Грамотное использование в кампаниях таких ходов как вовлечение потребителя в процесс создания контента или просто участие в различных акциях с определенной выгодой, как правило, весьма положительно сказывается на результатах для бренда.

Лично оценив то, что предложил бренд AXE мужчинам в своем запоминающемся промо-ресурсе AXE 100 GIRLS, могу с уверенностью сказать, что им удалось очень искусно сыграть на мужском самолюбии, чтобы донести ценности бренда и презентовать новую линейку средств по уходу за волосами.

Обыграть женское мнение о мужской прическе и то, как большинство мужчин относится к такому мнению изначально очень хорошая идея. В случае с кампанией AXE 100 GIRLS эффект от такой идеи множно умножить на 100, учитывая тот факт, что свое мнение о мужской прическе и его волосах выражают в режиме реального времени сразу 100 женщин. Все это немного похоже на TV-реалити-шоу и является логичным развитием возможностей digital-media, которые дают брендам и потребителям все больше новых и оригинальных точек соприкосновения.

Итак, есть промо-сайт в рамках ресурса axehaircrisisrelief.org, на котором для начала предлагают пройти простую регистрацию и загрузить фото, чтобы подвергнуть вас испытанию на ЖЕНСКОЕ МНЕНИЕ.

Я не являюсь обладателем роскошной шевелюры, однако из интереса фото я все-таки загрузил:

После этого попадаете в комнату, где 100 девушек занимаются тем, что бегают между линией, разделяющей комнату на две части YES | NO, символизирующие отношение «запечатанных» в комнату представительниц женского пола к мужским прическам:

Мужчин, которые выложили фото ждет результат «перебежки» женских мнений выраженный в процентном соотношении:

Кроме того, что пользователи во время ожидания загрузки своего фото оценивают (приходится это делать, чтобы не пропустить свой вердикт) результаты других представителей мужского пола, они смотрят ненавязчиво мелькающие между выбором рекламные заставки, представляют линию средств по уходу за волосами:

Модерацией всего происходящего на экране занимается блондинка в верхнем левом углу экрана, которая предлагает кандидатов на «мнение»

Единственное, чем еще можно себя развлечь не отвлекаясь от ожидания результатов по фотографии, это кликание на веб-камеры, с которых комната открывается под разным углом:

Предлагаю рассмотреть преимущества и недостатки этого промо-ресурса.

Преимущества:

— интересная, оригинальная идея передающая ценности бренда;

— позволяет использовать концепцию «женское мнение» для интегрированной рекламной кампании бренда и переноса в другие медиа;

— хороший вирусный потенциал: ссылку на оригинальный ресурс будут отправлять друзьям и знакомым, чтобы они загрузили свои фото и посмотрели результаты, или просто обсуждать ресурс в соц.сетях;

— предложение ненавязчивой рекламы продукции в формате контента.

Недостатки:

— часть пользователей, которые не дождутся результата уходят с сайта оставшись недовольными;

— нет причин возвращаться на ресурс после того как загружена фотография и получены результаты.

Что можно было бы добавить:

— создать галлерею ТОП-20 (50, 100) и разослать результаты победителям и людям, которые вводили свои е-мейлы при регистрации. В результате получаем возможность еще несколько раз напомнить о ресурсе и продукции бренда.

P.S. Я результата по своей фото так и не дождался. Но может так оно и к лучшему:)

Рекомендую почитать

• Это вирус, baby?
• Истории персонального брендинга
• Рыбный день. Выпуск №2
• Маркетинг на ошибках: падение Gmail
• Эмоции в мире интерактивных снеков