июня29
Начну с того, чего я вам не рекомендую. Не рекомендую сегодня затевать рекламную кампанию, если в ней нет места Интернет-коммуникациям. Не рекомендую заниматься Интернет-маркетингом, если в нем нет места связи с социальными сетями. А еще, я не рекомендую делать веб-ресурсы, запускать брендированные микро-сайты и промо-странички, если в них нет поддержки популярных социальных сервисов, нет возможности распространения вашего контента в блогосфере.
Теперь о рекомендациях. Рекомендую принять во внимание механику, которую использовали разработчики промо-сайта для игры Prototype с целью увеличения эффективности интернет-маркетинга и вовлечения каждого пользователя сети Facebook в игровой тизер. Потрясающая интеграция, которая заслуживает отдельного внимания, учитывая и тот факт, что я «интегрировался» вполне успешно. Итак:
I'm Alex Mercer. They took everything from me, my family, my friends, my life... And they gonna pay for it. But you got something that I need...
далее »
июня26
«Мочиться мимо писсуара — не в духе Chanel»
(табличка в туалете офиса)
Карл Лагерфельд, главный дизайнер Chanel
июня25
Книга «ЭПИДЕМИЯ КОНТЕНТА. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере» заинтересовала меня с 26-й страницы (кстати, тест «50/100» предложенный Игорем Манном у меня книга прошла). Два предложения заинтриговали и заставили проверить заявления о том, что компания Coca-Cola игнорирует общественное мнение. Подобное поведение бренда в то время, когда другие стремятся быть открытыми и общаться со своими потребителями, кажется странным и настораживающим.
далее »
июня24
В детстве я, как и большинство детей огромной союзной страны, любил лимонад. Я верил, что этот священный напиток будет со мной всегда и не мог понять отца, который иногда любил выпить на даче бутылочку светлого пива. Я не понимал пива, которое в совсем юном возрасте впервые попробовал и был разочарован горьким и противным вкусом. Как можно ЭТО пить когда под рукой всегда есть Буратино в зеленых стеклянных бутылках? Почему взрослые предпочитают пиво лимонаду?
далее »
июня22
В детстве мне часто говорили, что нужно смотреть под ноги. Я знал, что ничего интересно там, как правило, не было, потому продолжал смотреть по сторонам. Никакие падения или ушибы не могли сравниться с тем, что я мог увидеть или, не дай Бог, пропустить в тех самых «сторонах»... С тех пор прошло уже немало времени, а я все продолжаю смотреть по сторонам. Сегодня там намного больше разных знаков, призывов и пожеланий запечатанных в форматы 3×6, 1,2×1,8 или кричащие о сейлах из-за стекол витрин с раздаточной полиграфией. Нравится мне это или нет, но наш мир стремительно меняется и фраза «смотри под ноги» приобретает сегодня гораздо больше значений, нежели она имела несколько лет назад.
Инновации и темп жизни современного человека, кроме качественных изменений в космонавтике и индустрии наполнителей для кошачьих туалетов затронули в целом сферу маркетинга и рекламы. Сегодня можно не только создать кроссовки с именем первой учительницы, но и превратить то, по чему такие кроссовки должны передвигаться в весьма привлекательный и продающий объект. Речь идет о напольной рекламе, развитие которой позволяет взглянуть на этот диковинный формат рекламы совершенно другими глазами. Точнее, моими глазами.
далее »
июня15
Действенная социальная реклама, по моему убеждению, должна вызывать у человека исключительно сильные эмоции. Уставшего от традиционной йогуртово-гламурной рекламы потребителя сегодня можно вовлечь в диалог путем передачи целенаправленного эпатажного сообщения. Остановить взгляд, заставить задуматься, обсудить увиденное и что-либо предпринять, под силу очень сильным раздражителям, которые выходят за рамки общественных норм.
Не многие сегодня способны использовать в рекламе радикальные, зачастую весьма спорные по содержанию форматы эпатажа. Причина кроется не столько в неришительности исполнителей, а зачастую в бюджетах, которые выделяются на социальную рекламу различными организациями. В таких структурах палец на кнопке «дать/не дать» держат люди, которые не привыкли рисковать. Они держатся за свое кресло и предпочитают использовать стандартные, проверенные временем лозунги формата «ай-яй-яй» в то время, когда в обществе все больше проявляется множество негативных тенденций.
Появление партизанского формата социальной рекламы обусловлено как общественным бездействием, так и развитием новых культурных течений. Наиболее заметным в этом направлении для меня оказался проект «Реклама наркотиков», группировки «ПРОТЕЗ» (г. Санкт-Петербург). Серия скандалов, связанная с их радикальным творчеством и их успехи стали причиной того, что я обратился с вопросами о нестандартном формате выражения идей к Руководителю арт-проекта, Григорию Ющенко.
далее »
июня12
«А потом дрожка выйдет из моды, и народу подарят супердрожку, а вместо изъятого слега подсунут суперслег. Все будет для блага народа. Веселись страна дураков и ни о чем не думай!» / Братья Стругацкие «Хищные вещи века»
июня2
Я зарабатывала 8000 батов ($232) в месяц, а теперь получаю только 6000 ($174), — рассказывает Гой, 25-летняя «тацовщица» из Бангкока. — Уже пять ночей у меня не было клиентов. Повезет, если кто-то угостит меня напитком.
Подобная сложная ситуация, как известно, сложилась из-за кризиса не только у Гой из Бангкока. Благодаря блогу Ильи Кабанова я нашел любопытную информацию о маркетиновых ходах, которые используют в период кризиса работники древнейшей профессии — проститутки. Я как-то очень сомневаюсь, что мой блог читает кто-то из них, но то, как пытаются бороться с падением продаж деятели этой индустрии, весьма занятно.
далее »
мая28
Исследование эффективности печатной рекламы, ее форматов и мест размещения сродни исследованию влияния кофе на человеческий организм. Чуть ли не каждую неделю всплывают противоречащие друг другу заявления разных ученых относительно пользы и вреда бодрящего напитка. В результате, приходится самостоятельно делать выбор на основе «наиболее убедительных» аргументов, личных предпочтений и опыта потребления. Такое поведение свойственно как распиванию кофе, так и размещению печатной рекламы.
Если продолжать сравнение, то привычная полосная реклама сегодня потеряла в популярности куда больше, нежели напиток из Голландских колоний. Впрочем, спасти эффективность рекламы в печатных СМИ сегодня можно. Прекрасным инструментом для этого может служить внедрение инновационных форматов в печатную рекламу, обзор которых я и подготовил для всех читателей моего блога.
далее »
мая25
На фоне проведения в КНДР ядерного испытания, сегодня я разослал с рабочего электроящика письмо весьма любопытного содержания. Далее публикую сам текст письма, отметив заметкой этот перспективный момент в моей жизни.
далее »
