Рыбный день. Выпуск №3 4
С момента выхода моего последнего альманаха по ярким решениям в мире маркетинга и рекламы (он же «Рыбный день»), прошло 67 дней. По словам заместителя директора коммунального унитарного предприятия «Витебский хладокомбинат» Екатерины Чиж, «больше тонны мороженого Витебского хладокомбината съедают в день жители и гости фестивального города». Соответственно, с момента последней публикации эффектных событий из мира коммуникаций жители Витебска съели 67 тонн мороженого...
1. Терминализация
Продюсеры фильма «Город бога» задействовали Жизель Бундхен в кампании SKY High Definition. Впрочем этот ролик можно отметить не только из-за знаменитости в рекламе. Для съемки рекламы Жизель оказалась на диване посреди аэропорта, представ перед глазами ничего не подозревающих пассажиров в роли персонажа фантастического реалити-шоу. 100% WOW-эффект!
2. Шароварщина
Год назад по Киеву промоутеры из компании МТС катали большой красный резиновый шар, который символизировал собой «0» в тарифе оператора. Со временем этот шар был настолько загрязнен, что его катание превращалось в какое-то издевательство над брендом и его услугами, которые просто «вгоняли в грязь».
Бренд Ray Ban, в отличии от МТС-вской шароварщины пошел путем куда более интересным, точнее партизанским, запустив на улицы Сан-Франциско «шар с сюрпризом». Сущность их кампании «Never Hide» наиболее полно ощущается в конце ролика.
3. Разукрашивание
Привлекая для реализации своего «красочного» ивента, который состоялся 27 февраля в Манчестере новую модную группу The Ting Tings, Adidas как-то не подумал о ко-брендинге с Ariel или Tide, а стоило бы...
4. Распевка
Не успела общественность отойти от танцев с T-Mobile, а бренд, вместе с Saatchi & Saatchi организовал очередное масштабное песнопение в Лондоне на Трафальгарской площади с 13 000 участниками. Этот флеш-моб-караоке звучит сильно не только с точки зрения вокала...
5. Олицетворение
Блог mentalgassi поставил целью придать человеческий облик городскому ландшафту. Как это делается, смотрите в мастер-классе, который может служить прекрасным руководством к действию тем, кто занимается партизанским маркетингом. Не забудьте посетить блог, отличная тема!
6. Размышления
McDonald's на Площади Пикадилли в Лондоне показал всему миру прекрасный пример вовлечения пользователей в действие. Основываясь на желаниях туристов и отдыхающих взаимодействовать с окружающей средой, бренд научил их использовать для этого электронный бигборд. Вирусный эффект такому подходу был обеспечен колоссальный.
7. Очеловечивание
Германское подразделение организации Amnesty International с целью защиты прав человека и предотвращения торговлей женщинами создало реалистичную и сильную с точки зрения рекламного сообщения, и реализации партизанской акции кампанию «Woman in Suitcase». Весь кейс и результаты можете посмотреть в ролике.
До новых встреч! Читайте Twitter.
С удовольствием посмотрел все ролики. Обратил внимание на то, что во все (за исключением пятого) в продвижение вовлечены люди, которые и несут в себе основной информационный посыл.
Последний ролик — это, конечно, очень сильно. Впрочем, у правозащитных организаций всегда самые яркие акции. Green Peace, International Amnesty — они умеют привлечь внимание.
Отдельное спасибо за пятый ролик. Это ведь часть урбанистической культуры. Интересно, есть ли какой-то термин для того, чем эти ребята занимаются?
Reply
JulliCasper Reply:
июня 18, 2009 at 11:59
Это можно назвать,Street stickers/ bOOm / Art/ Attack`s. А если честно,просто один из видов граффити.
Есть трафаретинг,бомбинг,тэгинг,т.п.Все эти виды в Street-Art`е очень переплетены,так что это просто bOOm Art. Если надо то организуем
Reply
Юрий Гладкий Reply:
июня 19, 2009 at 10:48
Круто! Столько новой терминологии. Что такое bOOm Art? Attack?
Reply
JulliCasper Reply:
июня 20, 2009 at 5:08
bOOm Art- это социальное явление,т.е. проявление массового арт действия по отношению одного объекта. Заранее такого рода акции не обговариваются.
Пример из личного опыта:
Произошло это на одном фестивале уличного искусства.
Во время фестиваля, один не очень вменяемый персонаж, громко сигналя, заехал на территорию фестиваля на достаточно дорогом экземпляре иностранного авто прома, и выйдя, еще и оскорблял участников мероприятия, затем удалился по своим делам. Я предполагаю, что все вокруг как то оценили его дорогое авто,"крутые номера",его хамство.
Публика на том фестивале была серьезная, не так, как привыкли все школьники и малолетки,а в узком кругу известные и авторитетные райтеры.
Естественно, когда они поняли что правоохранительные органы не намерены ничего делать,решил провести акцию bOOm Art. Суть в том, что массовый набег райтеров на объект,и в минимальные сроки превращения его в полотно! После этого машину расписали под хохламу, при этом в дело шли различные предметы: трафареты,ножи,маркеры и т.п. Это было на грани вандализма, и началось так же быстро как и закончилось. Не буду описывать все, что слышала публика феста после возвращения хозяина, но оно того стоило.
Art Attack- это социальное явление проведения наговаривают заранее,т.е. оно происходит целенаправленно, большое количество райтеров из разных арт-команд договариваются о реализации какой-либо идеи.
Пример из зарубежа:
Бразилия — очень развитая в этом плане страна. Самая большая акция, которую там проводили, это роспись канализационых люков. Испания — несколько команд в Мадриде обклеили все автобусные остановки большими наклейками в духе 8 бит(тетрис,Марио,Пакман).
Суть надеюсь понятна:) Еще хочу заметить, что в различных странах,городах -выше перечисленные арт-действия могут по разному называться. Все просто зависит от глобализации. Что то принимается повсеместно,что то только в одном городе, либо в одной стране.