If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

 

Какой-то слишком умный заголовок получился… Не со зла, честное слово! Просто тема биомимикрии в маркетинге чрезвычайно увлекательна, а для некоторых, возможно, послужит весомым аргументом то, что на неё меня натолкнул Гай Кавасаки.

Вряд ли кто-то станет спорить с тем, что природа — это лаборатория исследований и развития, совершенствующая устройство реального мира на протяжении нескольких миллиардов лет. Такое следование природе в её совершенствовании и называется биомимикрия.

Биомимикрия (биомиметика, биогнозис ака бионика от греч. bios — жизнь и mimesis — подражать) — это молодая наука, что изучает природу, её модели, системы и элементы, подсматривает у неё идеи и перерабатывает их на нужды человека. 

Газета «High Country News» опубликовала статью, в которой признала биомиметику новым научным движением и приводила такой комментарий:

«Используя природные системы в качестве моделей и прообразов, мы можем создавать гораздо более долгосрочные технологии, нежели те, что используются сейчас.»

Для понимания её сути приведу примеры некоторых вопросов, на которые последователи биомимикрии по всему миру ищут ответы:

-  Как шимпанзе излечиваются от болезней, поедая листья?

— Как удается паукам свить паутину гораздо более прочную, легкую и гибкую, чем что-либо из того, что создал человек?

— Как умудряются моллюски прикрепляться в условиях, где под влиянием ветра разрушается самый лучший клей, создаваемый людьми?

Ну как, находите связь с маркетингом?

Старым-добрым и почившим сегодня УТП?

С ценностями бренда?

Приведу реальные примеры использования биомимикрии в сфере промышленного маркетинга:

“Австралийские разработчики из компании BioPower Systems, создали проект океанской электростанции bioWAVE, которая вырабатывает энергию, подражая водорослям — но не за счёт фотосинтеза, а за счёт колебаний «стеблей», которые вызывают подводные течения.”

“В Японии, Китае, Германии внедряются скоростные поезда, разгоняющиеся до 400-т и более км. Японский инженер-конструктор поездов и любитель птиц задумался над проблемой и решил поискать в природе ответ. Его поиск привёл к зимородку — птице, с минимальным сопротивлением пересекающей границу между двумя средами (воздухом и водой). Новые скоростные поезда с «зимородочьим» носом не только не шумят, но и помогают сэкономить 15% электроэнергии и увеличить скорость на 10 процентов”.

«В природе царствует логарифмическая спираль, её можно найти везде: от витков раковины до формы спиралевидной галактики. Решили попробовать разработать новый тип пропеллера на данной геометрии. В зависимости от типа винта, энергозатраты снижаются на 10–85%, а шум уменьшается вплоть до 75%».

«Австралия знаменита своими гигансткими термитниками. Они выше человека. Не смотря на испепеляющую жару снаружи, внутри термитника всегда поддерживается постоянная температура, влажность и существует вентиляция (термиты к этому очень чувствительны). Архитектуру термитника прогнали через компьютер и математические уравнения, результаты собираются применять при конструировании экологических зданий. Не понадобятся ни кондиционеры, ни избыточное обогревание. 40% энергии человек тратит на уход за домами. Здание-термитник тратит до 90% меньше энергии на кондиционирование, чем обычное здание тех же размеров».

Как по мне, наиболее ярко биомимикрия проявляется сегодня в дизайне, без которого современный  успешный маркетинг невозможен. Презентуя Тот же iPhone Джобс сказал, что при его разработке они брали за основу самый совершенный манипулятор — человеческие пальцы. Думаю, что если оглянуться на окружающие нас сегодня бренды и их продукцию, то во многих из успешных товарных представителей можно будет найти что-то «природное».

Рекомендую присмотреться повнимательнее к своему продукту и поискать в природе объект или процесс, который помог бы сделать ваш продукт более совершенным. Соответственно, хоть и на время, но такой ход сделал бы ваш бренд более конкурентным на рынке позволив вырваться вперёд.

Эта статья, уже озвученная диктором, есть здесь.

Если тема биомимикрии вас серьезно заинтересовала, рекомендую посмотреть следующие линки:

http://www.koranru.ru/scientific_78.html 

http://www.diary.ru/~elruu/p48060216.htm 

http://www.de-viz.ru/articles_view.php?articles_id=642 

Popularity: 47% [?]

Love is my RSS!