If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Создавая кампанию в интернете для одного крупного автомобильного импортера я для себя (а теперь уже и для вас) сформулировал некую механику, как эффективнее всего организовывать и провести онлайн-кампанию, в которой стоит задача размещение видеороликов с вирусным подтекстом. Естественно спрогнозировать успех той или иной вируски практически то же самое, что спрогнозировать сегодня стабильность цен на бензин (это видимо из наболевшего). Определенно данный материал будет полезен тем, кто желает заявить о себе интернет-аудитории.
В данном кейсе предполагается, что есть некий промо-ресурс, который необходимо пропиарить с помощью интернета и особенно видео-сервисов. Есть бюджет около 100 тыс. долл. на офлайновое продвижение и небольшой бюджет на Интернет-кампанию, включая рекламу в блогах.

На момент старта акции и выкладки ролика в Сеть необходимо обеспечить и проверить следующие характеристики промо-ресурса и самого ролика:
1. При выкладке ролика, промо-сайт уже должен быть запущен или находиться в финальной стадии разработки.
2. Проверить установлены ли на нем счетчики посетителей с обнуленным показателем. Это позволит оценить эффективность кампании. Идеально поставить на ресурс код Google Analytics, чтобы была возможность подробно мониторить заходы, ключевые слова, географию и пр.
3. Зарегистрируйте ресурс в сервисе статистики блогосферы http://technorati.com/ чтобы видеть, кто, что и когда говорит или как ссылается на промо-сайт. Для этого правда есть и другие сервисы.
4. Подготовьте описание ролика — краткое описание видео (некоторые рекомендации к тому, как подписывать ролик и как оформлять, можно посмотреть здесь),
5. Заготовьте список ключевых слов описывающих видео ролик для облегчения поиска.
6. Подготовьте сценарий постов со ссылками для дальнейшего размещения в блогах и форумах, чтобы это не выглядело как откровенная реклама.

7. Предусмотрите, чтобы сам промо-сайт был выложен на хостинге с неограниченным трафиком и смог бы выдержать значительный приток посетителей (верим в лучшее!).

Итак,

Четко формулируем задачу вирусного видео перед кампанией — заинтересовать посетителя, отправить на сайт акции, переслать ссылку другу, возможно, скачать ролик (если поддерживает видеосервис) и соответственно увеличить посещаемость ресурса и его распространение.

Предполагаем, что наш ролик действительно несет вирусный эффект, он интересен аудитории, даже если он просто служит демонстрацией бренда но в очень оригинальной форме, чем несомненно хочется поделиться.

Чтобы посетитель понял, куда же ему отправится после просмотра мегаинтересного ролика, можно размещать ссылку на сайт статически в самом ролике (желательно в конце видео в теле ролика) либо же использовать активные ссылки с помощью сервиса www.bubbleply.com.

Далее заливаем ролики на наиболее популярные видеосервисы в Сети. Желательно выкладывать от имени существующего пользователя — реального человека, увлеченного видео:
ru.youtube.com
Rutube.ru
Video.mail.ru (здесь, кстати, по согласованию с клиентом можно продвигать ролик на главную страницу с помощью отправки платных смс, которые закрепляют ролик в лидерах)
LoadUp.ru
Video.Google.com
smotri.com
Corbina.tv
MySpace.com
iFilm.com
Metacafe.com
Break.com
Vkontakte.ru
Dada.net
Music.com
Lulu.tv
Dailymotion.com
Vkadre.ru

А также обязательно вешаем ролик на украинских ресурсах с учетом географии акции:
Video.bigmir.net
Video.ukr.net
Video.i.ua
Incast.com.ua
Video.online.ua

Далее обеспечиваем информационную поддержку ролику (запускаем вирус) с помощью форумов и блогов. В данном случае стоит оставить посты с выложенным роликом (например, в наиболее популярных ЖЖ или в Ливинтернет, блогах на Mail.ru) и сделать заметки на форумах с автомобильной тематикой (придется регистрироваться) или специальных автоблогах с указанием ссылок на ролик. В данном кейсе предпочтительны сайты с тематикой автомобили, темы с обсуждением марки авто, а также посты наиболее рейтинговых ресурсах с тематикой спорт, общество, новости (актуально news2.ru|smi2.ru). Идеально за кампанию разместить не менее 500 постов со ссылками на ролик.

Все остальное — дело техники, контроля и как всегда, Юрия Гладкого.)

Popularity: 67% [?]

Love is my RSS!