядеть следующим образом:
• для развлечения
• для быстрого получения информации (новости, погода, курсы валют, видео, статистика и пр.)
• распространение информации о сайте/бренде/компании
• украшение рабочего пространства

Яркие, полезные, интересные виджеты расположенные на веб-страницах позволяют заинтересовать пользователей и привлечь внимание к вашему сообщению. Соответственно вы получите дополнительный поток посетителей на Ваш сайт.

Если же мы говорим о виджете на рабочем столе, то посетители не только получат ценную информацию от бренда (вряд ли кто-то будет ставить себе на захламленный жизненно важными папками вроде «Я на пивзаводе» Рабочий стол бессмысленные мигающие картинки с рекламой) , но и будут постоянно получать напоминание о компании или ее продукте.

10 ПРАВИЛ УСПЕШНОГО ВИДЖЕТ-МАРКЕТИНГА
Главная заслуга использования виджета в кампании — создание некой интерактивности между брендом/ресурсом который его предлагает и непосредственно пользователем. Соответственно кроме предоставления посетителям возможности скачать виджет, несущий определенные выгоды необходимо продумать, как вы будете его поддерживать и обновлять, если не желаете, чтобы программа была удалена, например, сразу после завершения кампании. Эффективный виджет-маркетинг занятие явно не для ленивых рекламодателей. Им нужно заниматься.

Приведу ряд правил, которые обязательно стоит учитывать для создания и проведения эффективной виджет-кампании:
1) Четко определитесь с целевой аудиторией. Опишите портрет пользователя, который установит виджет и причины, по которым он должен/захочет это сделать.
2) Определите задачи, которые стоят перед вашим виджетом.
• Расширить аудиторию вне границ сайта
• Обеспечить приток аудитории на сайт
• Получить прямой отклик
• Сформировать знание о бренде или др. 3) Если вы желаете получить пользу от виджетов, не превращайте их в рекламные объявления ваших услуг. Сделайте из него службу или полезный инструмент, который будет постепенно формировать ценность вашего продукта/бренда. Если виджет обеспечивает пользователя полезной практической информацией в режиме реального времени на него будут ссылаться на снова и снова.
4) Вложите средства в дизайн и программинг виджета, возможности его персонификации посетителями. Визуальная привлекательность очень важна для того, чтобы посетителю было не стыдно ставить виджет как на рабочем столе, так и вывешивать на своем сайте, блоге или дневнике.
5) Привлекайте и удерживайте внимание посетителей к виджету с помощью уникального контента и программ, которые не только будут полезны конкретному посетителю, но и позволят ему рекомендовать и распространять виджет в Интернете.
6) Посетители должны понимать, что то, что они видят, представляет собой виджет.
7) Посетители должны понимать, как скачать и установить виджет.
Разместите Ваш виджет в популярных галереях вроде Yahoo Widgets, Facebook, Mac-панель инструментов или Widgetbox и др.
9) Не забудьте продемонстрировать свои виджеты на вашем собственном сайте.
10) Попробуйте рассмотреть виджеты как составляющую часть рекламной кампании.

P. S. В следующем материале я приведу примеры наиболее ярких и эффективных мировых кейсов, по использованию виджетов в рекламе и продвижении бренда в Сети. Лично меня это впечатляет и вдохновляет, поэтому думаю немало полезного сможете почерпнуть и вы.

Popularity: 38% [?]

Love is my RSS!

Сегодня утро началось с фарфора. Прекрасного датского фарфора Pretty Dutch, которому производители подарили хороший промо-сайт и немного психоделический (особенно как для утра) музыкальный фон оперной певицы в домашних тапках. Смотреть и слушать рекомендую, так как промо-сайтов подобной продукции вообще днем с огнем…

Любой фарфор приобретает истинную ценность, когда в него чего-нибудь наливают. Шедрый и оригинальный вариант разлития в фарфор водки! Если фарфор дорогой и эмоционально насыщенный то пить из него что-попало как-то уже не в кайф… Для таких случае есть например американская картофельная водка из Айдахо 44 градуса. Маркетологи нового алко-бренда на достаточно неплохой промо-ресурс не пожлобились. Классная реализация идеи, хоть и без каких-то новаторских ходов, вроде легендарной Абсолют или молодой да дерзкой Левел.

Главная проблема всех вот таких симпатичных промо-сайтов — отсутствие причин сюда когда-нибудь возвращаться: деньги в сайт вложили; о бренде рассказали; одну/несколько записей в блог написали; забыли.

Popularity: 42% [?]

Love is my RSS!

Создавая кампанию в интернете для одного крупного автомобильного импортера я для себя (а теперь уже и для вас) сформулировал некую механику, как эффективнее всего организовывать и провести онлайн-кампанию, в которой стоит задача размещение видеороликов с вирусным подтекстом. Естественно спрогнозировать успех той или иной вируски практически то же самое, что спрогнозировать сегодня стабильность цен на бензин (это видимо из наболевшего). Определенно данный материал будет полезен тем, кто желает заявить о себе интернет-аудитории.
В данном кейсе предполагается, что есть некий промо-ресурс, который необходимо пропиарить с помощью интернета и особенно видео-сервисов. Есть бюджет около 100 тыс. долл. на офлайновое продвижение и небольшой бюджет на Интернет-кампанию, включая рекламу в блогах.

На момент старта акции и выкладки ролика в Сеть необходимо обеспечить и проверить следующие характеристики промо-ресурса и самого ролика:
1. При выкладке ролика, промо-сайт уже должен быть запущен или находиться в финальной стадии разработки.
2. Проверить установлены ли на нем счетчики посетителей с обнуленным показателем. Это позволит оценить эффективность кампании. Идеально поставить на ресурс код Google Analytics, чтобы была возможность подробно мониторить заходы, ключевые слова, географию и пр.
3. Зарегистрируйте ресурс в сервисе статистики блогосферы http://technorati.com/ чтобы видеть, кто, что и когда говорит или как ссылается на промо-сайт. Для этого правда есть и другие сервисы.
4. Подготовьте описание ролика — краткое описание видео (некоторые рекомендации к тому, как подписывать ролик и как оформлять, можно посмотреть здесь),
5. Заготовьте список ключевых слов описывающих видео ролик для облегчения поиска.
6. Подготовьте сценарий постов со ссылками для дальнейшего размещения в блогах и форумах, чтобы это не выглядело как откровенная реклама.

7. Предусмотрите, чтобы сам промо-сайт был выложен на хостинге с неограниченным трафиком и смог бы выдержать значительный приток посетителей (верим в лучшее!).

Итак,

Четко формулируем задачу вирусного видео перед кампанией — заинтересовать посетителя, отправить на сайт акции, переслать ссылку другу, возможно, скачать ролик (если поддерживает видеосервис) и соответственно увеличить посещаемость ресурса и его распространение.

Предполагаем, что наш ролик действительно несет вирусный эффект, он интересен аудитории, даже если он просто служит демонстрацией бренда но в очень оригинальной форме, чем несомненно хочется поделиться.

Чтобы посетитель понял, куда же ему отправится после просмотра мегаинтересного ролика, можно размещать ссылку на сайт статически в самом ролике (желательно в конце видео в теле ролика) либо же использовать активные ссылки с помощью сервиса www.bubbleply.com.

Далее заливаем ролики на наиболее популярные видеосервисы в Сети. Желательно выкладывать от имени существующего пользователя — реального человека, увлеченного видео:
ru.youtube.com
Rutube.ru
Video.mail.ru (здесь, кстати, по согласованию с клиентом можно продвигать ролик на главную страницу с помощью отправки платных смс, которые закрепляют ролик в лидерах)
LoadUp.ru
Video.Google.com
smotri.com
Corbina.tv
MySpace.com
iFilm.com
Metacafe.com
Break.com
Vkontakte.ru
Dada.net
Music.com
Lulu.tv
Dailymotion.com
Vkadre.ru

А также обязательно вешаем ролик на украинских ресурсах с учетом географии акции:
Video.bigmir.net
Video.ukr.net
Video.i.ua
Incast.com.ua
Video.online.ua

Далее обеспечиваем информационную поддержку ролику (запускаем вирус) с помощью форумов и блогов. В данном случае стоит оставить посты с выложенным роликом (например, в наиболее популярных ЖЖ или в Ливинтернет, блогах на Mail.ru) и сделать заметки на форумах с автомобильной тематикой (придется регистрироваться) или специальных автоблогах с указанием ссылок на ролик. В данном кейсе предпочтительны сайты с тематикой автомобили, темы с обсуждением марки авто, а также посты наиболее рейтинговых ресурсах с тематикой спорт, общество, новости (актуально news2.ru|smi2.ru). Идеально за кампанию разместить не менее 500 постов со ссылками на ролик.

Все остальное — дело техники, контроля и как всегда, Юрия Гладкого.)

Popularity: 52% [?]

Love is my RSS!

Popularity: 31% [?]

Love is my RSS!

Как все таки повезло, что мы живем в таком нескучном мире и в такое бурное время. Люди-бренды, вещи-бренды, события-бренды, даже целый модные культуры… в общем тотальный брендинг! В этом мире одним из главных орудий продаж/слухов/мнений/трендов давно выступает Владыка-Дизайн и именно он способен выделить и продать!

Обращаю внимание на сайт Greece is for lovers, создатели которого вместо того, чобы продавать банальные греческие сувениры туристам, наштамповали множество крутых презентов в греческом стиле, которые даже Филиппу Старку или первой учительнице подарить не стыдно:

Popularity: 43% [?]

Love is my RSS!

Если среди вас еще есть кто-то кто сомневается в пользе медовых пчел для рекламы, рекомендую немедленно исправляться читая о том, как пчелы прекрасно работают на пользу бренда.

Казалось бы, как клюнуть на баннерную рекламу человеку, который проводит в сети как минимум 5 часов в день? Я писал уже раньше об эффективности Интернета в рекламных кампаниях том, что если уж рекламодатель решил организовать рекламу в Сети, то это надо делать как минимум:

— качественно

— интересно

— оригинально

— ненавязчиво

Вот привожу пример своего «попадания» в абсолютно ненавязчивую и оригинальную рекламную кампанию бренда Häagen-Dazs, который предлагает мороженое категории супер-премиум и разместил баннера на одном из стильных западных кулинарных ресурсов www.epicurious.com.

Во-первых обращение к потребителю прямо с баннера — Спасем медовых пчел! Думаю, что многие пользователи пошли на баннер сразу после такого баннера чисто из любопытства (некоторые пойдут вероятно просто потому, что у Билайна похожий логотип…):

Если кто-то все-еще устоял, тогда в бой вступает орда грустных пчел с транспарантами ХЕЛП! Пчелы разлетаются по страничке с просьбой и только самый жестокий в мире человек на захочет помочь пчел и рассмотреть их проблему…

Далее оригинальные пчелиные баннеры сопровождаются роскошным в плане идеи и исполнения промо-ресурсом, на котором, замечу, нет никаких навязываний любых предложений от бренда — все очень косвенно, тонко и располагающе к реальной защите исчезающих насекомых…

Так что исследуйте поле с пчелами,узнавайте факты, наслаждайтесь потрясной музыкой… и учитесь делать эффектные кампании в Интернет!

Popularity: 49% [?]

Love is my RSS!