If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Popularity: 20% [?]

Love is my RSS!

Мне нравятся такие маркетинговые ходы, когда бренду, у которого и так уже все отлично с имиджем и хорошо поставленной индивидуальностью добавляют эмоциональной окраски. Если все сделать правильно и качественно, то ценность такого эмоционально обновленного бренда и его продукта в глазах потребителей растет как редька в радиационной зоне.Вот вам пример. Был себе бренд MINI. Отличный бренд, уникальный имидж, яркий качественный автомобиль достойный быть членом BMW Group. Я себе его не купил, зато один знакомый приобрел авто прямо в салоне, куда изначально поехал покупать джип. Всем был очень доволен, пока ему на День Независимости не разбили заднее стекло бутылкой от Советского шампанского…

Не так давно в семействе MINI появился еще один провинутый брат — MINI Clubman.

Его становление происходило ярко, оригинально и как всегда очень стильно, что подтверждает рекламная активность бренда:

1) Запуск раздела MINI Clubman на официальном сайте:

2) Вовлечение в бренд в помощью специальной онлайновой игры с автомобилем в главной роли.

3) Оригинальный промо-сайт, который заставил его посетителей ждать просмотра рекламного ролика Clubman в определенное время.

4) Отличная серия рекламных роликов:

5) Яркий ивент

6) Использование знаменитостей в рекламе

Теперь же хочется вернуться к эмоциям и обратить внимание на сотрудничество брендов. Если об опыте «совместного брендинга» MINI и Советского шампанского я уже упомянул выше, то о том, как добавляет себе лояльных потребителей MINI Clubman и эпатажный фешн-бренд Agent Provocateur стоит поговорить отдельно. Перед вами очередной пример вливания фешн-нот в индивидуальность бренда. В данном случае дизайнер из Agent Provocateur создал автомобиль в стиле fashion police на примере Клабмана. Получилось действительно стильно, модно, WOW.

Здесь больше.

Актуальная вещь для Главного редактора модного журнала вроде Vogue, Bazaar или GQ. Это же видно и на примере соответствующего ивента:

P. S. Всем, кто интересуется автомобильным маркетингом рекомендую обратить внимание на следующее:

Self-promo для Lamborghini. Оно ей надо?

Вирусное видео Infinity. Лучше чем оригинал!

Огонь иди за мной! BMW M3 vs LEXUS IS F

Убей дизайн! Мастер-класс китайского GEELY-маркетинга

КОЛЕСА ИЗ ПОДНЕБЕСНОЙ: КИТАЙСКИЙ АВТОМАРКЕТИНГ

Popularity: 64% [?]

Love is my RSS!

Любуясь очередным шедевром легендарного итальянского автобренда, задаёшься мыслью нужно ли компании, которая создаёт не просто автомобили класса люкс, а по-настоящему шедевральные суперкары (особенно с учетом последней Lamborghini Reventon) вообще какая-нибудь прямая реклама?

Как-правило потенциальные покупатели таких авто с учётом как минимум фактора стоимости продукта обращаются сами за заказом автомобиля зная все о марке наперёд либо завлекаются различными роскошными ивентами, личными знакомствами, клубами по интересам и прочими персонифицированными коммуникациями. Я скорее увижу инопланетян на кухне чем когда-нибудь застану рекламный ролик Lamborghini по ТВ где-то в рекламном споте между роликом майонеза и крабовых палочек. Впрочем рекламу Lamborghini все-же делают…

Я нарыл несколько имиджевых рекламных кампаний, которые проводил бренд. Как правило рекламу бренду делает агентство Philipp und Keuntje, Hamburg, Germany. Судя по принтам из проведенных кампаний, как минимум креативным мышлением и понимаем сущности бренда команда агентства обладает…

Рекламные кампании бренда Lamborghini:

«Welcome to Sant’ Agata Bolognese. Home of Lamborghini».

«Feels italian. Wherever you are.
Lamborghini. Born in Sant’ Agata Bolognese»

Есть и такая вполне удачная попытка Miami Ad School Europe подать имидж марки с тонким юмором…

Или совсем роскошный «конкурентный» вариант рекламы. Думаю все поймут, о ком тут речь…

Думаю, что даже если Lamborghini захочет с помощью саббрендов уйти в более массовый сегмент (чем черт не шутит, может кроме «лакшери» и в «премиум» категорию зайдут) например со своими аксессуарами и одеждой, то все равно реклама марки будет всегда на уровне легендарного бренда. Это уже у них в крови.

Popularity: 64% [?]

Love is my RSS!

Я не знаю, кто автор этого фейка на имиджевый ролик Infinity FX, однако на Youtube.ru его уже посмотрело более 30 000 человек. Хочу отметить, что качество вируса (даже если он не под заказ шёл) отменное!Кстати даже если оценить один из используемых в мире слоганов модели People will Talk, то люди действительно говорят:)

А вот как выглядел оригинал (убого:))):

Кстати количество просмотров фейка почти в два раза больше чем оригинала. Вот и делайте выводы, что нужно в Сеть выкладывать.

Popularity: 61% [?]

Love is my RSS!

Из огня, да в BMW M3

Чтобы вернуть Вас, уставших от рекламного шума в реальность, напомню, что огонь, это стихия не для всяких там Бёрнов, кетчупов и горячительных напитков. Автомобиль управляет огнем! Доказано рекламным агентством IdeaCity! Точнее не просто автомобиль, а BMW. После таких роликов (ниже) brand image of BMW у меня просто зашкаливает! Создатели ролика утверждают, что при съемке ролика они не использовали компьютерные эффекты… Можете проверить это в просто сногсшибательном имиджевом видео BMW M3. Коллеги-рекламисты - учитесь!:

What is F? It’s LEXUS IS F!

Если пламя BMW довело Вас до нужной кондиции, а вопрос «Что за хрень творится в рекламе?!?» мучает еще больше, тогда самое время перейти на новый промо-сайт от нового LEXUS IS F. Зарядитесь эмоциями и скоростью смены кадров почти как в фильме «Проклятие». Осторожно, сайт реально сносит башку!

Более того, для максимального вовлечения в бренд, компания Lexus выложила на сайте для скачивания видеоигру от серьёзного бренда в мировой игровой индустрии ATARI, в которой каждый при желании сможет накрутить парочку виртуальных кругов на новой модели!

Ну и чтобы никто не подумал, что Лексус может в чем-то уступать БМВ, бренд в теме своего волшебного пламени отснял сразу три ролика созданных ATTIK которые можно лицезреть тут:

Ролик №1

Ролик №2

Ролик №3 
Вот они, настоящие дети new age маркетинга!

Popularity: 57% [?]

Love is my RSS!