Adeator

Для меня использование в рекламной кампании инструментов Social Media Marketing (SMM) становится сегодня таким же обязательным элементом планирования, как покупка мягкой ароматизированной туалетной бумаги. Если ты себя любишь и ценишь, то с ростом возможностей стараешься выбирать лучшее. Так и с маркетингом в социальных сетях. Если хочешь сделать рекламную кампанию максимально эффективной, задействуй SMM, возможности и сила которого растут с каждым днем, по мере роста того самого фактора social в Сети.

Маркетинг в социальных сетях, для тех, кто пока все еще находится в стороне от практики его использования, может обеспечить, при сравнительно небольших затратах и идейном подходе, весьма неплохие показатели роста интереса к личности, бизнесу или продукту. Другими словами, на сегодняшний день это один из лучших форматов развития популярности, персонального брендинга и поиска клиентов при небольших затратах. Полностью

В агентстве Marks Ukraine , где я сижу в большом кожаном кресле Директора по стратегическому планированию, вышел на финишную прямую проект вывода на рынок торговой марки Самосвалов . Интересный практический опыт связан с сущностью b2b-продукта — перевозкой сыпучих строительных грузов крупной power-техникой. Так что, пока общество работает над созданием луноходов для массового потребителя, на украинском рынке появилась первая компания в сфере перевозки грузов самосвалами.

Не могу однозначно сказать, что все то, что было сделано в плане реализации проекта, совпадает с моим видением на 100%. Впрочем, у этого бизнеса есть владелец, который имеет свой особый взгляд на то, чем он зарабатывает на самосвал черной икры. Лончем компании я доволен, поэтому расскажу подробнее о разработке в помощь всем, кто выводит/выходит на b2b— рынок.

Я выделил основные этапы, через которые пришлось провести ТМ Самосвалов, прежде чем она превратилась в специализированный бизнес с амбициями бренда. Полностью

Еще недавно упаковка и этикетка продукта гордо носила статус «лицо торговой марки», выделяя его среди прочих на рынке. В это же время товары вроде конфет и пряников манили скушать их собственный «вкусный лого». Сейчас же наблюдается тенденция к брендированию товаров в их самых «интимных» местах, скрытых от глаз потребителей толстым слоем «бренда». Персонализация продуктов входит в разряд растущих потребительских интересов и, благодаря усилиям производителей, все больше становится делом рук потребителей…

Брендирование товаров и размещение на них определенной информации представляет собой основу брендинга, т.е. Полностью

Тема партизанского (вирусного) персонального брендинга набирает обороты. Вице-чемпион мира по легкой атлетике, французский прыгун с шестом Роман Меснил (Romain Mesnil) пробежался голышом по улицам Парижа, чтобы привлечь внимание к своей персоне со стороны спонсоров. Даже если этот ход не даст спортсмену контрактов в ближайшем времени, он явно неплохо заявил о себе в Интернет и различных СМИ,  продемонстрировав хорошую физическую форму, заретушированные прямоугольники, свой персональный блог и страничку на Youtube.

Ваш персональный гид в Париже!

Опыт Романа Меснила свидетельствует о том, что даже если Вы планируете совершить нечто из ряда вон выходящее, подумайте о том, чтобы это «выходящее» разошлось максимально широко и эффективно. На его примере предлагаю оценить то, что нужно сделать, прежде чем осуществить эффективную акцию самопиара:

1. Полностью

Страновый брендинг еще не успел попасть в сферу интересов наших специалистов в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Тем более его принципы далеки от интересов многих государственных чиновников с консервативными взглядами на то, как можно представить страну современному мировому сообществу. Как это исправить? Ответ на этот вопрос находят непосредственно те, кто является непосредственным участником процесса создания имиджа государства.

Мало кто сегодня понимает сущность и задачи странового брендинга. У нас нет литературы на эту тему, да и в мире существуют единичные примеры, например книга Brand New Justice. Полностью

Нашел 2 весьма неплохих презентации трендов брендинга в 2009 году. Не знаю, получится ли у всех с этой информаций «заново родиться», впрочем у их авторов весьма познавательные проекты получились — коротко и по сути. Может быть весьма полезно в работе, учитывая то, что именно таким путем сейчас многие компании и продвигаются.

Полностью

В недавно вышедшем в прокат фильме «Война невест» меня заинтересовала одна весьма оригинальная реплика главной героини о международном клубе масла. Даже если это не был  продакт-плейсмент (продполагаю, что так оно и есть на 99%), то на такой идее можно построить весьма эффектный бренд с оригинальным продуктом.  Мне стало интересно, существует ли такой клуб на самом деле…

По сюжету фильма героиня пробовала сливочное масло из разных стран мира, которое ей доставляла компания Международный клуб масла. Согласитесь, весьма оригинальный подход к тому, как можно заинтересовать покупателей таким привычным продуктом как масло.

Обладая возможностями поставки масла из фермерского хозяйства в Альпах, масла от маслоперерабатывающего предприятия в Техасе и пр. Полностью

Одной из особенностей сильных брендов является то, что достигая определенного уровня развития потребители четко ассоциируют торговую марку с конкретной товарной категорией. Программное обеспечение — Microsoft, поиск — Google, мужской журнал — Playboy и т.д. Подобное восприятие потребителями брендов позволяет последним не только раскачиваться в кресле лидера, но и набирать обороты за счет того промо, которое создается уже самыми потребителями. Бывает так, что такая ненавязчивая «потребительская» реклама обладает столь высоким качеством и вирусным потенциалом, что переплевывает многие «брендированные» и дорогостоящие рекламные продукты.

Студия французских аниматоров asterokid.com, расположенная в Лондоне выбрала для селфпромо весьма оригинальный подход, который намного увеличил их зрительскую (и возможно клиентскую) аудиторию. Полностью