If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Читатели моего блога наверное заметили мою страсть к водке. Так уж получилось, что я не бухаю беспросветно, так  как это делал например уважаемый мной прожигатель жизни Чарльз Буковски, делая заметки между запоями. Видимо просто некогда так пить))). Зато мне нравится наблюдать как производители по всему миру продолжают делать продукт в этом высококонкурентном сегменте. Некоторым везёт, они спаивают потихоньку население Планеты Земля, другие сворачивают производство через пару месяцев. А все ведь потому, что не делают маркетологи и бренд-менеджеры правильной рекламы! Не думают о потребителях!

Судьба новой американской водки Diamond Standard vodka пока не понятна. Может и будет жить продукт, но насколько долго и счастливо судить пока сложно, потому как очень похожую водку (с фокусом на бриллиантах) уже в Америке запускать пытались, под именем Diva vodka. Сейчас у Дивы даже официальный сайт исчез… Видимо «пропили» продукт вместе  с доменом.

Итак, вот что я обнаружил из элементов стратегии продвижения водки Diamond Standard vodka на сегодняшний момент:

Неплохой промо-сайт в духе почти уже стандарта для продуктов категории «премиум»: цветовая гамма блек&вайт, лаунж музыка и флеш-технологии:

Главная маркетинговая фишка продукта — фильтрация водки с помощью бриллиантов, через которые проходит и предположительно «облагораживается» водка. Зерно для водки везут из Польши, что подается тоже как  очень серьезный аргумент высокого качества.

Еще одна особенность продукта — дизайн бутылки. Спорить по этому поводу не стану — продукт выглядит действительно дорого. Даже если бы внутрь наливали Мелитопольский самогон, в такой бутылке он пошел бы «на ура» в любых кругах. Для придания форме такого шика, бутылку из эксклюзивного стекла заказывали у признанных мастеров «стеклотары» saverglass, которые делают бутылки для ведущих парфюмерных брендов и самого дорогого алкоголя. Интересно, что оказывается украинский производитель водки Хортица также именно здесь заказывал бутылки для своей «премиум-линейки» VIP Club, что можно видеть на сайте saverglass.

Горжусь отечественным производителем, чего же тут ещё сказать!

Возвращаясь к дизайну бутылки Diamond Standard vodka, чтобы усилить концепцию статусности и  бриллиантовости, а также немного оправдать цену, в водке использовали 25 мм кристаллы Swarovski Xillion Chaton, которые встроены в основу бутылки. В неком промо-ролике, который удалось обнаружить сущность кристальной концепции выглядит следущим образом:

Я не знаю удасться ли мне когда-либо увидеть Диамонд Стандарт на полках отечественных Фуршетов и Мегамаркетов, учитывая, что изначально водка пойдет в продажу в Массачусетсе с планами по расширению рынка сбыта в Нью-Йорке и Нью-Джерси (насколько мне известно Фуршетов там пока не наблюдается:). А вообще вряд ли я с моим менталитетом, сущностью рекламиста и стратега, а также отношением к водке как продукту стану выкладыватьза нее более $100. Впрочем ее не лично для меня и сделали.

Popularity: 68% [?]

Love is my RSS!

Сегодня утро началось с фарфора. Прекрасного датского фарфора Pretty Dutch, которому производители подарили хороший промо-сайт и немного психоделический (особенно как для утра) музыкальный фон оперной певицы в домашних тапках. Смотреть и слушать рекомендую, так как промо-сайтов подобной продукции вообще днем с огнем…

Любой фарфор приобретает истинную ценность, когда в него чего-нибудь наливают. Шедрый и оригинальный вариант разлития в фарфор водки! Если фарфор дорогой и эмоционально насыщенный то пить из него что-попало как-то уже не в кайф… Для таких случае есть например американская картофельная водка из Айдахо 44 градуса. Маркетологи нового алко-бренда на достаточно неплохой промо-ресурс не пожлобились. Классная реализация идеи, хоть и без каких-то новаторских ходов, вроде легендарной Абсолют или молодой да дерзкой Левел.

Главная проблема всех вот таких симпатичных промо-сайтов — отсутствие причин сюда когда-нибудь возвращаться: деньги в сайт вложили; о бренде рассказали; одну/несколько записей в блог написали; забыли.

Popularity: 74% [?]

Love is my RSS!

Сегодня вход с новым продуктом на рынок водки (беру во внимание Украину и Россию) можно считать полным безумием в плане вероятной успешности. Причины следующие:

1) Высочайший уровень конкуренции (учитывая сколько людей водку пьют, почти столько же народу пытается ее делать и продавать:)

2) Необходимость многомиллионных вложений в рекламу и трейд (если на вывод водки есть менее 5 млн. долл., лучше открыть сеть кондитерских)

3) Множество ограничений с точки зрения рекламы и др.

В Украине уже набралось множество примеров нашумевших водочных брендов, которые несмотря на серьезную рекламу «провалились»: ТМ Первак (я свое время была вообще водка №1), ТМ Чарочка, ТМ Штурман и др. Есть примеры и неудачного входа на украинский рынок, например со стороны ТМ Русский размер. Впрочем, пока водку пьют (а это вряд ли когда нибудь вообще закончится) ее будут продавать.

Если принять во внимание традиции потребления водки на Западе, то в отличии от нас, предпочитающих в общей массе микс вроде: «натурпродукт» без всяких добавок и разводок + баян + щедрая закуска, там предпочтения и ситуации потребления отличаются… Именно с учетом таких особенностей иностранные производители толкают бренды на рынок. Свежий пример — шведская водка премиум-класса с очень точным названием LEVEL.

Приведку краткую подборку факторов, почему я считаю этот продукт очень интересным и перспективным:

1) Нейминг на 5 баллов!

2) Бренд от создателей легендарной водки Absolut, а эти ребята кое-что понимают в брендинге…)
3) Отличный стильный дизайн и креатив в духе времени (бутылки, лого и самого промо-ресурса, созданного «пафосной» студией Your Majesty)

4) Полная подготовка продукта перед запуском. На очень ярком с точки зрения идеи и реализации промо-сайте бренда уже есть все, чтобы дать понять потребителю:

— Что за продукт

— Для кого

— Как и зачем его потреблять…

Кроме присутствия в Сети, в своих видеороликах бренд уже сейчас очень грамотно и тонко строит рекламную кампанию :

Или совсем душевное видео, больше похожее на вирус, специально запущенный брендом (хотя у меня уже все на вирус похоже)))

Не известно, будет ли этот продукт у НАС, но ТАМ, думаю, что точно будет.

Popularity: 83% [?]

Love is my RSS!