If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Гуляя в отпуске по курортному Кемеру, я, ожидая пока наши женщины любуются удачно и менее удачно скопированными сумками Gucci, Prada и т.д., обнаружил лавку одного татуировщика. Опыт работы и количество работ в его тату-портфолио накопилось уже на две огромные книги, которые он и выставил для привлечения клиентов. Я же листая страницы обратил свое внимание на вот такие «телесные украшения»:

Возникает вопрос — до чего же сильно нужно любить, уважать, предпочитать, выделять и возносить бренд, чтобы наколоть себе его логотип? Считаю, что два указанные выше образца и являют собой пример предела лояльности к бренду.

Лояльность в широком смысле слова это корректное, благожелательное отношение к кому-либо или чему-либо. С точки зрения потребителей, их лояльность выражается в приверженности к определенной торговой марке, мотивированной прочно укоренившейся привычке покупать одно и то же изделие, товар или пользоваться одной и той же услугой, невосприимчивостью к цене товара, отвержение альтернативы.

В то же время татуировка является выражением определенной эстетической и нравственной культуры человека, точка зрения на которую зависит от принадлежности к тем или иным кругам культуры, общества, этнической или общественной группе.

В общем лояльный потребитель, готовый даже татуировку-логотип нанести, для любой компании должен быть на вес золота. Такой не только купит, но и расскажет, докажет и подтолкнет к покупке другого, который может быть даже не собирался ничего вообще покупать. Иногда таких в маркетинговой литературе еще называют «проповедниками» бренда.

И в завершение, развивая тему предлагаю интересный маркетинговый ход, который уже был испытан на Западе:

Можно провести рекламную кампанию с предоставлением пожизненно огромных скидок на товары или даже бесплатную раздачу товара в обмен на нанесение потребителями татуировки с логотипом бренда, слоганом и т.д. Понятное дело, что такая акция обладает огромным вирусным эффектом, а также позволяет привлечь внимание к бренду, получить лояльных потребителей. Это можно снимать на видео, выкладывать в Интернет (включая процесс нанесения), фотографировать, создать коммьюнити бренд-татуированных людей и т.д. Например среди отечественных брендов считаю, что это мог бы быть гениальный рекламный ход например для Евросети, которая к радикальным рекламным кампаниям уже привыкла. 

Развитие у такой кампании очень большое, единственное требование — смелость и желание выделяться на фоне конкурентов. 

Popularity: 42% [?]

Love is my RSS!