Арт-маркетинг 3
Искусство уже давно и плотно сотрудничает с маркетингом. Если раньше это сотрудничество реализовывалось преимущественно в формате покупки идей, авторов и использование их в рекламе и дизайне, то сегодня наблюдается все более активное слияние и проникновение. С одной стороны бренд, его сообщение и ценности вливаются в арт-проект. Или определенная творческая инсталляция (и пр. модные сегодня форматы) полностью строится исключительно на продукте. С другой стороны, то, что еще недавно было исключительно «творчеством» обрастает маркетинговыми задачами и смыслом, привлекает людей и обладает хорошим buzz-потенциалом. Эта тема достаточно обширна и можно привести массу примеров, учитывая также и то, что на западе тема Арт & Маркетинг является одним из основных трендов. Именно поэтому я решил обратить на нее внимание.
Возьмем, например, творческий коллектив, работы которого я открыл для себя недавно в лице креативной студия Cabracega. Их специализация — создание оригинальных проектов в формате продающего искусства, формирование определенной связи между этими сферами. Уже сегодня команда реализовала ряд проектов для Coca-Cola, ATM Hotel и др., что подчеркивает тот факт, что спрос на подобную специализацию существует.
В то же время многие АРТисты не спешат открывать студии, предпочитая оказывать творческие услуги и придумывать проекты единолично. С другой стороны сегодня персональные услуги, фриланс и аутсорсинг набирают обороты, поэтому такие мастера-креаторы, как, например, Джеф Кунс (Jeff Koons) прекрасно себя чувствуют воплощая идеи в реальность единолично. На его счету проекты, в которых фигурируют Hoover, Smirnoff, Bacardi, Jim Beam и др.
Jim Beam - Box Car
New Hoover Convertibles
Интересным направлением в этой теме является урбан-арт, у которого по своей сути много общего с партизанским маркетингом. Единственное отличие — бюджеты, так как зачастую реализация масштабных проектов требует приличных финансовых вливаний. Возьмем, например нашумевший проект для ролика Sony Bravia «Play-Doh», с участием двухсот пластилиновых кроликов:
В качестве примера приведу еще и социально-рекламный проект с пандами от WWF:
Больше примеров с брендами можете поискать на специализированных ресурсах самостоятельно, а я рекомендую обратить внимание на эту подборку урбанистических арт-проектов, которые создавались без какой-либо приявязки к брендам, но каждый из них мог бы стать частью рекламной кампании многих компаний. Согласитесь, такие вещи привлекают внимание куда больше традиционных рекламных форматов.
Выделю еще одно направление, которое стало особенно популярным в последнее время и продолжает активное развитие — электронный арт-маркетинг. Как по мне, его представителем можно назвать проект, основанный на одной из моих самых любимых тем — Дополненной реальности - the artvertiser. При этом различные электронные инстялляции, лазерные шоу и прочие проекты с использованием цифровых технологий уже давно стали частью современного искусства (точнее лишь некоторые проекты), помогая, при этом, продвигать товары и услуги различных компаний.
Надеюсь, что вы получили определенную порцию вдохновения и желания реализовать проекты, которые не только смогут продавать, но заслужить приставку АРТ, оставшись в многочисленных фотографиях, видео, постах, заметках, новостях, а главное — в истории маркетинга и искусства.
На правах рекламы:
Выгоднее сбора чаевых — заказ курсовых.
Очень хорошие замечания! Сам давно мечтаю о более тесном сотрудничестве искусства и маркетинга на территории СНГ
Reply
Юрий Гладкий Reply:
декабря 17, 2009 at 9:54
Ну, как мне сказали в СНГ (в Питере, в частности) подобные направления развиваются
Reply
Я нахожу подобное сотрудничество прекрасной идеей. И интересно, и с пользой для дела.
Reply