Adeator

Раньше я только писал об этой теме в своем блоге. Теперь можно поделиться и практическими решениями, так как впервые в Украине стартовала интегрированная рекламная кампания от LG Electronics, основанная на использовании инновационной технологии дополненной реальности.

Кампания была разработана в Украине для новой линейки LED ЖК телевизоров SL9000. Рекламный макет с внедренным AR-маркером размещен в декабрьском номере журнала Men’s Health на последней странице обложки. Кроме того, специально для кампании был разработан промо-сайт, который позволяет пользователям (не только тем, которые приобрели журнал с рекламой, т.к. Полностью

У нас много чего нет, а надо бы. Нас регулярно заваливают однотипными товарами и предложениями приобретать те же тапки, только в профиль. Те, кто, умудряется выдавать на рынок нечто уникальное, оригинальное и привлекает внимание, всегда получает бонус. Выражается это, как правило, в радости покупателей, конкурентном преимуществе, росте уровня продаж и возможностях для обучения детей ТОПов бизнеса, предложившего уникальный товар покупателям, в престижных мировых бизнес-школах.

По этому поводу предлагаю вам несколько идей, которые могут стать выгодным маркетинговым решением для тех, кто займется воплощением их в жизнь. Даже если где-то «это» уже существует, то у нас этого точно нет. Полностью

В детстве мне часто говорили, что нужно смотреть под ноги. Я знал, что ничего интересно там, как правило, не было, потому продолжал смотреть по сторонам. Никакие падения или ушибы не могли сравниться с тем, что я мог увидеть или, не дай Бог, пропустить в тех самых «сторонах»… С тех пор прошло уже немало времени, а я все продолжаю смотреть по сторонам. Сегодня там намного больше разных знаков, призывов и пожеланий запечатанных в форматы 3×6, 1,2×1,8 или кричащие о сейлах из-за стекол витрин с раздаточной полиграфией. Нравится мне это или нет, но наш мир стремительно меняется и фраза «смотри под ноги» приобретает сегодня гораздо больше значений, нежели она имела несколько лет назад.

Инновации и темп жизни современного человека, кроме качественных изменений в космонавтике и индустрии наполнителей для кошачьих туалетов  затронули в целом сферу маркетинга и рекламы. Полностью

Исследование эффективности печатной рекламы, ее форматов и мест размещения сродни исследованию влияния кофе на человеческий организм. Чуть ли не каждую неделю всплывают противоречащие друг другу заявления разных ученых относительно пользы и вреда бодрящего напитка. В результате, приходится самостоятельно делать выбор на основе «наиболее убедительных» аргументов, личных предпочтений и опыта потребления. Такое поведение свойственно как распиванию кофе, так и размещению печатной рекламы.

Если продолжать сравнение, то привычная полосная реклама сегодня потеряла в популярности куда больше, нежели напиток из Голландских колоний. Впрочем, спасти эффективность рекламы в печатных СМИ сегодня можно. Полностью

Индустрия коммуникаций невозможна без развития современных технологий. По мере наличия свободного времени я стараюсь отслеживать инновационные решения, чтобы понять, как их можно применить на практике, в каком направлении стоит развивать существующие проекты. Я занимаюсь этим не потому, что мне не хочется пойти посадить дерево (а посадил я уже не одно), а по той причине, что маркетинг, реклама и весь процесс по созданию сильных брендов никогда не будет успешным, если не заниматься внедрением инноваций в деятельности любой организации. На этом фоне как-то даже страшно думать о том, что до сих пор у многих компаний нет веб-сайта…

Невозможно внедрять в работу предприятия все новые технологии, которые появляются на рынке. Да и есть ли в этом смысл,  если вы торгуете нефасованной гречкой. Полностью

Помню, как удалось побывать на концерте легендарных электронщиков Chemical Brothers. Кроме их качественной цифровой музыки меня впечатлил визуальный голограммо-фон на который ложились все треки. Роскошная работа дизайнеров идеально передавала атмосферу digital world, выполняя роль проводника в электронную реальность. Казалось бы, чего не использовать подобную концепцию в рекламе?

Если оценить то, что создало агентство Droga5 для PUMA, становится понятно куда движется рекламный продакшн. А движется он в сторону максимального смешения реального и виртуального миров, о чем нам постоянно рассказывают SCI-FI фильмы. Полностью

Анализируя новые направления в сфере брендинга прихожу к выводу, что одним из весьма перспективных маркетинговых течений становится эко-брендинг. Это направление постоянно развивается порождая новые концепции бизнеса, например эко-брендинг б/у продуктов или вторичный эко-брендинг.  По своей сути, это использованные упаковки от различных продуктов, которые в руках хорошего дизайнера и концептуального маркетолога обретают новую жизнь и несут знамя бренда, который думает об окружающей среде, даже после того, как товар был использован. Еще совсем недавно платья из фантиков из-под жвачек или украшения из использованных банок Coca-Сola были детскими поделками, арт-проектами или фантазиями о постапокалиптической моде. Сегодня такие товары обретают статус тренда, а сам подход становится весьма прибыльным бизнесом и интересным маркетинговым решением.

Tom Szaky основал компанию TerraCycle положив начало целому направлению новых продуктов и эко-брендингу в общественных и бизнес-интересах. Полностью