Исследование эффективности печатной рекламы, ее форматов и мест размещения сродни исследованию влияния кофе на человеческий организм. Чуть ли не каждую неделю всплывают противоречащие друг другу заявления разных ученых относительно пользы и вреда бодрящего напитка. В результате, приходится самостоятельно делать выбор на основе «наиболее убедительных» аргументов, личных предпочтений и опыта потребления. Такое поведение свойственно как распиванию кофе, так и размещению печатной рекламы.

Если продолжать сравнение, то привычная полосная реклама сегодня потеряла в популярности куда больше, нежели напиток из Голландских колоний. Впрочем, спасти эффективность рекламы в печатных СМИ сегодня можно. Прекрасным инструментом для этого может служить внедрение инновационных форматов в печатную рекламу, обзор которых я и подготовил для всех читателей моего блога.

далее »

Наблюдать сегодня за развитием форматов рекламы в Интернет, все равно, что в 1986 году смотреть фильм Полет Навигатора с его фантастическими приборами и технологиями.  Впрочем, если раньше технологические новинки вызывали исключительно удивление, сегодня приходится думать о том, как их можно использовать в продвижении товаров и услуг, создании и развитии новых.

Например, удивляет ли кого-то сегодня реклама на изображениях? Скорее вы думаете, как использовать это в продвижении бренда или монетизации своего ресурса, присматриваясь к возможностям формата. Именно ему я хочу уделить внимание.

далее »

Помню, как удалось побывать на концерте легендарных электронщиков Chemical Brothers. Кроме их качественной цифровой музыки меня впечатлил визуальный голограммо-фон на который ложились все треки. Роскошная работа дизайнеров идеально передавала атмосферу digital world, выполняя роль проводника в электронную реальность. Казалось бы, чего не использовать подобную концепцию в рекламе?

далее »

Я полностью поддерживаю ту точку зрения, что эффективность стандартных баннеров в Интернет сравнима с эффективностью 30-секундных роликов на ТВ, которая в свою очередь сравнима эффективностью работы аллергика на цементном заводе. В условиях бурного развития Интернета и его пользователей, внимание к продукту можно привлечь лишь оригинальным подходом к выбору форматов рекламы и грамотностью самого сообщения. Например, такого, которое использует в своей новой кампании бренд Honda. Красиво, функционально, оригинально и без каких-либо двусмысленных намеков в долларовом эквиваленте.

далее »