Сегодня утром отправился в офис на такси. Точнее, поймал попутку, водителем в которой оказался партнер и адвокат юридической компании. Разговорились. Оказалось, что учились мы с ним в Нархозе, на факультете международной экономики и права, который мой попутчик Анатолий, закончил тремя годами ранее. Я рассказал, что уже лет восемь как занимаюсь маркетингом и рекламой, а юридические вопросы для меня остались преимущественно в части подготовки и согласования договоров с клиентами. Мы обменялись с Анатолием визитками, когда он узнал, чем я занимаюсь и пожаловался, что ВЕРОЯТНО им необходимо срочно заняться рекламой, т.к. совсем плохо идут дела и они хотят купить «рекламу в гугл, которая в формате текста справа появляется», т.к. он слышал, что такой формат покупают их конкуренты...

далее »

В детстве мне часто говорили, что нужно смотреть под ноги. Я знал, что ничего интересно там, как правило, не было, потому продолжал смотреть по сторонам. Никакие падения или ушибы не могли сравниться с тем, что я мог увидеть или, не дай Бог, пропустить в тех самых «сторонах»... С тех пор прошло уже немало времени, а я все продолжаю смотреть по сторонам. Сегодня там намного больше разных знаков, призывов и пожеланий запечатанных в форматы 3×6, 1,2×1,8 или кричащие о сейлах из-за стекол витрин с раздаточной полиграфией. Нравится мне это или нет, но наш мир стремительно меняется и фраза «смотри под ноги» приобретает сегодня гораздо больше значений, нежели она имела несколько лет назад.

Инновации и темп жизни современного человека, кроме качественных изменений в космонавтике и индустрии наполнителей для кошачьих туалетов  затронули в целом сферу маркетинга и рекламы. Сегодня можно не только создать кроссовки с именем первой учительницы, но и превратить то, по чему такие кроссовки должны передвигаться в весьма привлекательный и продающий объект. Речь идет о напольной рекламе, развитие которой позволяет взглянуть на этот диковинный формат рекламы совершенно другими глазами. Точнее, моими глазами.

далее »

Исследование эффективности печатной рекламы, ее форматов и мест размещения сродни исследованию влияния кофе на человеческий организм. Чуть ли не каждую неделю всплывают противоречащие друг другу заявления разных ученых относительно пользы и вреда бодрящего напитка. В результате, приходится самостоятельно делать выбор на основе «наиболее убедительных» аргументов, личных предпочтений и опыта потребления. Такое поведение свойственно как распиванию кофе, так и размещению печатной рекламы.

Если продолжать сравнение, то привычная полосная реклама сегодня потеряла в популярности куда больше, нежели напиток из Голландских колоний. Впрочем, спасти эффективность рекламы в печатных СМИ сегодня можно. Прекрасным инструментом для этого может служить внедрение инновационных форматов в печатную рекламу, обзор которых я и подготовил для всех читателей моего блога.

далее »

Заметил, что проекты, которые изначально заявляют о себе в превосходной степени, вроде «Главный продукт года», «Лучшее в мире привидение с моторчиком», или «Идеальный консультант по маркетинговым коммуникациям» гораздо быстрее собирают аудиторию, больше обсуждаются и получают хороший кредит доверия со стороны потенциальных клиентов и пользователей. Даже если по истечении определенного периода времени «Супер-мега-ультра-классный» проект окажется не самым лучшим в индустрии, зато в его превосходство, при правильно организованном на старте процессе коммуникаций, поспешат поверить многие.

далее »

Safe inside; 30-years warranty.
Life's tough. But Eastpak's tougher.

Advertising Agency: Grey Bucharest, Romania
Creative Director: Claudiu Dobrita
Head of art: Bob Toma
Art Director: Vladimir Taroi
Copywriter: Dragos Raicu
Illustrator: Saddo
Published: March 2009

Помню, как удалось побывать на концерте легендарных электронщиков Chemical Brothers. Кроме их качественной цифровой музыки меня впечатлил визуальный голограммо-фон на который ложились все треки. Роскошная работа дизайнеров идеально передавала атмосферу digital world, выполняя роль проводника в электронную реальность. Казалось бы, чего не использовать подобную концепцию в рекламе?

далее »

В последнее время в мировой рекламе я заметил один весьма оригинальный ретро-прием, который все чаще используется для фокусирования внимания на каком-то объекте, сообщении или служит основой для всей композиции — пиксели. С чего вдруг сегодня возник такой всплеск интереса к «графической квадратуре»? Причины я нашел в развитии так называемой «8-битной культуры», которая давно уже вышла за рамки понятия «пиксел-арт».

далее »

О том, что рекламные агентства и различные креативные бюро иногда воруют идеи у коллег по всему миру известно давно. В сети даже есть сайты, которые выкладывают «сравнительные» версии реклам. Иногда действительно так бывает, что в рекламу уходит похожая идея от двух разных людей, которым в голову пришла похожая мысль во время партии в преферанс или после выплаты очередного кредитного взноса. Но иногда, факт откровенного плагиата понятен так же, как мой 43-й размер обуви.

Недавно я заметил «использование» одной рекламной идеи в... музыкальном клипе. Интересно, это единичный случай или новый тренд в муз.культуре?

далее »

Я стал читать блоги, занялся ведением своего ресурса и освоил всю прелесть RSS-ленты немногим более одного года назад. С того времени много различных сайтов на абсолютно разные тематики появлялось и исчезало из моей Яндекс-ленты, которую я считаю наиболее удобным ридером.

Так исторически сложилось, что я занимаюсь не экибаной, а создаю и развиваю бренды, уделяя особенное внимание маркетинговой информации в Сети. Именно поэтому на сегодняшний день в моей ленте прочно закрепилась десятка авторских блогов о маркетинге и рекламе, которые я могу всем смело рекомендовать. Их авторы, это весьма интересные и оригинальные личности, у которых всегда можно чему-то поучиться, почерпнуть что-то полезное для саморазвития и главное, читать блоги этих людей мне не скучно.

далее »