New Age Branding

Решил поддержать тему вопросов. Спрашивайте меня здесь.

H.N.Y! Желаю всем выделяться и процветать!

Потихоньку продолжаю личностное и профессиональное развитие в качестве докладчика на специализированных конференциях. Из двух запланированных на февраль ивентов, куда меня уже пригласили, я могу анонсировать первый, он же "Первый региональный Форум «Интернет на службе у бизнеса», который состоится в Днепропетровске 9 февраля.

далее »

Я уже не первый раз пишу о том, что компаниям, которые производят товары, предоставляют определенные услуги и выполняют процесс производства качественно, есть смысл воспользоваться демонстрацией этого процесса. Просто покажите людям отношение к тому, чем занимается компания, из чего создается товар, людей, которые его творят, все тонкости производства и то, почему он может стать очередной покупкой. Я знаю много украинских компаний (а вы, наверняка, знаете их и в других странах), которые обладая уникальными технологиями создания своих товаров не используют этого мощного инструмента. Игнорируют, не успевают, не знают, забывают... и теряют роскошные возможности вовлечения потребителей в бренд, формирования благодатной платформы для роста продаж.

далее »

Продолжаю быть любопытным потребителем. В этот раз в зону моего внимания попала горячая линия сети Кофе Хауз, на которой попался неожиданный, а для кого-то и обидный маркетинговый ляп...

В листовке обещают, что позвонив по номеру горячей линии посетитель получит возможность стать владельцем карточки.

Фишка в том, что линия эта для людей с рассеянным склерозом!, о чем вам сразу сообщает электронный оператор. Я даже несколько раз перезванивал, думал номером ошибся... И какие у вас возникают ассоциации с пользователями этой сети?

Если помните, в Digital Digest (11 слайд) был проект от Coca-Cola, который они назвали Coke Zero Facial Profiler. Бренд решил собрать базу лиц заинтересованных людей со всего мира. Когда она заполниться, показать, кто еще в мире ходит с чертами лица, похожим на ваше. Так вот, 3-го декабря база «дубликатов» стала доступна...

далее »

Искусство уже давно и плотно сотрудничает с маркетингом. Если раньше это сотрудничество реализовывалось преимущественно в формате покупки идей, авторов и использование их в рекламе и дизайне, то сегодня наблюдается все более активное слияние и проникновение. С одной стороны бренд, его сообщение и ценности вливаются в арт-проект. Или определенная творческая инсталляция (и пр. модные сегодня форматы) полностью строится исключительно на продукте. С другой стороны, то, что еще недавно было исключительно «творчеством» обрастает маркетинговыми задачами и смыслом, привлекает людей и обладает хорошим buzz-потенциалом. Эта тема достаточно обширна и можно привести массу примеров, учитывая также и то, что на западе тема Арт & Маркетинг является одним из основных трендов. Именно поэтому я решил обратить на нее внимание.

далее »

Подозреваю, что некоторые читатели моего блога уже ознакомились с COXO Digital Digest #1, посвященном цифровому маркетингу, и в создании которого я принимаю непосредственное участие. Если нет — вам сюда.

Недавно, перебирая файлы, обнаружил папку с подборкой аудиозаписей некоторых моих статей, которые были отобраны и озвучены профессиональными дикторами ресурса Webdiktor. Всего было озвучено 5 статей, которые я делал в 2008 г. осваивая тонкости ведения блога (тогда я незывал его Big City Marketing) и выполняя некоторые проекты в качестве консультанта по маркетинговым коммуникациям. Определенные материалы и сегодня заслуживают внимания. Если есть время и желание, рекомендую послушать действительно интересные статьи вроде Маркетинговая биомимикрия и др. Источник аудиоверсии всех статей — здесь.

далее »

Раньше я только писал об этой теме в своем блоге. Теперь можно поделиться и практическими решениями, так как впервые в Украине стартовала интегрированная рекламная кампания от LG Electronics, основанная на использовании инновационной технологии дополненной реальности.

далее »