If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!
Если для рекламы блога я стану говорить, что только на моем сайте буквы раз в день и в разное время светятся чарующим светом, который лечит от мозолей и всяческих расстройств рекламного характера — это будет использование приёмов условного маркетинга.
На эту тему меня натолкнул номер Контрактов (от 07.07.08) и признаюсь — очень проникся темой. В Сети мне не удалось найти прямого определения условный маркетинг, хотя это понятие живёт и используется в том или ином виде уже довольно давно. Выражение его сути можно встретить даже у энциклопедического Филиппа Котлера:
«Неважно, станет ли йогурт вкуснее, если увеличить содержание фруктового сока, главное — заставить потребителя поверить в то, что новый продукт лучше других».
Судите сами, конкуренция на рынках все больше накаляется и доходит до ручки (хотя и на рынке ручек конкуренция среди всяких Montegrappa, Parker и пр., будь здоров!). Все дороже и сложнее становится компаниям разработка и поиск рациональных преимуществ,
Исходя из всего вышеуказанного, попробую дать определение понятию условный маркетинг, базируясь на некоторых мыслях книги «Условный маркетинг», опубликованной в
УСЛОВНЫЙ МАРКЕТИНГ (англ. conventional marketing) можно определить как метод или набор инструментов, для формирования условных конкурентных преимуществ. Эти преимущества выступают как определенные ценности для потребителей, однако их наличие нельзя ни подтвердить, ни опровергнуть. Условный маркетинг исходя из своей сути и необходимых методик является наиболее простым и дешевым вариантом решения проблем вывода на рынок новинок идекларации новых потребительских качеств.
На сегодняшний день УМ любимая фишка в таких сферах как продукты питания, бытовая техника, табачные изделия и косметика. Иногда в основу рекламных кампаний с УМ закладываются одна или несколько процедур, которых нет в производственных циклах других изготовителей аналогичных продуктов. Часто это операции, устранённые другими участниками за ненадобностью или технологии, которые не используются на основных производственных мощностях и внедрённые например в одном единственном продукте, цехе и т.д.
Главное, что нужно усвоить в пользу использования условного маркетинга — если «обман» производителя не очевиден, то потребители предпочитают верить в целесообразность покупки. Для многих людей проще убедить себя в реальности «условного преимущества», чем признать собственную ошибку.
Пользуйтесь!
Popularity: 72% [?]
Love is my RSS!
11-07-2008 в 6:33 дп
Главное убедить покупателя, что это полезно, модно и стильно
Есть йогурты - это стильно.
16-07-2008 в 1:39 пп
А если не будет конкуренции, не будет продвижения бизнеса! Конкуренция вот , что выдвегает нас на первое место!
17-07-2008 в 7:03 пп
Потребитель в настоящее время уж очень искушенный и главное недоверчивый, поэтому заставить поверить его что вот оно самое лучшее становится все сложней
23-07-2008 в 12:40 пп
Согласен что продукт надо сделать если не стильным, то модным и тогда молдежь буде приобретать именно его
27-07-2008 в 2:22 дп
2 Picta. “Есть йогурты - это стильно” - почему вдруг? У меня например йогурты это всегда было “полезно и здорово”…
2 Алекса. Конкуренция многим вообще по боку, впрочем главное - правильная стратегия и единая концепция продвижения. Вот у айфона правильная конепция:
- вызываем интерес
- развиваем интерес
- интригуем
- создаем искусственный дефицит
- выходим на рынок!
2 Наташа. Как вы думаете, почему люди до сих пор, в эпоху технического прогресса и электронных сексуальных игрушек верят в Бога?
Задумайтесь, ведь в этом есть ответ на то, что человеком и его интересами и ценностями всегда можно будет управлять…
2 viktor_z. Продукт должен стать “нужным”. Не важно по какой причине это получится донести. Главное, дать понять покупателю, что, например, даже при попадании на безлюдный остров, первое о чем человек должен позаботится, так это обеспечить себя на всякий случай стиральным порошком Тайд с его “суперсвойства”