Для меня использование в рекламной кампании инструментов Social Media Marketing (SMM) становится сегодня таким же обязательным элементом планирования, как покупка мягкой ароматизированной туалетной бумаги. Если ты себя любишь и ценишь, то с ростом возможностей стараешься выбирать лучшее. Так и с маркетингом в социальных сетях. Если хочешь сделать рекламную кампанию максимально эффективной, задействуй SMM, возможности и сила которого растут с каждым днем, по мере роста того самого фактора social в Сети.

далее »

В агентстве Marks Ukraine, где я сижу в большом кожаном кресле Директора по стратегическому планированию, вышел на финишную прямую проект вывода на рынок торговой марки Самосвалов. Интересный практический опыт связан с сущностью b2b-продукта — перевозкой сыпучих строительных грузов крупной power-техникой. Так что, пока общество работает над созданием луноходов для массового потребителя, на украинском рынке появилась первая компания в сфере перевозки грузов самосвалами.

далее »

Еще недавно упаковка и этикетка продукта гордо носила статус «лицо торговой марки», выделяя его среди прочих на рынке. В это же время товары вроде конфет и пряников манили скушать их собственный «вкусный лого». Сейчас же наблюдается тенденция к брендированию товаров в их самых «интимных» местах, скрытых от глаз потребителей толстым слоем «бренда». Персонализация продуктов входит в разряд растущих потребительских интересов и, благодаря усилиям производителей, все больше становится делом рук потребителей...

далее »

Тема партизанского (вирусного) персонального брендинга набирает обороты. Вице-чемпион мира по легкой атлетике, французский прыгун с шестом Роман Меснил (Romain Mesnil) пробежался голышом по улицам Парижа, чтобы привлечь внимание к своей персоне со стороны спонсоров. Даже если этот ход не даст спортсмену контрактов в ближайшем времени, он явно неплохо заявил о себе в Интернет и различных СМИ,  продемонстрировав хорошую физическую форму, заретушированные прямоугольники, свой персональный блог и страничку на Youtube.

Ваш персональный гид в Париже!

далее »

Страновый брендинг еще не успел попасть в сферу интересов наших специалистов в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Тем более его принципы далеки от интересов многих государственных чиновников с консервативными взглядами на то, как можно представить страну современному мировому сообществу. Как это исправить? Ответ на этот вопрос находят непосредственно те, кто является непосредственным участником процесса создания имиджа государства.

далее »

Нашел 2 весьма неплохих презентации трендов брендинга в 2009 году. Не знаю, получится ли у всех с этой информаций «заново родиться», впрочем у их авторов весьма познавательные проекты получились — коротко и по сути. Может быть весьма полезно в работе, учитывая то, что именно таким путем сейчас многие компании и продвигаются.

далее »

В недавно вышедшем в прокат фильме «Война невест» меня заинтересовала одна весьма оригинальная реплика главной героини о международном клубе масла. Даже если это не был  продакт-плейсмент (продполагаю, что так оно и есть на 99%), то на такой идее можно построить весьма эффектный бренд с оригинальным продуктом.  Мне стало интересно, существует ли такой клуб на самом деле...

далее »

Я стал читать блоги, занялся ведением своего ресурса и освоил всю прелесть RSS-ленты немногим более одного года назад. С того времени много различных сайтов на абсолютно разные тематики появлялось и исчезало из моей Яндекс-ленты, которую я считаю наиболее удобным ридером.

Так исторически сложилось, что я занимаюсь не экибаной, а создаю и развиваю бренды, уделяя особенное внимание маркетинговой информации в Сети. Именно поэтому на сегодняшний день в моей ленте прочно закрепилась десятка авторских блогов о маркетинге и рекламе, которые я могу всем смело рекомендовать. Их авторы, это весьма интересные и оригинальные личности, у которых всегда можно чему-то поучиться, почерпнуть что-то полезное для саморазвития и главное, читать блоги этих людей мне не скучно.

далее »

Одной из особенностей сильных брендов является то, что достигая определенного уровня развития потребители четко ассоциируют торговую марку с конкретной товарной категорией. Программное обеспечение — Microsoft, поиск — Google, мужской журнал — Playboy и т.д. Подобное восприятие потребителями брендов позволяет последним не только раскачиваться в кресле лидера, но и набирать обороты за счет того промо, которое создается уже самыми потребителями. Бывает так, что такая ненавязчивая «потребительская» реклама обладает столь высоким качеством и вирусным потенциалом, что переплевывает многие «брендированные» и дорогостоящие рекламные продукты.

далее »