В последнее время понятие виджет маркетинг (widget marketing) становится все более упоминаемым в Сети. Эволюционируя вместе с пользователями, которые идут в Сеть стройными рядами Интернет порождает множество новых форм общения, видов животных (уже легендарные креведко и медвед) так и коммуникаций. Не остается ничего другого, нежели просто научиться использовать виджеты, как действительно яркий представитель new age маркетинга с целью стимулирования роста продаж, знания, количества посещений и просто ради саморазвития. Лично я сторонник использования в маркетинге и рекламе разных каналов влияния на потребителей, которые при правильном планировании и миксе дадут результат, оцениваемый не иначе как создание бренда-лидера. Даже если виджеты это временное явление — вы успеете получить от них пользу. Но если это серьезный маркетинговый тренд (а именно так мне это и кажется кажется) — вы будете во всеоружии тогда, когда другие только начнут этим пользоваться…
СУЩНОСТЬ ВИДЖЕТА
Материалы на тему виджетов сегодня найти в Сети уже не проблема. Лично я бы выделил неплохую статью на SEOBABY. Интересно, что, несмотря на достаточно недолгий срок своего существования сущность виджета (также известного на Западе как бедж, гаджет) уже успела преобразиться. Их сегодняшнее разнообразие можно оценить, например на виджетхранилище http://www.widgetbox.com. Здесь же можно и собственноручно создать приложение.
По словам Эри Пейперо (Ari Paparo), руководителя компании DoubleClick, «Виджет — это небольшой, ограниченный участок странички, который содержит собственный контент, и часто размещается на блогах, домашних страничках, сайтах социальных сетей и даже в мобильном телефоне». Соответственно, чтобы получить себе виджет, необходимо скачать и установить специальную программу, которые предлагают различные сайты и спец. ресурсы.
Впрочем, понятие виджета еще более широко, нежели, в определении Пейперо. Спектр распространения этих «спец.программ» включает также и Рабочий стол, и Интернет-браузеры и пр. Расширение «географии» виджетов можно спрогнозировать, учитывая скорость распространения электронных сервисов и Интернета в целом.
Если попробовать вывести краткий список функций виджетов, то это будет выглядеть следующим образом:
• для развлечения
• для быстрого получения информации (новости, погода, курсы валют, видео, статистика и пр.)
• распространение информации о сайте/бренде/компании
• украшение рабочего пространства
Яркие, полезные, интересные виджеты расположенные на веб-страницах позволяют заинтересовать пользователей и привлечь внимание к вашему сообщению. Соответственно вы получите дополнительный поток посетителей на Ваш сайт.
Если же мы говорим о виджете на рабочем столе, то посетители не только получат ценную информацию от бренда (вряд ли кто-то будет ставить себе на захламленный жизненно важными папками вроде «Я на пивзаводе» Рабочий стол бессмысленные мигающие картинки с рекламой) , но и будут постоянно получать напоминание о компании или ее продукте.
10 ПРАВИЛ УСПЕШНОГО ВИДЖЕТ-МАРКЕТИНГА
Главная заслуга использования виджета в кампании — создание некой интерактивности между брендом/ресурсом который его предлагает и непосредственно пользователем. Соответственно кроме предоставления посетителям возможности скачать виджет, несущий определенные выгоды необходимо продумать, как вы будете его поддерживать и обновлять, если не желаете, чтобы программа была удалена, например, сразу после завершения кампании. Эффективный виджет-маркетинг занятие явно не для ленивых рекламодателей. Им нужно заниматься.
Приведу ряд правил, которые обязательно стоит учитывать для создания и проведения эффективной виджет-кампании:
1) Четко определитесь с целевой аудиторией. Опишите портрет пользователя, который установит виджет и причины, по которым он должен/захочет это сделать.
2) Определите задачи, которые стоят перед вашим виджетом.
• Расширить аудиторию вне границ сайта
• Обеспечить приток аудитории на сайт
• Получить прямой отклик
• Сформировать знание о бренде или др. 3) Если вы желаете получить пользу от виджетов, не превращайте их в рекламные объявления ваших услуг. Сделайте из него службу или полезный инструмент, который будет постепенно формировать ценность вашего продукта/бренда. Если виджет обеспечивает пользователя полезной практической информацией в режиме реального времени на него будут ссылаться на снова и снова.
4) Вложите средства в дизайн и программинг виджета, возможности его персонификации посетителями. Визуальная привлекательность очень важна для того, чтобы посетителю было не стыдно ставить виджет как на рабочем столе, так и вывешивать на своем сайте, блоге или дневнике.
5) Привлекайте и удерживайте внимание посетителей к виджету с помощью уникального контента и программ, которые не только будут полезны конкретному посетителю, но и позволят ему рекомендовать и распространять виджет в Интернете.
6) Посетители должны понимать, что то, что они видят, представляет собой виджет.
7) Посетители должны понимать, как скачать и установить виджет.
Разместите Ваш виджет в популярных галереях вроде Yahoo Widgets, Facebook, Mac-панель инструментов или Widgetbox и др.
9) Не забудьте продемонстрировать свои виджеты на вашем собственном сайте.
10) Попробуйте рассмотреть виджеты как составляющую часть рекламной кампании.
P. S. В следующем материале я приведу примеры наиболее ярких и эффективных мировых кейсов, по использованию виджетов в рекламе и продвижении бренда в Сети. Лично меня это впечатляет и вдохновляет, поэтому думаю немало полезного сможете почерпнуть и вы.
Popularity: 38% [?]
Love is my RSS!
