Adeator

Первая модель рекламы, учитывающая ее воздействие на психику потребителя, стала известна на Западе в 1896 году. Ее автором был Э. Палмер. Он считал, что результатом воздействия рекламы является изменение психологического состояния потребителя. Если человека появилось желание купить товар, следовательно, реклама достигла своей цели. Согласно его мнению, в воздействии на психику потребителя существуют следующие этапы:

Полностью

Большинство из сохранившихся рекламных иллюстраций того времени содержали три слова: «новый», «дешевый» и «практичный». Спустя несколько десятилетий к этим универсальным эпитетам добавился еще один: «последний». «Чего хочет человек? – размышляли русские создатели рекламы. – Купить что-нибудь новое, во-первых. Недорогое, во-вторых. Практичное, в третьих. А главное – успеть купить!» Это мнение бытует в среде создателей рекламы вплоть до сегодняшнего дня.

Полностью

Если попробовать проанализировать особенности русской рекламы XVIII века, то главной можно назвать персонифицированность: торговец или производитель ставил непременно сове имя в название фирмы. Трудно оценить, чем они руководствовались: преданностью своей семье или тщеславием. Возможно, подсознательно срабатывал один из уровней «сарафанной» рекламы: созданием иллюзии доверия и надежности.

Полностью

Стоит отметить характерные особенности лексикона ложной русской рекламы, распространением которой, в основном, занималось на Руси «сарафанное радио».

К такому лексикону можно отнести следующие слова:

·единственный,

·самый,

·универсальный,

·угодный Богу.

Интересно обратить внимание на преемственность русских традиций создания ложной рекламы. Кроме утверждения «угодный Богу», практически все из выше перечисленных довольно часто встречаются в самых разных видах современной рекламы. К счастью, некоторые из древних русских способов манипулирования недобросовестным создателям современной рекламы неизвестны, в том числе, как правильно и эффективно распространять слухи.

Полностью