If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Мне нравятся такие маркетинговые ходы, когда бренду, у которого и так уже все отлично с имиджем и хорошо поставленной индивидуальностью добавляют эмоциональной окраски. Если все сделать правильно и качественно, то ценность такого эмоционально обновленного бренда и его продукта в глазах потребителей растет как редька в радиационной зоне.Вот вам пример. Был себе бренд MINI. Отличный бренд, уникальный имидж, яркий качественный автомобиль достойный быть членом BMW Group. Я себе его не купил, зато один знакомый приобрел авто прямо в салоне, куда изначально поехал покупать джип. Всем был очень доволен, пока ему на День Независимости не разбили заднее стекло бутылкой от Советского шампанского…

Не так давно в семействе MINI появился еще один провинутый брат — MINI Clubman.

Его становление происходило ярко, оригинально и как всегда очень стильно, что подтверждает рекламная активность бренда:

1) Запуск раздела MINI Clubman на официальном сайте:

2) Вовлечение в бренд в помощью специальной онлайновой игры с автомобилем в главной роли.

3) Оригинальный промо-сайт, который заставил его посетителей ждать просмотра рекламного ролика Clubman в определенное время.

4) Отличная серия рекламных роликов:

5) Яркий ивент

6) Использование знаменитостей в рекламе

Теперь же хочется вернуться к эмоциям и обратить внимание на сотрудничество брендов. Если об опыте «совместного брендинга» MINI и Советского шампанского я уже упомянул выше, то о том, как добавляет себе лояльных потребителей MINI Clubman и эпатажный фешн-бренд Agent Provocateur стоит поговорить отдельно. Перед вами очередной пример вливания фешн-нот в индивидуальность бренда. В данном случае дизайнер из Agent Provocateur создал автомобиль в стиле fashion police на примере Клабмана. Получилось действительно стильно, модно, WOW.

Здесь больше.

Актуальная вещь для Главного редактора модного журнала вроде Vogue, Bazaar или GQ. Это же видно и на примере соответствующего ивента:

P. S. Всем, кто интересуется автомобильным маркетингом рекомендую обратить внимание на следующее:

Self-promo для Lamborghini. Оно ей надо?

Вирусное видео Infinity. Лучше чем оригинал!

Огонь иди за мной! BMW M3 vs LEXUS IS F

Убей дизайн! Мастер-класс китайского GEELY-маркетинга

КОЛЕСА ИЗ ПОДНЕБЕСНОЙ: КИТАЙСКИЙ АВТОМАРКЕТИНГ

Popularity: 64% [?]

Love is my RSS!

Есть особенность в том, как прививать людям вкус, стиль, бренды в конце концов. Фешн-марки умеют это делать давно. Можно оценить даже на примере рекламных кампаний от fashiontainment (D&G)

Moschino

Popularity: 48% [?]

Love is my RSS!

Война кроме всего того негатива, который она несомненно несёт всегда была очень сильным стимулом развития экономики для страны, которая в это ввязалась. Арт, фотография, кино и прочие сферы давно используют военную тематику в своих интересах, но то, что теперь и luxury marketing добрался до военной тематики заслуживает отдельного разговора. Более того, по информации с novate.ru объектом внимания таких брендов как Gucci, Louis Vuitton и Diddo Velema стал ПРОТИВОГАЗ!

Вот оно, будущее роскошных модных аксессуаров! Такие образцы роскошных противогазов были представлены на выставке роскоши в Бухаресте. Все противогазы как и полагается брендированы, инкрустированны бриллиантами и другими драгоценными металлами и камнями.

Вероятно, что случись в ближайшем будущем химическая атака весь модный пипл переключится именно на такие противогазы для разъездов по презентациям нового бактериального оружия или для тусовок в клубах со специально пригашенными мутирующими DJ’s. Впрочем и сегодня, без военных настроений зарулить в таком противогазе в ТОП-5 клубов столицы будет весьма неплохой заявкой на свободное прохождение фейс-контроля и дресс-кода:). Интересно, какая-нибудь воинская часть получит такой противогаз на испытания?

Если раньше можно было озвучить словосочетание вроде luxury war и все бы подумали, например, что речь идет о некой войне люксовых брендов за потребителя, то теперь в нашем постоянно воюющем мире появляется направление эдакой роскошной войны. Вроде бы и полный бред, но с другой стороны множество товаров категории люкс для обычных потребителей тоже кажется бредом…

Впрочем, возвращаясь к люксовому противогазу появляется ряд вопросов — будут ли новые модели и как будет выглядеть линейка аксессуров к такому противогазу. Теоретически развитие аксессуаров для особо дорогих противогазов может выглядит следующим образом (рис.1):

Рис. 1. Фильтрующий противогаз (на выбор Gucci, Louis Vuitton или Diddo Velema):

1 — противогазная коробка (designed by Porsche); 2 — специально обработанный активированный уголь (особая линия омолаживающего угля от YSL); 3 — аэрозольный фильтр (с ароматом Chanel #5); 4 — резиновая пробка (в виде мусорного ведра от Карима Рашида); 5 — шлем-маска (D&G); 6 — очки (PRADA); 7 — клапанная коробка (от студии Артемия Лебедева); 8 — соединительная трубка (designed by Pininfarina); 9 — противогазная сумка (из кожи аллигатора от Burberry); 10 — лямка (в виде фикрокодила от Lacoste); 11 — тесьма (особая тесьма из африканских лиан от CK); 12 — специальный карандаш (специальная серия от Montegrappa); 13 — незапотевающие пленки (а также оптика от Carl Zeiss); 14 — утеплительная манжета (из пуха птицы Гаги от GFF).

Поживём посмотрим, прав ли я оказался насчёт такого вот будущего лакшери маркетинга и вообще будет ли возможна в таком противогазе трансляция моей RSS-ленты и возможность рассылки материалов блога по e-mail.

Popularity: 62% [?]

Love is my RSS!

Именно так модно-камуфляжно выглядит новое направление в брендинге Louis Vuitton, которое получило имя Monogramouflage design. Марка, которая так заботливо относится к своему уже ставшему легендарным в фешн-индустрии фирменному рисунку пошла на эксперимент с картинкой. К работе над монограмуфляжем был привлечён японский дизайнер Такеши Мураками и конечно же Марк Джейкобс в качестве Арт-директора бренда.

Модные марки категории люкс умеют создавать моду на свои продукты и кампания, которую организовал Вьютон этому подтверждение. Направление дизайна было представлено в Бруклинском музее. Атмосферу эксклюзивности создавали на специальной вечеринке с пригашенными Jay-Z, Kanye West. В общем подозреваю, что скучно там не было.

В ближайшее время (начиная с 15 июня 2008 г.) нам обещают показать множество вещей и аксессуаров бренда с монограмуфляжем как в оригинале так и с помощью бдительных «вещевых пиратов», которые к монограмме LV в нашей стране (да и во всем мире тоже) испытывают особое влечение))).

Кстати Мураками и раньше внедрял эмоции в логотип LV и выглядело это очень живенько:

Popularity: 41% [?]

Love is my RSS!