If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Есть в рекламе такое понятие как ай-стоппер (от англ. eye-stopper). По своей сути это некий элемент, на котором в рекламном сообщении должен останоВится (зацепится) взгляд. Такие ай-стопперы во всех своих проявлениях особенно важны как в рекламе вообще (особенно при нашем рекламном шуме), так и просто необходимы на носителях где человеку в течении пары секунд нужно что-нибудь обязательно сообщить (например наружная реклама или баннерная реклама). Трактовку этого термина можно найти, например у Акентьевой. Как пример одного из самых ярких ай-стопперов в рекламе я приведу Д.Огилви с его легендарным мужиком продвигающем рубашки. Кто бы заметил эти рубашки, если бы ему на глаз не одели чёрную повязку… Вот это действительно, не в бровь, а в глаз был стоппер.
Однако, несмотря на то, что эта тема глубока и до сих пор не очень хорошо раскрыта, меня заинтересовал практический пример реализации такого вот стоппера в прямом смысле слова. Представители гор.администрации американского поселка Oak Lawn, III решили использовать весьма нестандартные знаки на благо родного города:

Кроме вышеуказанного стоппера с просьбой «остановится во имя любви», в городе поставили не менее колоритные знаки STOP с выражениями вроде «Остановись! И понюхай розы», «Справа пилигримы!» или гениальное «СТОЯТЬ, значит НЕ ДВИГАТЬСЯ».

Как по мне такие стоперы решают сразу целую кучу задач:

1) Обращают внимание на стандартные знаки STOP, значения которых попросту игнорируется многими водителями

2) Служат отличным инструментом маркетинга мест и продвигают город привлекая внимание общественности (прикиньте, сколько об этих стопперах напишут в Интернет и различной прессе)

3) Развлекают жителей города

4) Позитивно влияют на имидж городских служб, которые кажутся не такими уж и далекими от народа…

Такой ход кстати очень даже удачно можно использовать как вирусную рекламу например для автобрендов. Достаточно только придумать сообщения вроде «СТОП! Ты на Honda?» «СТОП! Кто на Honda?» и т.д., и наблюдать за развитием, «подливая масла» в кампанию…

Popularity: 84% [?]

Love is my RSS!