If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

У меня есть несколько особенностей:

Первая — создание эффектного акробатического этюда «березка» посреди конференции или презентации.

Вторая — читая специализированные книги по маркетингу и рекламе, я всегда подчёркиваю простым карандашом интересные определения, мысли и идеи автора, которые можно использовать в работе во благо процветающего капитализма.

Так вот, исходя из природы второй моей особенности, чем больше пометок в книге, тем выше ее рейтинг, значимость, полезность и соответственно рекомендации к прочтению. Если на недавно прочитанную мной книгу Джозефа Яффе ушёл практически целый карандаш, то на книгу Филиппа Гурова «Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети» я потратился поменьше в плане расхода грифеля.

Однако не могу сказать, что книгу не стоит читать. Наоборот. Тем, кто наконец-то решил выводить свой бренд в Интернет, включая контрацептивы ТМ «Алюминий» (можете отправить мне $1 и забрать себе это имя) эта книга может стать очень хорошим общим пособием по тому, что и как происходит в Сети, как ведут себя бренды в Интернет, какие угрозы и возможности существуют для успешного продвижения в электронной среде.

Книга Гурова может служить хорошим началом для изучения «всего и сразу в Интернете», особенно в весьма информативном разделе «Реклама и PR в Интернет». Немало удивятся и те, кто еще не понимает значения слов вроде спамдексинг, клоакинг, дорвеи и свопинг, считая это чем-то пришедшим из потустороннего мира или кличками членов расистской группировки. Впрочем, для получения конкретной информации по каждому «поднятому» в книге направлению и тем более для профессионалов в сфере продвижения в Интернет, Digital PR и Интерактивного маркетинга этого материала будет недостаточно. Остальное появится здесь.

Чтобы определиться нужна ли Вам эта книга, рекомендую почитать статью Гурова или посетить сайт его PR-агентства.

P. S. Лично мне интересно, почему человек, который занимается Интернет-маркетингом, отслеживает тенденции и эффективность кампаний в Сети до сих пор не создал блог для self-promo?

Popularity: 39% [?]

Love is my RSS!

Хочется начинать предпраздничную неделю легко и непринужденно, чтобы никто не злил и не раздражал, не тупил и говорил умные вещи, предлагал стоящие идеи и радовал результатами, чтобы деньги валили даже оттуда, откуда их совершенно не ждешь, хочется весны и расцвета, позитива и перспектив!

Popularity: 28% [?]

Love is my RSS!

На этой неделе в Сети я рекомендую обязательно начинать утро с какого-нибудь веселенького порно-сайта с весенней тематикой учитывая тот факт, что весна как-то не радует погодой и затем переходить к просмотру 5 наиболее ярких и свежих веб-ресурсов:

1) www.riceboytv.com. Абсолютно свежий и весьма живенький в плане дизайна и общей атмосферы тематический портал посвящённый тачкам/девкам/бабкам, но больше все же тачкам. Бороться с такими гигантами как Youtube в плане видео, как минимум не просто. Гораздо легче создать проект, ориентированный на определённую тематику, например всегда популярные автомобили. С грамотным подходом и пониманием аудитории остаётся только дополнить ресурс разными полезными сервисами вроде тест-драйвов, тематических принтов, видео с автошоу, девушки в автомобилях и вперед к развитию! Хоть авто-сайтов с одной стороны в Интернете больше чем машин в мире, зато интернациональная аудитория, которая постоянно интересуется автомобилями и рекламодатели всегда под боком.

2) www.tommytv.com. Меня просто разорвал в позитивном смысле подход к своему промо-проекту от весьма любимого мной в плане джинсов бренда Tommy Hilfiger. Только тот факт, что при входе на сайт вместо скучного интро с колонок и с экрана на весь офис ломится живое концертное видео Faithless с треком Sweep заставляет остаться тут надолго. Вы интересуетесь понятием атмосфера бренда? ВОТ ОНА!!! Более того, благодаря вездесущему Youtube пользователи TommyTV получили возможность самостоятельно создавать видео-музыкальное настроение бренда, выбирать концерты и видео, регионы, голосовать за контент и пр. В общем кто поймет бренд лучше чем его потребители.

3) www.commonwealth.pl. Один из самых потрясных по исполнению, наполнению и вообще по некой особой ауре сайта исторический проект. Ресурс создан независимой интерактивной польской студией huncwot (www.huncwot.com) как международная онлайн-выставка посвящённая истории толерантности и культуре этнических групп на территории Польши и Литвы. У нас я такого еще не встречал, несмотря на то, что история наша по колоритности такая, для которой можно хоть каждый день промо-сайт запускать.

4) www.absolut.com/iaaw. Как всегда Absolut продолжает экспериментировать со своим абсолютным миром в каждой рюмке которого живут современное искусство и дизайн. В новом масштабном промо-сайте культового бренда есть все то же, что и всегда просто упаковано и подано сообщение бренда (тоже как всегда) в оригинальном формате демонстрации особого видения различных творческих команд. Новый мир Абсолюта делали сразу четыре разнонацилнальных команды спецов в интерактивном маркетинге, информацию о которых можете взять здесь: www.greatworks.se, www.carlosulloa.com, www.mediosyproyectos.com и колоритный www.quantastical.com.

5) www.allstategarage.com. Как по мне, такая сфера как страхование по своей природе просто идеальна для различного рода креатива. Маркетологи и бренд-менеджеры страховой компании Allstate судя по их полностью интерактивному промо-сайту весьма неплохо понимают, что Интернет можеть дать гораздо больше чем просто демонстрация продукта. Эффектное вовлечение в диалог с брендом, предоставление возможности потребителю что-то сделать в связке с брендом здоров скрепляет и располагает! Особенно хорошо это работает, когда речь идет о создании самого безопасного и конечно же крутейшего мотоцикла руками самих потребителей…

Popularity: 59% [?]

Love is my RSS!

Принято считать, что лакшери бренды чтобы быть успешными должны нести в себе настоящую историю, легенду. В результате возникает некая особая атмосфера бренда, пусть даже умело созданная бренд-менеджерами, но подкреплённая реальными фактами позволяет людям платить намного больше реальной стоимости продукта, услуги. В данном случае именно детали будут влиять на то, на сколько дороже станут покупать продукт и будут ли вообще потребители приобретать особенный, индивидуальный продукт.

Поговорим о Мальте. Не так уж часто этот регион становится площадкой для обзоров интересных решений из области маркетинга вообще и отдельно luxury или гостиничного маркетинга. Впрочем предпосылок для развития этих направлений здесь более чем предостаточно — красивая страна, богатая история, развитый туризм и др.

В этой стране есть города, посещение которые настоятельно рекомендуется любителями индивидуальных (соответственно более дорогих) путешествий. Например древний город, столица Мальты — Валетта. Я не стану заострять внимание на истории и особенностях Валетты, оставив это посетителям посвящённого городу сайта. Лично я хочу выделить особое место для уставших и обеспеченных странников, место, которое даже при первом знакомстве оставляет море эмоций и желания быть там — Maison La Vallette.

По своей сути, Дом Ля Валет это классический мальтийский таунхаус или просто небольшая гостиница. Впрочем если я уж стал говорить о лакшери, представляю свое видение почему этот дом прекрасно вписывается в категорию «роскошного».

Дизайн. Если посмотреть на логотип гостиницы, то в нем с помощью шрифтов, цветов (как по мне один цвет логотипа вообще идеал) и символов очень грамотно заложена некая история, принадлежность к чему-то особенному, статусному, загадочному… (тот же отличный ход с привязкой причастности Мальтийского Ордена к истории Дома). Дизайн и архитектура Maison La Vallette также отлично подтверждает тот факт, что стиль Дома ориентирован на людей знающих толк в высоком. Над внешним видом и интерьером дома поработали весьма эксцентричные дизайнеры с особым чувством стиля, которые комбинировали элементы декора от Fornasetti, Alessi, Kartell, Ralph Lauren Home и Wedgewood в стиле мальтийского барокко (как говорится в одном анекдоте, папа, кто все эти люди…).

Тем, кому интересно больше фотоматериалов по Maison La Vallette, рекомендую смотреть галерею здесь. Я же хочу перейти к тому, как искусно владельцы гостиницы занимаются его продвижением.

Маркетинг в стиле Maison La Vallette. По своему опыту работы с гостиницами (например ребрендинг представителя сети отелей Rixos в Украине) могу сказать, что при продвижении отелей необходимо учитывать огромное количество деталей, которые в результате и формируют имидж престижного места отдыха. Мезон Ля Валет естественно будет поменьше чем Rixos впрочем детали здесь на первом плане:

Позиционирование — маленький. приватный. индивидуальный. Как по мне, сообщение очень простое и понятное, все в духе места и с учетом интересов потребителей.

Промо в Интернет. Забота о туристах в Мальту (читай потенциальных клиентах) и их удобном пути нахождения Maison La Vallette в Валетте вылилась в создание сразу трех Интернет-ресурсов объединённых единой атмосферой особого места:

1) Интернет-представительство Maison La Vallette

2) Специальный ресурс номерного фонда Maison La Vallette

3) Блог Maison La Vallette

Ценовая политика. Ценообразование в Мезон Ля Валлет весьма интересный момент. Стоимость суток проживания в двухместном номере здесь стоит 83 евро! Такая цена за проживание в подобном месте по нашим меркам далека от «отечественного» лакшери. У нас цена в большинстве случаев как раз и служит фактором отсечения «ненужной публики». Более того, у нас многие заведения гостиничного сектора еле дотягивающие до трех звезд ставят цены выше на стандартные номера…

Закончить статью хотелось бы уже традиционным обращением к тем, кому интересно и дальше познавать изюминки различных областей маркетинга, тонкоти рекламных технологий и силу дизайна. Не следует забывать про возможности RSS-ленты и рассылку материалов этого блога по e-mail!

Popularity: 51% [?]

Love is my RSS!

Popularity: 34% [?]

Love is my RSS!

Война кроме всего того негатива, который она несомненно несёт всегда была очень сильным стимулом развития экономики для страны, которая в это ввязалась. Арт, фотография, кино и прочие сферы давно используют военную тематику в своих интересах, но то, что теперь и luxury marketing добрался до военной тематики заслуживает отдельного разговора. Более того, по информации с novate.ru объектом внимания таких брендов как Gucci, Louis Vuitton и Diddo Velema стал ПРОТИВОГАЗ!

Вот оно, будущее роскошных модных аксессуаров! Такие образцы роскошных противогазов были представлены на выставке роскоши в Бухаресте. Все противогазы как и полагается брендированы, инкрустированны бриллиантами и другими драгоценными металлами и камнями.

Вероятно, что случись в ближайшем будущем химическая атака весь модный пипл переключится именно на такие противогазы для разъездов по презентациям нового бактериального оружия или для тусовок в клубах со специально пригашенными мутирующими DJ’s. Впрочем и сегодня, без военных настроений зарулить в таком противогазе в ТОП-5 клубов столицы будет весьма неплохой заявкой на свободное прохождение фейс-контроля и дресс-кода:). Интересно, какая-нибудь воинская часть получит такой противогаз на испытания?

Если раньше можно было озвучить словосочетание вроде luxury war и все бы подумали, например, что речь идет о некой войне люксовых брендов за потребителя, то теперь в нашем постоянно воюющем мире появляется направление эдакой роскошной войны. Вроде бы и полный бред, но с другой стороны множество товаров категории люкс для обычных потребителей тоже кажется бредом…

Впрочем, возвращаясь к люксовому противогазу появляется ряд вопросов — будут ли новые модели и как будет выглядеть линейка аксессуров к такому противогазу. Теоретически развитие аксессуаров для особо дорогих противогазов может выглядит следующим образом (рис.1):

Рис. 1. Фильтрующий противогаз (на выбор Gucci, Louis Vuitton или Diddo Velema):

1 — противогазная коробка (designed by Porsche); 2 — специально обработанный активированный уголь (особая линия омолаживающего угля от YSL); 3 — аэрозольный фильтр (с ароматом Chanel #5); 4 — резиновая пробка (в виде мусорного ведра от Карима Рашида); 5 — шлем-маска (D&G); 6 — очки (PRADA); 7 — клапанная коробка (от студии Артемия Лебедева); 8 — соединительная трубка (designed by Pininfarina); 9 — противогазная сумка (из кожи аллигатора от Burberry); 10 — лямка (в виде фикрокодила от Lacoste); 11 — тесьма (особая тесьма из африканских лиан от CK); 12 — специальный карандаш (специальная серия от Montegrappa); 13 — незапотевающие пленки (а также оптика от Carl Zeiss); 14 — утеплительная манжета (из пуха птицы Гаги от GFF).

Поживём посмотрим, прав ли я оказался насчёт такого вот будущего лакшери маркетинга и вообще будет ли возможна в таком противогазе трансляция моей RSS-ленты и возможность рассылки материалов блога по e-mail.

Popularity: 52% [?]

Love is my RSS!

Прологом к этой статье я хотел бы сделать обращение к тем компания, брендам и рекламодателям в общем, которые пока еще с опаской смотрят на Интернет, до сих пор отрицают его значимость и думают, что их «неприсутствие» в Сети положительно скажется или никак не скажется на бренде. Это же обращение относится и к тем, кто запустил в web-среду сделанный на коленке (либо на любом другом месте) веб-сайт designed by студия «Кизил» «потому, что у них он стоит 10 долларов». Включим сюда и тех, кто считает, что его нерегулярная баннерная реклама (хвала маркетологу решившемуся на этот шаг!) позволит достучаться до покупателей, которые все больше времени проводят в Сети. Итак:

ЧЕГО ВЫ ВООБЩЕ ЖДЕТЕ?!?

Промедление с Интернет-активностью сегодня чревато гибелью бренда завтра. В предыдущем предложении смысла и значимости намного больше, чем вчера. Ждать больше нечего!

Сегодня (на начало апреля 2008 года) в русскоязычном Интернете присутствуют: 35 млн. пользователей в России, 8,3 млн пользователей в Украине, около 6 млн. в Беларуси, кроме того не учитываем миллионы русскоязычных пользователей разбросанных по всему миру… При этом бум развития Интернета во всех указанных странах еще не произошел…

Вас не убеждают цифры? Тогда давайте разберёмся, почему Интернет это одно из самым быстроразвивающихся медиасредств (хотя это даже больше чем просто средство) и чем он лучше всех других СМИ:

— охватывает больше потребителей

— обладает гораздо большей функциональностью

— объединяет намного больше людей

— обеспечивает более эффективный поиск

— удовлетворяет пользователей с самыми разными интересами

— развивает и усиливает различные формы рекламы

— позволяет лучшеизучать потребителей

— позволяет продавать больше!

Цитируя Джозефа Яффе «Интернет — это идея, и время этой идеи пришло!»

Благодаря Интернету бренды получили волшебную возможность вести диалог и строить особую форму взаимодействия с потребителями. Я не стану сейчас возвращаться к теории способов воздействия на потребителей просто потому, что Интернет позволил освоить интерактивность. Прелесть этого метода воздействия в том, что интерактивность значит единый комплекс воздействия на зрение, слух и осязание. Интернет объединил в себе все 4 метода. Есть ли еще вопросы и сомнения?

Теперь осталось показать на примере дюжины свежих проектов от именитых брендов как успешно сделать Интернет частью среды обитания бренда, что я и сделаю в ближайшее время для тех, кто уже подписался на RSS-ленту или читает блог по e-mail.

Popularity: 58% [?]

Love is my RSS!