If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Сегодня вход с новым продуктом на рынок водки (беру во внимание Украину и Россию) можно считать полным безумием в плане вероятной успешности. Причины следующие:

1) Высочайший уровень конкуренции (учитывая сколько людей водку пьют, почти столько же народу пытается ее делать и продавать:)

2) Необходимость многомиллионных вложений в рекламу и трейд (если на вывод водки есть менее 5 млн. долл., лучше открыть сеть кондитерских)

3) Множество ограничений с точки зрения рекламы и др.

В Украине уже набралось множество примеров нашумевших водочных брендов, которые несмотря на серьезную рекламу «провалились»: ТМ Первак (я свое время была вообще водка №1), ТМ Чарочка, ТМ Штурман и др. Есть примеры и неудачного входа на украинский рынок, например со стороны ТМ Русский размер. Впрочем, пока водку пьют (а это вряд ли когда нибудь вообще закончится) ее будут продавать.

Если принять во внимание традиции потребления водки на Западе, то в отличии от нас, предпочитающих в общей массе микс вроде: «натурпродукт» без всяких добавок и разводок + баян + щедрая закуска, там предпочтения и ситуации потребления отличаются… Именно с учетом таких особенностей иностранные производители толкают бренды на рынок. Свежий пример — шведская водка премиум-класса с очень точным названием LEVEL.

Приведку краткую подборку факторов, почему я считаю этот продукт очень интересным и перспективным:

1) Нейминг на 5 баллов!

2) Бренд от создателей легендарной водки Absolut, а эти ребята кое-что понимают в брендинге…)
3) Отличный стильный дизайн и креатив в духе времени (бутылки, лого и самого промо-ресурса, созданного «пафосной» студией Your Majesty)

4) Полная подготовка продукта перед запуском. На очень ярком с точки зрения идеи и реализации промо-сайте бренда уже есть все, чтобы дать понять потребителю:

— Что за продукт

— Для кого

— Как и зачем его потреблять…

Кроме присутствия в Сети, в своих видеороликах бренд уже сейчас очень грамотно и тонко строит рекламную кампанию :

Или совсем душевное видео, больше похожее на вирус, специально запущенный брендом (хотя у меня уже все на вирус похоже)))

Не известно, будет ли этот продукт у НАС, но ТАМ, думаю, что точно будет.

Popularity: 76% [?]

Love is my RSS!