If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Popularity: 23% [?]

Love is my RSS!

Бренд-портрет сноба by GQ:

Бриллианты, значит Graff

Часы, значит Patek Philippe

Автомобиль, значит Bentley

Этот краткий портрет можно смело использовать в рамках экспериментов в области лакшери-маркетинга. Учитывая, что я не сноб (вроде такого в свой адрес не слышал:), то и оспаривать портрет не стану, а лучше в ближайшее время подготовлю материал по потребителям класса люкс. По своему опыту общения с такими людьми (так сложилось, что удаётся часто и интересно общаться), которых не всегда можно назвать снобами, но людьми очень богатыми припоминаю понятное высказывание одного народного депутата, владельца крупной девелопперской компании:

«Ты думаешь Бентли, Картье это статус? Народный депутат, Прокурор, Министр, вот это СТАТУС!»

Popularity: 37% [?]

Love is my RSS!

Ничего не могу с собой поделать, но признаюсь страдаю я тягой к красивому и прекрасному (видимо потому, что сам некрасивый и непрекрасный:). Именно поэтому пользуясь своим желанием окружать себя везде и во всем эстетически приятными, красивыми и интересными вещами, а также благодаря товарищу Кутееву делаю эту подборку 5 роскошных фотопортфолио:

Rony Shram

Jaap Vliegenthart

Levi Van Veluw

Frank Uyttenhove

Robert Сharbonnet

Popularity: 39% [?]

Love is my RSS!

Казалось бы, как можно использовать в такой нестандартной среде как Интернет такой классический маркетинговый инструмент как дисконтные скидки?

На первый взгляд скидки сулят компании лишь уменьшение прибыли в краткосрочном периоде (не учитываем всплеск внимания к торговым точкам, искусственный рост цен перед акцией и возможный рост лояльности к марке, т.к. в наше время скидками ее построить становится практически невозможно). Конечно, если например производитель ультрамодных утюгов со стразами и дизайном by Arividerchi объявит о продаже всех утюгов по цене $20, об этом будут вероятно долго говорить, любуясь на свои модные утюги, которые удалось заполучить в практически смертельно схватке в полукилометровой очереди… Но разговоров о бренде и знания можно добиться и другими, более мирными и экономически оправданными ходами…

Предлагаю компания и брендам рассмотреть идею рекламной кампании (ее кстати можно полностью построить на этой концепции) связанную с переплетением скидок с социальными сетями, сообществами. Подобный проект, правда направленный только на ЖЖ-пользователей и немного сложноватой механикой (а потребителю в акциях нужна в первую очередь простота и ясность) попробовала осуществить компания «Фабрика окон». Результаты этой акции пока не известны, однако компанию уже можно похвалить как минимум за оригинальность. Впрочем, как по мне эту акцию можно было развивать другим путем и получить от нее намного больше пользы в перспективе:

Предложите скидку в обмен на пост в их блоге или форуме со ссылкой на веб-адрес компании!

Варианты развития акции, механика:

1-й уровень) Единая скидка для любого позитивного/нейтрального поста в блоге или форуме с активной ссылкой на сайт или упоминание компании/бренда в посте. Например …а вот я ношу трусы только bikkembergs! (еще и с фото!)

2-й уровень) Увеличенный размер скидки для постов в блогах или форумах с тематикой из области бренда/компании. Например, если форум или популярный блог посвящён трусам и нижнему белью.

3-й уровень) Большая скидка за развитие поста и активное обсуждение продукции. Например, если к посту присоединяться как минимум десять пользователей, которые спросят где брал крутые трусы или выложат свои фото трусов.

4-й уровень) Самую большую скидку можно давать за написание статей посвященных бренду или компании и посты так называемым «рейтинговым» блоггерам, которые «делают погоду в блогосфере». Например, людям может быть интересно, какие трусы носит Артемий Лебедев с его рейтингом 50 864 на Яндексе…

Скидки можно предоставлять в обмен на распечатанный пост, в обмен на линк, пересланный по э-мейл или отправленный на специальный блог, созданный специально под акцию… Вариантов множество, механику можно прорабатывать, нужно лишь желание и взгляд в будущее, которого к сожалению так не хватает множеству наших компаний.

Преимущества такой акции для потребителя:

1) Бесплатная реклама/упоминание марки в сети со множеством активных ссылок = повышение сайта в поисковых системах

2) Повышение уровня знания марки и организация диалога с потребителем с помощью Интернета, вовлечение в бренд.

3) Выделение марки на фоне конкурентов и т.д.

P. S. Перефразируя Джозефа Яффе, каждый раз, когда будете использовать мою идею, просто подпишитесь на мой сайт;)

Popularity: 35% [?]

Love is my RSS!

Вот смотрю я на этот зонтик на двоих от дизайн-дуэта Jasmine Raznahan and Marc Owens (http://www.jasmineraznahan.com/) и думаю, что же подвигло молодых людей на его создание — желание всегда быть вдвоём или жгучее желание сэкономить…

Мой блог находят по следующим фразам

• лакшери что относится
• креативные футболки
• бренд-платформа
• литература по рекламе
• “BIG” карандаши простые
• лакшери брэнд

Popularity: 25% [?]

Love is my RSS!

Мой блог находят по следующим фразам

• маркетинговые тренды
• реклама на форумах и блогах
• значение ай - стоппера
• InTouch выводы
• фото стилистика - хай-тек
• Тунг Варинджин маркетинг

Popularity: 24% [?]

Love is my RSS!

 

Тот, кто стремится к постоянному успеху, должен меняться.

Никколо Макиавелли

Темой этого цикла статей станут игрунковые обезьяны!… Так сказать в начале статьи мог бы, например известный зоолог В. Л. Контримавичус. Я же работаю в сфере не совсем похожей на зоологию и находясь под воздействием книги ДЖОЗЕФА ЯФФЕ «UP & DOWN. РЕКЛАМА: ЖИЗНЬ ПОСЛЕ СМЕРТИ» хочу высказать свое мнение о том, что же случилось с традиционной рекламой, куда все это катится и что нас всех ждет. Отмечу, что эта книга вряд ли подойдет тем, кто привык читать очень серьезную маркетинговую литературу. Я говорю о тех «трудах», где автор уподобляется Верховному Божеству и гласит с небес языком формул со старонорвежским акцентом (так это часто все воспринимается). UP & DOWN, книга от совершенно здорового американского парня из Коннектикута, поработавшего в рекламной индустрии на Медисон. Видимо в один чудесный летный день, стоя у автомата с Колой Джозеф (его сайт) «получил» озарение по поводу будущего рекламы, а заодно и совсем плохому состоянию здоровья 30-секундных роликов на ТВ. Это все и воплотилось в тексте его книги. Кстати, похожий на Яффе стиль написания я встречал у Сержио Зимена в его книге «Бархатная революция в рекламе». Он кстати тогда тоже говорил о необходимости тотального изменения мышления и подходов к рекламе. Вот ведь какая модная тема…

Итак, попробую собрать воедино мысли автора, и подать Вам то, что можно было изначально не разбрасывать по всей книге:

· На смену традиционной рекламе в СМИ со всеми ее мифами, традициями, неофициальной иерархией, доходами и привилегиями приходят игры, реклама по требованию, маркетинг сообществ и контент, создаваемый потребителями, а также множество других, в большей степени отвечающих сверенным условиям, подходов.

· Мы говорим о МАРКЕТИНГЕ ЭПОХИ NEW AGE. Главный изъян старого маркетинга состоит в том, что он основывается на предпосылке, что мы обращаемся к людям в нужное время в нужном месте, но в действительности это не так и мы оказываемся в заднице. В одной из песен Queen были такие слова: «Я хочу это сейчас». Кто бы мог подумать, что Фредди Меркьюри пел о новой волне усиления власти потребителей.

· Зачем обращаться к массовой аудитории, если сейчас почти не осталось массовых товаров? Даже выдвигая тезис о необходимости охвата массовой аудитории, маркетологи настаивают на обращении к небольшим сегментам, например к потребителям с нарушением эрекции, доля которых в общем количестве зрителей не превышает 5%.

· Задумывались ли Вы о том, что например самое легкое — это выбрать бренд Colgate среди других зубных паст, а самое трудное — выбрать конкретную марку зубной пасты Colgate…

 

· Обещание креативного совершенства — пустые слова.

· Многие креативщики уверены в том, что блестящие идеи может родить кто угодно (до тех пор пока этих идей не потребуют от них самих), а директора по маркетингу твердо убеждены в том, что известные рекламные агентства делают замечательную рекламу (пока сами не начнут искать нужное агентство).

· «Хотите играть - платите».

· Сегодняшние потребители обнаружили, что важнейший элемент нового (вирусного) маркетинга — это народная молва, или, вернее «мышиная почта».

Примечание: Игра слов: Word of mouth (eng) — народная молва, Word of mouse (eng) — мышиная молва. Так как речь идет о компьютерной мыши, переводим термин как «мышиная почта».

 

· В прекрасном «новом мире» сообщество — единственный источник эффекта масштаба. Сообщества усиливают власть потребителей, потому что сообщества — это информация, связь и единство.

 

· Десять сдвигов в потреблении потребителей, иллюстрирующих произошедшие с ними изменения:

1. Потребители стали умнее

2. Потребители стали умнее = сильнее

3. Потребители стали недоверчивыми. Лучшее лекарство от скептицизма потребителей — доверие, а главные источники доверия — надежность, серьезность и последовательность. Настоящий бренд обладает (или должен обладать) этими качествами.

4. Потребители всегда на связи

5. У потребителей мало времени

6. Потребители стали требовательными. Современные потребители чувствуют, что недополучают чего-то важного и хотят получать это по первому требованию. Желание потребителей мгновенно удовлетворять свои потребности — серьезная проблема для нового маркетинга и СМИ.

7. Потребители перестали быть лояльными. Наивно и глупо ожидать, что потребители будут сохранять лояльность к компании на протяжении всей своей жизни, тем более, что в наши дни у них есть широкий выбор товаров, масса замещающих продуктов и множество продавцов, конкурирующих на равных условиях. Нелояльные потребители — бессовестные сукины дети, но по крайней мере они честны.

8. Потребители всегда доступны

9. Куда уж продавцам до потребителей или потребители легко обходят продавцов.

10. Потребители злопамятны (например, короткомеражный фильм «Грязная тайна iPod» (iPod’s Dirty Secret http://www.ipodsdirtysecret.com/ ).

Продолжение следует, поэтому прошу подписываться на самое интересное

Мой блог находят по следующим фразам

• цитаты о маркетинге
• интерактив touch
• Китайские бренды
• обзор литературы по рекламе
• ролик BMW imagine скачать бесплатно
• интерактивный маркетинг

Popularity: 91% [?]

Love is my RSS!