Наблюдать сегодня за развитием форматов рекламы в Интернет, все равно, что в 1986 году смотреть фильм Полет Навигатора с его фантастическими приборами и технологиями.  Впрочем, если раньше технологические новинки вызывали исключительно удивление, сегодня приходится думать о том, как их можно использовать в продвижении товаров и услуг, создании и развитии новых.

Например, удивляет ли кого-то сегодня реклама на изображениях? Скорее вы думаете, как использовать это в продвижении бренда или монетизации своего ресурса, присматриваясь к возможностям формата. Именно ему я хочу уделить внимание.

Попробуйте представить, какой успех может иметь вечеринка с бесплатным распитием коньяка Martell XO, дегустацией 16 сортов сыра и приглашенным Эриком Клептоном. Реклама на изображениях, фотографиях и графических картинках имеет если не такой же мощный, как описанный выше эффект, но очень хорошие перспективы.

Часть 1. настоящее

Пользователям показывают рекламу пластической хирургии на фотографиях любимых внуков, рекламу допинга и лечения от цистита на фоне фотографий храма, «приглашают в сауну»...

Подобные отзывы пользователей ресурса Photofile.ru появились после вскоре запуска сервиса «Бегун.Фотоконтекст» от компании Бегун. Его суть была, соответственно, в показе контекстных объявлений на фотографиях фотохостингов, фотоблогов и пр. ресурсов с посещаемостью от 3000 уникальных посетителей в сутки:

Такая реклама не занимает отдельного рекламного блока, привязывается к потенциальным интересам зрителя и показывается только в том случае, если пользователь сам проявил к ней интерес. Объявление размещается в нижней части фотографии и не мешает просмотру: реклама появляется только при наведении курсора на изображение. Подбор объявлений осуществляется при помощи поведенческих технологий, тегов фотографии и в контексте тематики раздела, в котором размещены изображения.

На практике это выглядит так:

Использование технологии подобной Бегуну я нашел у западного провайдера picad media, который пока все еще находится в состоянии beta-версии. Пока еще не понятно, как он будет анализировать фотографию (точнее миллионы фотографий, как заявляют создатели) и соотносить ее с текстом рекламного объявления:

Как показала практика использования Фотоконтекста от Бегуна (и отзывы пользователей в целом) у такого формата сейчас есть целый ряд недостатков. Пока система работает на автоматическом режиме не с изображением, а с различными словами — заголовками, тегами, разделами и пр., которые часто не имеют никакого отношения к фотографии:

Вероятнее всего, такой формат останется исключительно «экпериментальной» версией рекламы в изображениях, перед выходом на рынок новых эффективных «образцов».

Часть 2. будущее

Настоящим шагом вперед в области рекламы в изображениях может служить сервис Product in Picture, презентованный компанией Pixazza. Учитывая тот факт, что в эту технология уже вложилась среди прочих компаний Google, у сервиса очень неплохие перспективы.

Работа сервиса уже названа некоторыми ресурсами «бирочной рекламой», учитывая его особенность превращения изображений в интерактивную рекламу на бирках.

Реклама на фотографии активизируется при наведении курсора на картинку, где появляются информационные бирки. В эти бирки заложены контекстные объявления, связанные с данным фрагментом изображения. Для активации сервиса Product in Pictureна своем ресурсе необходимо лишь добавить на страницу код на JavaScript.

В отличии от «Бегун.Фотоконтекст» сервис Pixazza ориентируется на использование человеческого фактора в работе, когда специалисты подбирают объявления к соответствующим деталям на фотографиях, размещенных на сайтах-участниках сети:

Вероятно, что процесс «нанесения рекламы» в будущем будет автоматизирован. Впрочем уже сейчас такой подход имеет хороший маркетинговый потенциал и может быть рассмотрен в качестве одного из каналов продвижения продуктов или составляющей частью бизнес-модели для многих ресурсов. Остается ждать, когда Product in Picture (или подобные ему сервисы) выйдут на наш рынок.

Рекомендую почитать

• Электронные инсталляции в рекламе