О Поколении О 1
Не успел я толком разобраться в ценностях и психологии представителей поколения Y, как в обществе снова начинают муссировать смену поколений. Точнее даже не смену, а выявление группы людей, взгляды на жизнь которых вполне можно объединить в масштабы целого поколения. В этот раз к нам пришло поколение с очередным буквенным названием — Generation O. Появилось оно вместе с выборами Барака Обамы, а развиваясь от исключительного политического контекста стало утверждаться в общественной жизни и даже в рекламе крупнейших мировых брендов. На ум приходят слова из дурацкой песни Могилевской "Попросите Петю, сделать Маше «О!». К счастью, то «О», о котором я хочу рассказать, содержит более глубокий и здравый смысл.
На сегодняшний день найти точное определение Поколения О не так уж и просто, хоть сегодня именно эти люди задают тон общению, бизнесу и отдыху. Word Spy определяет его как поколение умных, сознательных, социально-активных и творческих личностей, которые выбрали Барака Обаму Президентом США. Это те люди, которые создавали коллажи с желанием измениться, одевали креативные футболки, записывали ролики на Youtube, обсуждали происходящее в Facebook, писали заметки в своих блогах руководствуясь своими собственными интересами, а не указами третьих лиц. Кроме того, Барака Обаму и его команду теперь тоже называют представителями Generation O, воплотившими новые ценности смены поколений на практике, проводя аналогии с «Поколением Икс» Дугласа Коупленда.
Если взять во внимание материал о Generation O в издании The Nation, можно понять, что интересы молодого поколения избирателей в США весьма схожи с ценностями и предпочтениями миллионов людей во всем мире, которые предпочитают действие ожиданиям. Мы, со своим самобытным славянским мышлением не исключение. Более того, говорить сегодня исключительно о политическом окрасе Поколения О уже не имеет смысла, хотя даже недавние выборы в Иране еще раз засвидетельствовали мощную силу влияния сознательных избирателей нового поколения. Пребывая в возрасте преимущественно 18-35 лет, обладая прекрасными навыками общения, умением отстаивать свою точку зрения, знанием технологий, средств коммуникации и возможностью доступа практически к любой информации, вести диалог с такими личностями приходится с использованием отличных от использовавшихся еще несколько лет назад инструментов. Утаивание информации, навязывание, обман покупателей товаров и услуг сегодня может грозить не только убытками, но и разрушением бизнесов компаний с миллиардными капиталами.
Поколение О уже определил своей целевой аудиторией Levi's и лично мне очень импонирует то, как выражен дух бренда и передана связь с образом жизни новой молодежи. Процитирую ADME:
Levi's и агентство Wieden & Kennedy запустили новую рекламную кампанию, ориентированную на молодежь нового тысячелетия, которую в Америке окрестили Поколением О(бама)/Generation O (bama). Название и слоган новой рекламной кампании звучит «Go forth»/«Отправляйся в путь», а запуск кампании приурочен к празднованию Дня независимости США 4 июля. Цель кампании — объединить старейший американский бренд, имеющий 150-летнюю историю, с современной молодежью Америки, которая, как показали выборы Барака Обамы, очень патриотично и оптимистично настроены и готовы действовать ради того, чтобы изменить этот мир к лучшему.
Levi's призывает отказаться от костюмов, вернуться к старым добрым рабочим джинсам и отправиться в путь, вперед к переменам, к созданию нового мира. Тексты на принтах гласят: «Я американский пионер, всегда смотрящий вперед и никогда назад», «Меня не удовлетворяет простое ожидание лучшего... Я буду работать ради лучших времен. Потому что эту страну построили люди не в костюмах», «Апатия — это смерть» и так далее.
В основе ролика лежит уникальная аудиозапись стихотворения американского поэта 19 века Уолта Уитмена (Walt Whitman) «Америка» в исполнении автора.
На правах рекламы:
На это способен не каждый из вас — контрольные работы на заказ.
Очень понравилась рекламная концепция Levi's. Ролик, хоть и про Америку, сразу берет за душу.
Про Обаму и поколение молодых и подвинутых сейчас много пишут, но не знал, что для этого придумали специальный термин. Единственное, что не могу понять — чем поколение «О» отличается от поколения «Х»?
Reply