If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Не часто меня реклама потрясает. Этой промо-кампании «Kill Bill: Vol. 1» (видимо только сейчас к нам ее волна дошла) лично меня удивить удалось.

Сразу даже и не понятно, как они (Saatchi & Saatchi New Zealand) это сделали.

Вот это действительно эмбиент размещение!

Popularity: 25% [?]

Love is my RSS!

Есть в рекламе такое понятие как ай-стоппер (от англ. eye-stopper). По своей сути это некий элемент, на котором в рекламном сообщении должен останоВится (зацепится) взгляд. Такие ай-стопперы во всех своих проявлениях особенно важны как в рекламе вообще (особенно при нашем рекламном шуме), так и просто необходимы на носителях где человеку в течении пары секунд нужно что-нибудь обязательно сообщить (например наружная реклама или баннерная реклама). Трактовку этого термина можно найти, например у Акентьевой. Как пример одного из самых ярких ай-стопперов в рекламе я приведу Д.Огилви с его легендарным мужиком продвигающем рубашки. Кто бы заметил эти рубашки, если бы ему на глаз не одели чёрную повязку… Вот это действительно, не в бровь, а в глаз был стоппер.
Однако, несмотря на то, что эта тема глубока и до сих пор не очень хорошо раскрыта, меня заинтересовал практический пример реализации такого вот стоппера в прямом смысле слова. Представители гор.администрации американского поселка Oak Lawn, III решили использовать весьма нестандартные знаки на благо родного города:

Кроме вышеуказанного стоппера с просьбой «остановится во имя любви», в городе поставили не менее колоритные знаки STOP с выражениями вроде «Остановись! И понюхай розы», «Справа пилигримы!» или гениальное «СТОЯТЬ, значит НЕ ДВИГАТЬСЯ».

Как по мне такие стоперы решают сразу целую кучу задач:

1) Обращают внимание на стандартные знаки STOP, значения которых попросту игнорируется многими водителями

2) Служат отличным инструментом маркетинга мест и продвигают город привлекая внимание общественности (прикиньте, сколько об этих стопперах напишут в Интернет и различной прессе)

3) Развлекают жителей города

4) Позитивно влияют на имидж городских служб, которые кажутся не такими уж и далекими от народа…

Такой ход кстати очень даже удачно можно использовать как вирусную рекламу например для автобрендов. Достаточно только придумать сообщения вроде «СТОП! Ты на Honda?» «СТОП! Кто на Honda?» и т.д., и наблюдать за развитием, «подливая масла» в кампанию…

Popularity: 68% [?]

Love is my RSS!

Когда рассуждаешь о величии интерактива, новых формах рекламы и их значении для полного погружения потребителя в бренд, в первую очередь думаешь об Интернете. Понятное дело, в наше время все начинается, развивается или заканчивается в Сети . Впрочем одно дело, когда у тебя дома стоит Wi-Fi и ты можешь даже не отрываясь от процесса поглощения очередной брендированной еды получать новости о новых видах рыб. Понятие «Соприкосновение с информацией» в любом месте и в любое время обладает смыслом куда более глубоким нежели развитие в среде Интернет…

В наш обиход уже прочно вошла так называемая «касаемая» технология InTouch, а Джобовский iPhone стал эдаким сегодняшним венцом этой InTouch-эволюции. Впрочем вряд ли на этом кто-то остановится. Если раньше «интач» сводился к тому, чтобы взять топор в руку и загонять мамонта, то сегодня мы получаем интач с целью овладения определённой информацией, вовлекаемся в нее. Соответственно суть InTouch можно раскрывать и как Information Touch и как Interactive Touch во всевозможных сферах, в т.ч. во благо маркетинга и рекламы.

На примере трех следующих технологий последнего времени, которые абсолютно разные с точки зрения технологий и задач, но объединённых единым понятием InTouch можно сделать выводы, к чему стремится понятие интерактивность:

1. Интерактивный интерфейс iPhone

2. Интерактивные игры Wii от Nintendo

3. Интерактивная реклама Scion

И конечно же все лучшие материалы о самом полезном и интерактивном как всегда по RSS и по e-mail.

Popularity: 52% [?]

Love is my RSS!