Рыбный день. Выпуск №2 2
Очередной четверг и новый рыбный день! Я уже слышу звон хрусталя и крики радости, и не медля демонстрирую свежий улов самых ярких событий и оригинальных решений из мира брендов. Учитесь, экспериментируйте, давайте вашим клиентам и потребителям то, от чего они будут засыпать и просыпаться с улыбкой!
1. Танцы с брендами
Возьмите за правило всегда включать эмоциональную составляющую во все проекты, которыми бы вы не занимались! В последнее время лично я полностью переосмыслил то, что должен давать продукт в современных условиях. Он всегда должен дарить эмоции! В мире, где люди все больше погружаются с головой в информацию и материальные ценности, единственное, что может привлечь их внимание, это различные эмоции! Я пытаюсь внедрять «чувственные элементы» во все проекты, которыми занимаюсь, а такие ролики, как танцевальный флеш-моб The T-Mobile Dance только подтверждают то, что я иду верным путем.
2. Продающие персоналии
В очередной раз поражаюсь гениальности в области персонального брендинга со стороны мастеров фешн-индустрии. Свежий пример связан с Карлом Лагерфельдом, который просто мастерски увеличивает стоимость бренда Chanel за счет своего персонального промо и классного дизайна. Презентованная им сумка стала настоящим вирусным ходом моментально превратившись в модный тренд. Кстати, цена изделия в онлайн-бутике Колетт около 1500 евро. Это так, для справки...
3. Вирусный BTL
Возможно проект Urban Camouflag, отвечающий на вопрос, как спрятать личность в урбанистическом ландшафте, не является вирусной рекламой, направленной на продвижение магазинов IKEA. Вполне возможно, что это арт-проект, или оригинальная инициатива исследовать поведение посетителей магазина на «нечто непонятное» для которого специально создали сайт. Однако тот факт, что все происходит на их территории с определенными «брендовыми проявлениями» навевает на определенные мысли...
Интересно и то, что похожие проекты «маскировки» уже были реализованы ранее. Текстильный дизайнер из Японии Aya Tsukioka выбрала для своего эксперимента автомат с Coca-Cola, что в результате явно сыграло на руку глобальному бренду, в интересах которого бесплатно поработал человек, который притянул к бренду столько внимания, сколько вряд ли привлекала любая другая локальная японская кампания. Вы знаете хоть одну такую для Кока-кола?
4. Арт-вовлечение в бренд
Забудьте о прямой бездушной рекламе. Потребители не желают слышать о том, что вы (как и тысячи других) производите «чудесную» обувь. Покажите им то, что они могут почувствовать став владельцем вашей обуви, или пряников с облепихой, карбоновых булавок или любого другого продукта. Идеально, если вам удастся привлечь к этому увлеченных потребителей, например как в случае с Nike и мощным графическим проектом NIGHkee, который разработал «для себя» французский Арт Директор Phoks. Вирусный эффект обеспечен!
5. Луч света в украинском промышленном дизайне
Приятно, когда украинский промышленный дизайн обсуждают на зарубежных сайтах, когда он попадает в разряд трендовых вещей и вообще то, что он, оказывается, есть! Доказательством этого стала пробка для ванной, которую разработали в украинской компании Mukomelov Studiо.
Я пообщался с Арт-директором студии, Александром Мукомеловым на предмет ее возможного приобретения, на что получил следующий ответ:
Сейчас пробка находится на стадии концепта. Есть опытные образцы, но они не продаются.
Так что придется подождать.
Вообще, если посмотреть работы студии, можно порекомендовать ребятам прикрыть направление графического дизайна, где у них далеко не лучшее портфолио проектов, а сосредоточиться именно на промышленном дизайне. В этом у них явно неплохой потенциал. А еще стоит взять хорошего копирайтера, а то название продукта «Пробка для ванной», как то совсем уж...
[...] Недавно я уже писал о примере партизанского флешмоба со стороны именитого бренда The T-Mobile Dancе: [...]
[...] по ярким решениям в мире маркетинга и рекламы (он же «Рыбный день»), прошло 67 дней. По словам заместителя директора [...]