If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Popularity: 38% [?]

Love is my RSS!

Мне нравятся такие маркетинговые ходы, когда бренду, у которого и так уже все отлично с имиджем и хорошо поставленной индивидуальностью добавляют эмоциональной окраски. Если все сделать правильно и качественно, то ценность такого эмоционально обновленного бренда и его продукта в глазах потребителей растет как редька в радиационной зоне.Вот вам пример. Был себе бренд MINI. Отличный бренд, уникальный имидж, яркий качественный автомобиль достойный быть членом BMW Group. Я себе его не купил, зато один знакомый приобрел авто прямо в салоне, куда изначально поехал покупать джип. Всем был очень доволен, пока ему на День Независимости не разбили заднее стекло бутылкой от Советского шампанского…

Не так давно в семействе MINI появился еще один провинутый брат — MINI Clubman.

Его становление происходило ярко, оригинально и как всегда очень стильно, что подтверждает рекламная активность бренда:

1) Запуск раздела MINI Clubman на официальном сайте:

2) Вовлечение в бренд в помощью специальной онлайновой игры с автомобилем в главной роли.

3) Оригинальный промо-сайт, который заставил его посетителей ждать просмотра рекламного ролика Clubman в определенное время.

4) Отличная серия рекламных роликов:

5) Яркий ивент

6) Использование знаменитостей в рекламе

Теперь же хочется вернуться к эмоциям и обратить внимание на сотрудничество брендов. Если об опыте «совместного брендинга» MINI и Советского шампанского я уже упомянул выше, то о том, как добавляет себе лояльных потребителей MINI Clubman и эпатажный фешн-бренд Agent Provocateur стоит поговорить отдельно. Перед вами очередной пример вливания фешн-нот в индивидуальность бренда. В данном случае дизайнер из Agent Provocateur создал автомобиль в стиле fashion police на примере Клабмана. Получилось действительно стильно, модно, WOW.

Здесь больше.

Актуальная вещь для Главного редактора модного журнала вроде Vogue, Bazaar или GQ. Это же видно и на примере соответствующего ивента:

P. S. Всем, кто интересуется автомобильным маркетингом рекомендую обратить внимание на следующее:

Self-promo для Lamborghini. Оно ей надо?

Вирусное видео Infinity. Лучше чем оригинал!

Огонь иди за мной! BMW M3 vs LEXUS IS F

Убей дизайн! Мастер-класс китайского GEELY-маркетинга

КОЛЕСА ИЗ ПОДНЕБЕСНОЙ: КИТАЙСКИЙ АВТОМАРКЕТИНГ

Popularity: 63% [?]

Love is my RSS!

Сегодня вход с новым продуктом на рынок водки (беру во внимание Украину и Россию) можно считать полным безумием в плане вероятной успешности. Причины следующие:

1) Высочайший уровень конкуренции (учитывая сколько людей водку пьют, почти столько же народу пытается ее делать и продавать:)

2) Необходимость многомиллионных вложений в рекламу и трейд (если на вывод водки есть менее 5 млн. долл., лучше открыть сеть кондитерских)

3) Множество ограничений с точки зрения рекламы и др.

В Украине уже набралось множество примеров нашумевших водочных брендов, которые несмотря на серьезную рекламу «провалились»: ТМ Первак (я свое время была вообще водка №1), ТМ Чарочка, ТМ Штурман и др. Есть примеры и неудачного входа на украинский рынок, например со стороны ТМ Русский размер. Впрочем, пока водку пьют (а это вряд ли когда нибудь вообще закончится) ее будут продавать.

Если принять во внимание традиции потребления водки на Западе, то в отличии от нас, предпочитающих в общей массе микс вроде: «натурпродукт» без всяких добавок и разводок + баян + щедрая закуска, там предпочтения и ситуации потребления отличаются… Именно с учетом таких особенностей иностранные производители толкают бренды на рынок. Свежий пример — шведская водка премиум-класса с очень точным названием LEVEL.

Приведку краткую подборку факторов, почему я считаю этот продукт очень интересным и перспективным:

1) Нейминг на 5 баллов!

2) Бренд от создателей легендарной водки Absolut, а эти ребята кое-что понимают в брендинге…)
3) Отличный стильный дизайн и креатив в духе времени (бутылки, лого и самого промо-ресурса, созданного «пафосной» студией Your Majesty)

4) Полная подготовка продукта перед запуском. На очень ярком с точки зрения идеи и реализации промо-сайте бренда уже есть все, чтобы дать понять потребителю:

— Что за продукт

— Для кого

— Как и зачем его потреблять…

Кроме присутствия в Сети, в своих видеороликах бренд уже сейчас очень грамотно и тонко строит рекламную кампанию :

Или совсем душевное видео, больше похожее на вирус, специально запущенный брендом (хотя у меня уже все на вирус похоже)))

Не известно, будет ли этот продукт у НАС, но ТАМ, думаю, что точно будет.

Popularity: 58% [?]

Love is my RSS!

Есть особенность в том, как прививать людям вкус, стиль, бренды в конце концов. Фешн-марки умеют это делать давно. Можно оценить даже на примере рекламных кампаний от fashiontainment (D&G)

Moschino

Popularity: 48% [?]

Love is my RSS!

Интересно, что было бы с брендами и их восприятием если вдруг случилось бы что-то вроде вот такого тотального ребрендинга:

Эту гипотезу с соответсвующей визуализацией изначально выдвинул дизайнер Марио Амайа.

Мысль действительно весьма интересна и достойна моделирования ситуации в каком-нибудь маркетинговом НИИ…

Popularity: 59% [?]

Love is my RSS!