If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!
Сегодня брендинг стал абсолютно другим. Того брендинга, которым занимались и которым предлагали заняться (практически как сексом в СССР) некоторые ушлые специалисты буквально несколько лет назад уже нет. Он уже изменился навсегда. Знаете в чем главная причина столь стремительного изменения? В возможности выбора:
— в том, что желают выбирать потребители прямо здесь и сейчас
— то, что сами потребители (а не предлагаемая им упаковка) считают качественным товаром
— то, чему выражают доверие потребители (а не слоганы призывающие доверять)
— то, что формируют новые сообщества единомышленников (а не
— то, что рождается в определенных медийных сообществах, которые самостоятельно фильтруют и оценивают бренды.
Новый брендинг давно уже не является частью рекламы и представляет собой совершенно особенную уникальную сферу, которая черпает все тренды и обладает уникальными особенностями. Итак,
7 особенностей нового брендинга:
1) Марочный опыт
Попробуйте ответить на следующие три вопроса прежде чем начнете создавать/изменять/пересматривать бренд:
Продукт: Для чего он предназначен?
Бренд: Как он влияет на наши чувства?
Опыт: Как он вписывается в нашу жизнь?
Третий фактор опыта раскрывает суть того, как один и тот же товар или бренд, покупка сделанная в одно и то же время в одном и том же месте двумя разными людьми может иметь совершенно разный смысл. Обязательно внедрите в свои брифы, стратегии и планы вопрос «Каков опыт использования бренда?». Ведь кроме того, что мы потребляем продукты, покупаем бренды мы живем опытом.
2) Постоянно меняющийся брендинг
Брендинг не должен быть для вас самоцелью. Не стоит забывать, что это в первую очередь средство. Это как и успех не пункт назначения, а путь.
3) Антибренды
В 21 веке силу стали обретать новая порода брендов — информационные посредники, антибренды. Одним из самых ярких их представителей несомненно является Google. Суть его антибренда в том, что пока в мире нового брендинга, где правит информация другие сражаются за место под солнцем, он набирает силу. Соответственно там где информация формируется потребителями и набирает обороты демократизация общества появлению и развитию таких антибрендов уготована плодоворная почва.
4) Коммуникальный брендинг, или Сообщества как инструмент брендинга
В основу маркетинговых кампаний мы привыкли закладывать потребителя, как некий изюм, вокруг которого все должно размещаться. Сегодня стоит пересмотреть такой подход с той точки зрения, что ядром кампании стоит делать идею, вокруг которой как раз и будет формироваться устойчивая сеть связанных между собой потребителей.
Бренды, которые способны создавать сообщества по интересам, интегрируются в эти сообщества и вносят позитивный вклад в их деятельность, что позволяет им вызывать массу положительных эффектов, связанных с быстро растущими сетями.
4) Брендинг через Интернет
Уже сегодня невозможно сделать сильный и устойчивый
5) Брендинг и прямой отклик
В
«Брендинг без прямого отклика — плохой брендинг,
Прямой отклик без брендинга — глупость.»
7) Брендинг чисел: данные
Данные — это ДНК брендинга, окупаемость инвестиций — его валюта, а креатив - магическая формула.
Что такое данные?
Солнце восходит в 5:38 утра.
Что такое информация?
Солнце восходит на востоке в 5:38 утра и заходит на западе в 7:45 вечера.
Что такое знания?
Если вы заблудились в лесу, то понять, куда идти можно по Солнцу.
Что такое мудрость?
Лучше не теряться в лесу.
Как резюме к взгляду на новый брендинг, рекомендую развивать маркетинг отношений. Суть его проста — до тех пор, пока 20% ваших клиентов продолжают покупать 80% ваших продуктов необходимо постоянно и много вкладывать средств именно в самых надежных клиентов, снижая расходы на ненадежных покупателей.
Также будет интересно:
Заметки на кардиограмме современной рекламы
Интерактивный бренд или эволюция бренда в Интернет
Popularity: 57% [?]
Love is my RSS!
