If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Читатели моего блога наверное заметили мою страсть к водке. Так уж получилось, что я не бухаю беспросветно, так  как это делал например уважаемый мной прожигатель жизни Чарльз Буковски, делая заметки между запоями. Видимо просто некогда так пить))). Зато мне нравится наблюдать как производители по всему миру продолжают делать продукт в этом высококонкурентном сегменте. Некоторым везёт, они спаивают потихоньку население Планеты Земля, другие сворачивают производство через пару месяцев. А все ведь потому, что не делают маркетологи и бренд-менеджеры правильной рекламы! Не думают о потребителях!

Судьба новой американской водки Diamond Standard vodka пока не понятна. Может и будет жить продукт, но насколько долго и счастливо судить пока сложно, потому как очень похожую водку (с фокусом на бриллиантах) уже в Америке запускать пытались, под именем Diva vodka. Сейчас у Дивы даже официальный сайт исчез… Видимо «пропили» продукт вместе  с доменом.

Итак, вот что я обнаружил из элементов стратегии продвижения водки Diamond Standard vodka на сегодняшний момент:

Неплохой промо-сайт в духе почти уже стандарта для продуктов категории «премиум»: цветовая гамма блек&вайт, лаунж музыка и флеш-технологии:

Главная маркетинговая фишка продукта — фильтрация водки с помощью бриллиантов, через которые проходит и предположительно «облагораживается» водка. Зерно для водки везут из Польши, что подается тоже как  очень серьезный аргумент высокого качества.

Еще одна особенность продукта — дизайн бутылки. Спорить по этому поводу не стану — продукт выглядит действительно дорого. Даже если бы внутрь наливали Мелитопольский самогон, в такой бутылке он пошел бы «на ура» в любых кругах. Для придания форме такого шика, бутылку из эксклюзивного стекла заказывали у признанных мастеров «стеклотары» saverglass, которые делают бутылки для ведущих парфюмерных брендов и самого дорогого алкоголя. Интересно, что оказывается украинский производитель водки Хортица также именно здесь заказывал бутылки для своей «премиум-линейки» VIP Club, что можно видеть на сайте saverglass.

Горжусь отечественным производителем, чего же тут ещё сказать!

Возвращаясь к дизайну бутылки Diamond Standard vodka, чтобы усилить концепцию статусности и  бриллиантовости, а также немного оправдать цену, в водке использовали 25 мм кристаллы Swarovski Xillion Chaton, которые встроены в основу бутылки. В неком промо-ролике, который удалось обнаружить сущность кристальной концепции выглядит следущим образом:

Я не знаю удасться ли мне когда-либо увидеть Диамонд Стандарт на полках отечественных Фуршетов и Мегамаркетов, учитывая, что изначально водка пойдет в продажу в Массачусетсе с планами по расширению рынка сбыта в Нью-Йорке и Нью-Джерси (насколько мне известно Фуршетов там пока не наблюдается:). А вообще вряд ли я с моим менталитетом, сущностью рекламиста и стратега, а также отношением к водке как продукту стану выкладыватьза нее более $100. Впрочем ее не лично для меня и сделали.

Popularity: 61% [?]

Love is my RSS!