If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Меня удивляют некоторые новоиспечённые издания их владельцы которые вложив пару десятков тысяч в глянец пытаются прикрепить к нему огромными болтами надпись вроде LUXURY. Это при том, что как правило качество бумаги и печати в ряде изданий такого плана оставляет желать лучшего. Более того, понятие авторский материал иногда сводится лишь к слову редактора (круто если и оно есть) или же контент в целом напоминает писанину из дневника человека-енота. Хорошо ещё если тексты берут с англоязычных ресурсов, а не пишут в полуподвальном помещении руками иногородней студентки Ларисы, которая даже понятие «сноб» считает какой-то вирусной инфекцией.

Как правило после создания журнала для снобов следующий шаг создателей такой прессы — обязательная «командировка» менеджера по рекламе в рекламные агентства у которых в клиентах ходят именитые бренды класса люкс. Считается что теперь все должны срочно дать рекламу на пару полос и весь тираж будет обязательно раскуплен или просто прочитан «богатым пиплом». При этом некоторые создатели считают, что в агентствах ничего не знают о накрученных тиражах, реальной ЦА, распространении и пр. Лично я, как человек, которому приходится выбирать где эффективно разместить например новый имиджевый макет бутылки конька за 500 долларов реально затрудняюсь в поисках достойной прессы в Украине. В общем как мне кажется, причин такого поведения представителей нашей дорогой прессы масса. Вот лишь некоторые из них:

— Незнание элементарной разницы между понятиями премиум и лакшери

— Непонимание потребителя товаров категории люкс — его интересов, предпочтений, правил жизни и пр.

— Неумение преподносить (отсутствие адекватных аудитории маркетинговых решений) люксовый товар без навязывания ЦА

— Нежелание (отсутствие возможности) черпать опыт успешных западных изданий класса ЛЮКС

— Недостаточное финансирование лакшери-проектов

-Отсутствие знаний и практического опыта в продвижении luxe-проектов и др.

В России (беру на примере Москвы) ситуация с дорогой прессой сложилась получше чем в Украине (противопоставляю Киев). Причины в скорости развития самого города, населении и капиталах, которые в нем оборачиваются. Богатые, снобы, обеспеченные личности в Москве отличаются от богатых и пр. в Киеве… впрочем к детальному портрету такого потребителя, я еще вернусь. Пока же хочется обратится к издателям нашей лакшери прессы — неужели нельзя делать журналы на уровне признанных глянцевых брендов? Есть же у кого учится!

Popularity: 52% [?]

Love is my RSS!