Пионеры эко-брендинга 0
Анализируя новые направления в сфере брендинга прихожу к выводу, что одним из весьма перспективных маркетинговых течений становится эко-брендинг. Это направление постоянно развивается порождая новые концепции бизнеса, например эко-брендинг б/у продуктов или вторичный эко-брендинг. По своей сути, это использованные упаковки от различных продуктов, которые в руках хорошего дизайнера и концептуального маркетолога обретают новую жизнь и несут знамя бренда, который думает об окружающей среде, даже после того, как товар был использован. Еще совсем недавно платья из фантиков из-под жвачек или украшения из использованных банок Coca-Сola были детскими поделками, арт-проектами или фантазиями о постапокалиптической моде. Сегодня такие товары обретают статус тренда, а сам подход становится весьма прибыльным бизнесом и интересным маркетинговым решением.
Tom Szaky основал компанию TerraCycle положив начало целому направлению новых продуктов и эко-брендингу в общественных и бизнес-интересах. Назову это вторичным эко-брендингом, который наиболее четко раскрывает суть бизнеса:
Бизнес-модель TerraCycle предельно проста — использование в своих эко-продуктах материалов из уже использованных и переработанных упаковок, этикеток и различных товаров. Даже если готовый продукт создан из б/у упаковки, которая по своему составу не совместима с понятием «эко», тот факт, что для производства новых товаров не используются новые материалы и не загрязняется окружающая среда, делает Tom Szaky желанным гостем на всех мероприятиях посвященных направлениям «green», «eco» и пр.
ДО:
ПОСЛЕ:
Можете посмотреть видео с процессом создания таких продуктов или перейти на сайт компании, чтобы увидеть масштабы, которых сегодня достигло направление брендированных переработанных продуктов:
Рекомендую компаниям обратить пристальное внимание на то, чтобы взять на вооружение подход вторичного эко-брендинга, который отрабатывает TerraCycle. У этого направления огромный потенциал, реализация которого уже сейчас принесет хорошие плоды уже в ближайшем будущем, которое все ближе к тотальной эко-низации (не стоит путать с медицинским термином) .
Могу сейчас перечислить лишь некоторые выгоды, которые способна обеспечить ориентация компании на использование эко-концепции в маркетинге:
— возможность для компании выводить на рынок новые продукты и развивать существующий ассортимент;
— обеспечение компанией возможностей для потребителей самостоятельного создания и приобретения товаров из использованных продуктов определенного бренда;
— построение платформы для развития рекламной активности на концепции эко-брендинга (реклама, PR, BTL, Интернет и пр.)
— усиление ценности бренда за счет заботы о потребителях и окружающей среде
— поддержка бренда со стороны растущего количества сообществ, ориентированных на эко-концепцию потребления
— создание новых сообществ, евангелистов и ценителей бренда, которые поддерживают и развивают его инициативы
— развитие новых конкурентных преимуществ для продукции бренда
Нет комментариев